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  • 没有势能 何谈品牌

    来源:虎哥观察  作者:虎哥谈钱 势能(potential energy)是一个物理名词,是储存于一个系统内的能量,也可以释放或者转化为其他形式的能量。势能不是属于单独物体所具有的,而是相互作用的物体所共有,与势能对应的物理名词是动能。 今天在商业领域的势能体现在比同行更容易吸引人才加入,更容易拿到好商场的铺位,供应商更愿意与你合作,你可以获得更便宜的采购价…

  • 7个洞察,说透2019上半年爆款营销之道

    作者 | Rae(已获授权,转载请联系原作者) 来源 | 营销之美(ID:yingxiaozhimei) 2019上半场即将进入尾声,下半场还未开始。此时此刻,各家品牌的营销对垒进入“中场时间”。在过去的180多天里,国内现象级营销爆款如每个往年一样,一个接一个,而且依旧精彩纷呈。 从年初刷屏的《啥是佩奇》微电影,到星巴克猫爪杯的“意外”走红再到优衣库×KA…

    2019年7月10日
  • 格力实名举报奥克斯,公关还能做什么?

    来源:营销之美   作者: 文昭关   01. 格奥之战 618年中购物狂欢节进入倒计时,各大品牌都在紧锣密鼓地安排自家的节日促销活动。而一场突如其来的“空调大战”,打破了大促之前的宁静。 今天,奥克斯再次回应了关于“生产销售不合格产品”的举报。一时间,格力和奥克斯这的“空调大战”再次登上了微博热搜。 △微博首页热搜头图 这一切的源头,是6月10日下午格力电…

    2019年6月14日
  • 2019,营销的十字路口

    2018年至今,营销面临增长瓶颈。自媒体和KOL跨界抢活,但遭遇内容变现的瓶颈,下一步该如何破局?社群营销、裂变如火如荼,却遭遇体验的下滑,该如何提高用户体验?网红经济吸引眼球,但缺乏造星的能力,该如何持续赢得注意力? 关于用户、关于社交、关于增长,量变持续累积,质变正悄然发生。 依托互联网强势成长起来的现代服务业,电商、游戏、网服、教育、金融等服务和虚拟产…

    2019年5月21日
  • 当心了,网易哒哒爆款背后逻辑绝不简单

    也许你对“网易哒哒”还不算熟悉,但你的朋友圈一定曾被他们的作品刷过屏。《滑向童年》、《纪念哈利波特20周年》、《解锁你的欢乐颂人设》、《睡姿大比拼》、《她挣扎48小时后死去,无人知晓(又名<自白>)》、《测测你的哲学气质》等H5,都出自网易哒哒之手。《有一批80后正在集体消失……》、《互联网民工回乡指南(再改是狗版)》、《…

    2019年5月8日
  • 广告圈的甲方、乙方与丙方

    1997年的12月24日,冯小刚以一部《甲方乙方》开始了他的贺岁片导演生涯,从那时候开始中国电影进入了黄金时代,他也进入了中国一线票房导演的阵列,直到2018年和崔永元杠上之后,未来才有点不可捉摸。 我特别喜欢这部电影,喜庆、温情还有一点感伤,但今天咱们的主题不是电影怀旧,而是聊聊广告圈的甲方和乙方,以及越来越强势的丙方。 任何一个商业合作,都有契约约定,所…

    2019年3月14日
  • 焦虑的广告公司

    为什么广告公司会焦虑?严格意义上说是广告公司的老板们很焦虑。 钱没以前赚得多了? 应该不是。很多公司的营业额是在增长的,这种焦虑来自于多因素的综合结果。 钱 只要综合实力还不错的,有一定规模的的广告公司总体业务量都是上升的,但请注意,利润的增长和营业额的增长并不同步。很多公司流水增长了,但利润反而减少了,至少利润率下降得很厉害。这是广告公司的老板们焦虑的根源…

    2019年2月21日
  • 北京一场瑞雪,让瑞幸咖啡又火了

    开工大吉刷屏未满 在经历各种求雪不可得后 大年初八的一场雪 让京津冀地区朋友圈掀起“晒雪”大赛 而在雪还来不及铺满路面时 会玩本玩的瑞幸 上线了首个AR小创意——瑞雪 · 见鹿 给全国人民普降新年瑞雪 并召唤出祥瑞满满的小鹿 画面容易引起极度舒适 感受下瑞雪 · 见鹿的打开方式↓↓↓ 1st 首先的首先,你得有一杯luckin coffee 2nd 打开lu…

    2019年2月13日
  • “颠覆”了商业大佬们的形象之后,抖音接下来要颠覆什么?

    今年春节,在抖音上的品牌们的画风有点不一样。   抖音商业化联合爱驰汽车、惠普、惠氏、联想、麦当劳、网易考拉、蔚来、携程、一汽-大众奥迪、一汽丰田、优信等13家知名品牌推出了新IP#BOSS爱抖#,邀请各家品牌的大佬亲自出镜,用颠覆往日形象的“抖音范儿”形式,给抖音用户们献上了一场别开生面的春节祝福。 一时间,眼球惊掉一地。看看这些大佬们的名字——…

    2019年1月31日
  • 全文版 | 抖音2018年度数据报告!

      限时免费 加竞价QQ交流群:850434915 信息流QQ交流群:826725915   60后爱晒娃,70后80后爱跳舞,90后爱自拍。70后“尬舞”,80后佛系,90后自拍? 手势舞”“嘟啦dura舞”“拍灰舞”“隔壁泰山舞”等创意舞蹈的持续创作,舞蹈之于人们,重回最单纯的自我愉悦方式。 在美食、美景、美人的“三美”加持下,成都跻…

    2019年1月31日

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