• 让人惊叹的经典营销案例!

    导读 做营销策划,有3件事一定要坚持做: 第一、了解市场,紧贴用户,深入一线; 第二、圈内圈外积累优秀经验,学习经典案例; 第三、反复实践,不断试错,总结方法。 今天,就给大家分享一些非常精彩的营销案例,精彩会迟来,但从不会缺席。 来源:木木老贼(mumuseo) 01 汉堡王 VS 麦当劳 说起经典营销案例,那就不得不提麦当劳和汉堡王这对好基友了,这对老冤…

    2019年5月14日
  • 《冲 突》第 2 版连载(十三)  第十三章: 解决传播冲突——品牌名

    冲突是战略第一步 营销的本质是洞察需求,需求隐藏在消费者冲突里。发现冲突,就是发现需求,营销就能一招致命,实现指数级增长;制造冲突,就是创造需求,营销就能改变赛道,重构市场。近30年来,叶茂中冲突战略帮助企业家洞察冲突,制定战略,迅速提升企业的品牌与销量。   决定品牌名能否解决传播冲突的关键:   第一是好记,   第二是好记,   第三还是好记。    …

    2019年5月14日
  • 创意降权、品牌加权,大众品牌的消亡

    作者/郑卓然;来源/传播体操(ID:chuanboticao);授权发布。 说大众品牌会消亡难免有些危言耸听,但我想说的是,未来的品牌都需要一个非常鲜明的观点,走中庸的大众路线越来越难获得新生代的认可,观点即品牌。 让我们先从00后人群的变化说起。   专家用户的崛起   如今Z世代已经展现出足够的消费力,“得Z世代者得天下”显然已经成为品牌共识,但Z世代却…

    2019年5月14日
  • 如何联合3000共同行动人,做一场母亲节的全民创意?

    对于母亲节这种很容易陷入套路化和同质化的营销节日,品牌可以怎么玩出新意?   今年新世相联合华帝厨电做的活动,或许可以给营销者们带来新的启发。   一个月前,新世相联合华帝厨电,面向千万用户发起母爱物件和故事征集:   如果用一样物品来代表妈妈的爱,你会选什么?   它们收到3000多个故事,然后,把62件母爱代表物,制作成了一座5米高的雕塑。雕塑的名字叫“…

    2019年5月13日
  • 2019,小白别做vlog

    这是传播体操第168篇原创文章 共约2500字,阅读7分钟 作者/郑卓然 来源/传播体操(ID:chuanboticao) 想通过vlog一举成为网红的小白们,恐怕是没戏了。     今年4月底,抖音宣布向所有用户开放1分钟内容权限,与此同时,抖音还公布了“vlog10亿流量扶持计划”,vlog又一次被推上了风口浪尖。   事实上,抖音眼里的“vlog”与资…

    2019年5月13日
  • 恐怖:他竟被人肢解成一块块面目全非……

    沈坤随笔 自从2003年开始由文学写作转为营销写作,并频频在各种财经媒体发布带有叛逆特性的创新观点文章,由此,沈坤这个名字,也被很多人冠上了各种各样的认知。 小时候有人告诉我,购买毛料西装,要选择衣服内有三个毛线球的“纯羊毛”标志,否则你可能花了毛料的钱,买到的却是化纤混纺布料的西装;后来当我发现,消费者在选择一款新商品的时候,总喜欢在产品身上寻找各种可以信…

    2019年5月13日
  • 从刘强东一事,聊中国商人贱格

    ■ 编辑  狂人 | 营销狂人(HLW3600) ■ 来源  牛皮明明(niupimingming) 01   刘强东一事,只是激荡时代的一个社会小折面。 自古富人身边不缺女人,这几乎是全世界早已达成的共识。人富了,身边聚集的人增多,说媒的、拉纤的、挂挡的、推背的、包你爽的、让你飞的,有人图钱、有人图名、有人只图一家大人老小的饭,各取所需,利益使然。   几…

    2019年5月13日
  • 千万别入坑:大品牌失灵时代,跟消费个性化没关系!

    当猪牛羊向你抱怨条件不好时候,你应该告诉它们,“外面有狼”。 一直以来,“个性化”都是政治正确: 产品要个性化、品牌要个性化、推广方式要个性化。 九十年代的时候,大多数公司做年度规划,都会把“现在消费者越来越追求个性化”作为重要的趋势判断。 2000年以后,80后登上消费舞台,各种专家们说“80后越来越追求个性化”,2010年以后,又在说“90后、00后在追…

    2019年5月13日
  • 营销总监推给我的40个专业术语,营销人必备!

    今天小编为大家整理了最新最全的互联网广告专业术语,希望大家看完能有所收获。 01 行业相关 1、信息流(Feeds)广告 顾名思义,即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram 和 LinkedIn 以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信…

    2019年5月13日
  • 不打价格战!统一在大陆更赚了

    统一企业最强首季的背后 统一企业日前发布2019年首季财报显示,第一季度统一企业营收1077.91亿新台币(约合人民币237.68亿),毛利率34.42%,税后净利达52.76亿新台币(约合人民币11.63亿),季增99.85%,业绩改写历史记录,表现亮眼。 其中,食品人所熟悉的统一大陆业务:统一企业中国控股有限公司(以下简称“统一中控”),一季度税后净利3…

    2019年5月13日

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