让人惊叹的经典营销案例！
导读 做营销策划，有3件事一定要坚持做： 第一、了解市场，紧贴用户，深入一线； 第二、圈内圈外积累优秀经验，学习经典案例； 第三、反复实践，不断试错，总结方法。 今天，就给大家分享一些非常精彩的营销案例，精彩会迟来，但从不会缺席。 来源：木木老贼（mumuseo） 01 汉堡王 VS 麦当劳 说起经典营销案例，那就不得不提麦当劳和汉堡王这对好基友了，这对老冤…
《冲 突》第 2 版连载（十三） 第十三章： 解决传播冲突——品牌名
冲突是战略第一步 营销的本质是洞察需求，需求隐藏在消费者冲突里。发现冲突，就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数级增长；制造冲突，就是创造需求，营销就能改变赛道，重构市场。近30年来，叶茂中冲突战略帮助企业家洞察冲突，制定战略，迅速提升企业的品牌与销量。 决定品牌名能否解决传播冲突的关键： 第一是好记， 第二是好记， 第三还是好记。 …
创意降权、品牌加权，大众品牌的消亡
作者/郑卓然；来源/传播体操（ID：chuanboticao）；授权发布。 说大众品牌会消亡难免有些危言耸听，但我想说的是，未来的品牌都需要一个非常鲜明的观点，走中庸的大众路线越来越难获得新生代的认可，观点即品牌。 让我们先从00后人群的变化说起。 专家用户的崛起 如今Z世代已经展现出足够的消费力，“得Z世代者得天下”显然已经成为品牌共识，但Z世代却…
如何联合3000共同行动人，做一场母亲节的全民创意？
对于母亲节这种很容易陷入套路化和同质化的营销节日，品牌可以怎么玩出新意？ 今年新世相联合华帝厨电做的活动，或许可以给营销者们带来新的启发。 一个月前，新世相联合华帝厨电，面向千万用户发起母爱物件和故事征集： 如果用一样物品来代表妈妈的爱，你会选什么？ 它们收到3000多个故事，然后，把62件母爱代表物，制作成了一座5米高的雕塑。雕塑的名字叫“…
2019，小白别做vlog
这是传播体操第168篇原创文章 共约2500字，阅读7分钟 作者/郑卓然 来源/传播体操（ID：chuanboticao） 想通过vlog一举成为网红的小白们，恐怕是没戏了。 今年4月底，抖音宣布向所有用户开放1分钟内容权限，与此同时，抖音还公布了“vlog10亿流量扶持计划”，vlog又一次被推上了风口浪尖。 事实上，抖音眼里的“vlog”与资…
恐怖：他竟被人肢解成一块块面目全非……
沈坤随笔 自从2003年开始由文学写作转为营销写作，并频频在各种财经媒体发布带有叛逆特性的创新观点文章，由此，沈坤这个名字，也被很多人冠上了各种各样的认知。 小时候有人告诉我，购买毛料西装，要选择衣服内有三个毛线球的“纯羊毛”标志，否则你可能花了毛料的钱，买到的却是化纤混纺布料的西装；后来当我发现，消费者在选择一款新商品的时候，总喜欢在产品身上寻找各种可以信…
从刘强东一事，聊中国商人贱格
■ 编辑 狂人 | 营销狂人（HLW3600） ■ 来源 牛皮明明（niupimingming） 01 刘强东一事，只是激荡时代的一个社会小折面。 自古富人身边不缺女人，这几乎是全世界早已达成的共识。人富了，身边聚集的人增多，说媒的、拉纤的、挂挡的、推背的、包你爽的、让你飞的，有人图钱、有人图名、有人只图一家大人老小的饭，各取所需，利益使然。 几…
千万别入坑：大品牌失灵时代，跟消费个性化没关系！
当猪牛羊向你抱怨条件不好时候，你应该告诉它们，“外面有狼”。 一直以来，“个性化”都是政治正确： 产品要个性化、品牌要个性化、推广方式要个性化。 九十年代的时候，大多数公司做年度规划，都会把“现在消费者越来越追求个性化”作为重要的趋势判断。 2000年以后，80后登上消费舞台，各种专家们说“80后越来越追求个性化”，2010年以后，又在说“90后、00后在追…
营销总监推给我的40个专业术语，营销人必备！
今天小编为大家整理了最新最全的互联网广告专业术语，希望大家看完能有所收获。 01 行业相关 1、信息流（Feeds）广告 顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram 和 LinkedIn 以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信…
不打价格战！统一在大陆更赚了
统一企业最强首季的背后 统一企业日前发布2019年首季财报显示，第一季度统一企业营收1077.91亿新台币（约合人民币237.68亿），毛利率34.42%，税后净利达52.76亿新台币（约合人民币11.63亿），季增99.85%，业绩改写历史记录，表现亮眼。 其中，食品人所熟悉的统一大陆业务：统一企业中国控股有限公司（以下简称“统一中控”），一季度税后净利3…
