• 90%人都没搞懂,饥饿营销的3个层次

    导读 你真的懂饥饿营销么? 来源:康熙师爷 营销中有一个术语叫:饥饿营销。 你肯定知道。 可能还策划过一场饥饿营销,效果……或许没有乔布斯的好。 不过,先不谈案例,我更想问你一个问题: 饥饿营销的方法是什么? 我猜你答对了,答案就是:饥饿。限量供应,让用户饥饿。 好,我再问你第二个问题: 饥饿营销=限量供应吗? 这个……好像有点不对劲。 说对吧,因为不管是大…

    2019年5月15日
  • 便利店长沙巷战

    和日系便利店的自上而下打法不同,区域便利店本质上还是自下而上。深耕长沙的便利店新佳宜如何屹立不倒? 文来源:虎嗅,作者:房煜。 如果你没有看过凌晨三点的长沙,就不算来过长沙。此时的商业街上还是灯火通明,不是因为这里的人们要辛苦早起上班,而是昨夜的笙歌还未结束。 过了午夜,很多年轻人仍旧在街上勾肩搭背晃着走着,或者在路边摊坐下来吃烧烤,属于他们的时间和世界才刚…

    2019年5月15日
  • 地铁站的墙上,竟然挂着宜家产品?

    在巴黎每次搬家似乎都不是那么容易,别的不说,就是想要淘到合适的家具都要跋山涉水地去到市郊的宜家。全世界人民对于宜家的概念都是“一个开在郊区的大型家具购物市场”。但是这一次,宜家将在巴黎做出改变。 近日,巴黎第一家市中心门店在 La Madeleine 区开业。跟一般动辄两万平米、位于城郊的宜家门店不一样,这家概念式门店只有 54000 平方英尺,占地面积仅仅…

    2019年5月14日
  • 从全链路思维出发,掌握策划一场活动的“四字诀”

    作者:福禄网络 本文由福禄网络首发于人人都是产品经理 在运营策划的实际工作当中,我们很容易会碰到一种情况——突然有一些不错的灵感,觉得一定能吸引很多用户前来参与。但实际上在详细思考后,或写完案子后才发现很难成功,或者干脆要到活动进行时才能发现有大BUG,用户完全对活动不感兴趣。 其实在这个时候,我们可以向身旁设计岗位的同事学习一下,他们在工作中有一种“全链路…

    2019年5月14日
  • 中国人为什么做不出活得久的碳酸饮料品牌?

    “盛夏,盛满冰的大木桶,藏匿着很多山海关汽水。瓶盖猛然开启,寒气瞬间弥漫。冰凉沙口,劲道十足,一饮难尽。捏瓶之手异样发木,头皮刺痒麻胀。” 这段描写出自天津作家张轶的《1990》,把碳酸饮料的消渴解暑表现的淋漓尽致。 由于碳酸饮料口感非常好,能够让人感觉到心情愉悦,大多数中国人对碳酸饮料都有着美好的记忆。 还记得80年的“天府可乐”吗?那个有着淡淡草药味的可…

    2019年5月14日
  • 新品铺货后销量不如意,问题出在哪里?

    在新品导入区域市场的过程中,首次的铺货效果如何?能否达到预期目标?往往是决定着新品在区域市场成败的最重要的因素之一。对于很多经销商来说,新品铺货工作能做的很快,但是铺货结束之后市场启动得却很慢。 一旦“不动销”,就意味着这个新品给终端店留下了不良的印象,不但影响多年来积累的客情关系,而且以后经销商会难以再铺其他新产品。   动销率的重要性 判断经销商运作一个…

    2019年5月14日
  • 都在谈的“品牌年轻化”,往往与品牌年龄无关

    如今,“年轻化营销”是个很时髦的词,如果品牌没有在这方面做过功课,那就容易会被划到“前景堪忧”的那一类。   你会发现,身边无论是历史悠久的老字号,还是初创不久的新潮牌,都在不停地追赶“年轻”。   为什么?   因为各种研究数据都在提醒我们, 70 后、 80 后的消费能力已经在逐渐下滑,而 90 后、 00 后正日渐成为消费主力军。   由第一财经、第一…

    2019年5月14日
  • 营销思维你不懂,是因为这三种方式都不会

    全文共2384字,约 4分钟可读完   有位粉丝读者看了老余写的文章后私信留言;   “为什么感觉你写的东西感觉自己都懂,但自己也想提笔来写的时候发现不知道从何下手?”   这么重要的装X时候,老余是从来都不会放过的。   老余给读者解释说:“输出与输入之间的关系要处理好。”   简单来说就是写文章、讲话交流…

    2019年5月14日
  • 4年亏损1500亿:王兴的野心,美团的边界!

    作者 | 林川(品牌头版主笔) 来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)   就在大家觉得阿里和腾讯已经一统江湖的时候,不曾想今日头条和滴滴横空出世,还衍生出了抖音、快手;就在大家认为电商的红利已经被瓜分殆尽的时候,在夹缝中求生存的拼多多,竟然趁京东不注意,成为了新的电商赢家。   美团也是如此。   从餐饮到景点门票,从外卖到旅行,从电影到酒店,甚至连…

    2019年5月14日
  • 90%的人没有喝过星巴克,00后存款是90后2倍:一文读懂中国未来最大的商机

    13 May 00后存款是90后2倍,10亿人没坐过飞机,你真的了解中国么?   从那些颠覆的认知中,窥见未来的机会。 文章由笔记侠(ID:Notesman)整理 进击波财经(ID:jinbubo )授权发布 作者:沈帅波 1  换个角度看消费    1、九个反常识的数据   (1) 全国约有90%以上的人没有喝过星巴克。 这是经过我逻辑上的推理得出的。星巴…

    2019年5月14日

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