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  • 3个方法做好品牌营销,传统品牌应该这样玩!

    电视时代,传统品牌建立了广泛的消费者认知,如伊利、格力、大白兔等等品牌。这些传统品牌企业建立了不可取代的优势:产业链上下游布局、专业技术、品质和品牌认知,都形成难以动摇的企业资产和壁垒。 但进入PC和移动互联网时代,新兴品牌风起云涌,社交声浪一波未平,一波又起,传统品牌该如何“激活” 留存在消费者心智中的“势能”?如何有效地撬动累积的行业优势,利用好历史沉淀…

    2019年8月26日
  • 新消费时代,实体行业的玩法该怎么升级?

     00. 新消费时代之始  流量。   让所有广告主魂牵梦萦的两个字。   广告圈有一句经典老话:“我知道我的广告有一半被浪费掉了,但我不知道被浪费的是哪一半”,毕竟,贴片广告越来越多,而随着流量红利时代的结束,传统贴片广告的性价比正在不断下降。   如今,流量既值钱,又不值钱;既难赚,又容易赚。关键还是要找到正确的方法,浑水摸鱼的日子越来越难过了。   这…

    2019年8月21日
  • 有人靠表情包每小时赚了50万,竟然…

    来源:营销之美(ID:yingxiaozhimei) 作者:孙润晨 表情包的故事开始于2015年的8月,这一年微信推出了表情开放平台,创作者可以讲自己设计的表情以成套的形式上传到微信供用户下载。 一年之后,日本通讯软件公司LINE创造了2016年科技业最大的IPO。 为什么特意提到LINE?因为LINE就是那个「别人家的孩子」,仅仅依靠贩售表情包的业务(不包…

    2019年8月12日
  • 节日营销新拐点:从广而告之,到广而认知

    来源:营销之美(ID:yingxiaozhimei) 作者:马可君 正如每个人对自我认知,存在真我与本我的差异,我们对于事物和现象的认知,同样有着认知上偏差。 例如谈到最受关注度的节日,必然回想到春节——中华文化中最具分量的节日,一个客观维度便是,在传统电视媒体制霸的时代,央视可谓最TOP的流量主,春晚标王之争可谓是千金散尽,一夜之间将一个地区品牌带向全国。…

    2019年8月8日
  • 三个杠杆,说清传统品牌如何撬动企业势能

    来源:营销之美 ( ID:yingxiaozhimei ) 作者:萧潇 电视时代,传统品牌建立了广泛的消费者认知,如伊利、格力、大白兔等等品牌。这些传统品牌企业建立了不可取代的优势:产业链上下游布局、专业技术、品质和品牌认知,都形成难以动摇的企业资产和壁垒。 但进入PC和移动互联网时代,新兴品牌风起云涌,社交声浪一波未平,一波又起,传统品牌该如何“激活” 留…

    2019年7月30日
  • 新商业环境下的人心之战:产品、品牌与营销!

    来源:营销之美    作者:萧潇 曾几何时,李宁还专注于赞助国家队,在奥运会、全运会时露脸,让年轻人们不屑一顾; 而如今,掀起一波又一波国潮风,“中国李宁”成为一个符号,从纽约、巴黎时装周火到上海时装周,火遍大江南北;与电竞EDG、人民日报的IP联名,玩得风生水起。    △中国李宁,引领“国潮“ 曾几何时,刷屏的瑞幸几乎全是负面,是很多媒体笔下烧钱吸引羊毛…

    2019年7月27日
  • 没有势能 何谈品牌

    来源:虎哥观察  作者:虎哥谈钱 势能(potential energy)是一个物理名词,是储存于一个系统内的能量,也可以释放或者转化为其他形式的能量。势能不是属于单独物体所具有的,而是相互作用的物体所共有,与势能对应的物理名词是动能。 今天在商业领域的势能体现在比同行更容易吸引人才加入,更容易拿到好商场的铺位,供应商更愿意与你合作,你可以获得更便宜的采购价…

    精选干货 2019年7月15日
  • 7个洞察,说透2019上半年爆款营销之道

    作者 | Rae(已获授权,转载请联系原作者) 来源 | 营销之美(ID:yingxiaozhimei) 2019上半场即将进入尾声,下半场还未开始。此时此刻,各家品牌的营销对垒进入“中场时间”。在过去的180多天里,国内现象级营销爆款如每个往年一样,一个接一个,而且依旧精彩纷呈。 从年初刷屏的《啥是佩奇》微电影,到星巴克猫爪杯的“意外”走红再到优衣库×KA…

    2019年7月10日
  • 格力实名举报奥克斯,公关还能做什么?

    来源:营销之美   作者: 文昭关   01. 格奥之战 618年中购物狂欢节进入倒计时,各大品牌都在紧锣密鼓地安排自家的节日促销活动。而一场突如其来的“空调大战”,打破了大促之前的宁静。 今天,奥克斯再次回应了关于“生产销售不合格产品”的举报。一时间,格力和奥克斯这的“空调大战”再次登上了微博热搜。 △微博首页热搜头图 这一切的源头,是6月10日下午格力电…

    2019年6月14日
  • 2019,营销的十字路口

    2018年至今,营销面临增长瓶颈。自媒体和KOL跨界抢活,但遭遇内容变现的瓶颈,下一步该如何破局?社群营销、裂变如火如荼,却遭遇体验的下滑,该如何提高用户体验?网红经济吸引眼球,但缺乏造星的能力,该如何持续赢得注意力? 关于用户、关于社交、关于增长,量变持续累积,质变正悄然发生。 依托互联网强势成长起来的现代服务业,电商、游戏、网服、教育、金融等服务和虚拟产…

    2019年5月21日

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