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超级用户培养“三板斧”：单点、裂变、当保姆
文│公关之家 作者│七公子 引言：“他们是活生生的具体的用户，他们是你的衣食父母，你还胆敢大大咧咧地把他们称作是‘流量’？” 2017年底，罗振宇在跨年大会上声称找到了一种更新的玩法：超级用户思维。概念起源于场景实验室创始人吴声。从流量思维到超级用户思维的过程中，不关心有多少用户，企业应更关心有多少超级用户。 “他们是活生生的具体的用户，他们是你的衣食…
企业公关态度，是危机公关中重要的实践性导向
文 | 公关之家 作者：Leon 企业的品牌、产品、运营、营销、服务，任何一方面都需要给公众树立正面积极的形象，这需要长期对外开展良好的公关活动，并充分表现出企业在各方面的理念与价值。 公关态度决定企业给予公众的最高层次的记忆与联想，是品牌价值和理念在消费者群体中重要的选择倾向性，决定了其在…
【广告之争】新营销内容升级式广告与轰炸洗脑式广告哪个好？
文章来源：公众号【营销界的007】（ID：beastmkt） 导读 前几天参加某互联网巨头招商沙龙，谈到现在很多企业在做品牌营销广告投放时会面临两个选择：一类叫新营销内容升级式广告，另一类是轰炸洗脑式广告。前者凭借内容新颖夺取眼球却好像与销量毫不沾边，后者看似烦人恶俗背后却造就销量奇迹。 本文将告诉你如何找到最适合你的广告投放内容策略。 到底应该选择…
很多新成立的企业，为什么还没有开张就被判死刑了
张帅，转做涂料代理商的建筑工程师，油漆圈第一写手 一个企业准备开发一款新产品，通常有两种思路： 第一种思路是“正着走”，先是老板有个想法，或者内部各部门开会，结合自己的能力和实力，讨论得出的结论，确定研发及生产方向。而当产品可以具备生产条件之后，再根据自己的产品特点制定营销策略。 这种思路就是我们说的传统企业的思路。你发现没有，它完全是一种“内…
张一鸣、程维、王兴的全球战役
■ 来源 金错刀（ID：ijincuodao）；作者：燃财经编辑部 作者 / 黎明 编辑 / 魏佳 来源/燃财经（ID:rancaijing） 最近，抖音海外版TikTok在印度遭遇临时下架风波，张一鸣的出海计划遇到了成长的烦恼。与此同时，TMD小巨头的全球化进程再次引发关注。 早在2016年11月底，张一鸣参加央视的《对话》节目时表示，今日头条正在…
IP营销的下半场，如何突破瓶颈逆风翻盘
编辑_机灵鬼 来源_广告常识（ID：adernous） 继“停更双微一抖”的论调在营销圈引发热议后，众多营销人感叹IP营销越来越难做，接下来行之有效的营销阵地究竟在哪里？ 营销的下半场，IP面临着日益严重的挑战，碎片化的媒体环境、多元化的消费场景、冗长割裂的转化路径，使得IP与消费者的链接与有效触达越来越难。 在这种情况下，IP营销也迎来了巨大瓶颈：流量从…
