营销研究所V

营销研究所V新手

  • 凭借“加3元升大杯”,星巴克一年躺赚多少?

    作者| 魏家东    来源 | 魏家东 (weijiadong2013) 我们常常在消费的过程中会有“贵”、“便宜”、“超值”等心理感受,然而看似一念之间的“贵贱之分”却蕴含着营销的学问。 我经常去星巴克,星巴克对杯型设置很有意思,关于“Tall(中杯)、Grande(大杯)、Venti(超大杯)”还引发了罗…

    2019年4月16日
  • 为干掉微信,骗了900万情侣,还恶意赖账15亿!超坑APP,终于凉了

    导读 最近,情侣秀恩爱软件被下架了!——爱情银行APP。 来源:金错刀(ijincuodao) 作者: Zoe 这则新闻可能让很多人第一次知道这个叫做“爱情银行”APP的存在。 但它可是2018年的社交黑马!去年9月,登顶App Store免费榜第一,高于微信、QQ、探探等社交界大佬。 而自微信发布以来,App Store 社交榜首极少换过人,能被一个陌生的…

    2019年3月31日
  • 春糖【品牌/品类】调研结果,请查收!

    // 食品大乱斗 饮料大洗牌 // 01 食品品牌增多 产品多样 同质化严重 果干类、干果类、膨化类、麻辣类、肉类食品在此次“酒店展”上成为重头戏。 企业数量明显增多,但是在品类创新上略为平淡,产品同质化严重。新品牌,市场影响力不够,就通过概念创新、借势IP、创意包装为产品招商助力。 比如:主打怀旧的开小差辣条,麻花变身脆辣条的陈吉旺福,以及借势佩奇IP的众…

    2019年3月28日
  • 好佳一创始人李雷:小猪佩奇—超级IP赢未来

     由新经销主办的第5届快消品+互联网大会于3月15日-3月18日在成都龙之梦酒店盛大召开!本次盛会吸引了上千名行业内的经销商、厂家和互联网企业等众多快消业内人士从全国各地赴会,现场座无虚席,盛况空前。 以下内容是好佳一创始人李雷先生在3月17日大会“IP品牌赋能专场”论坛上的发言,经整理发布,以飨读者。     下面我分享一下好佳一做IP的经历。我们从去年…

    2019年3月24日
  • 实体店会员营销:付费+积分玩法解析(案例版)

    首先,付费和储值是有区别的,付费是指顾客交一个规定费用,在一定期限内成为会员。进店消费可以累积积分,积分通常可以用来抵现或者兑换相应的服务or商品。付费会员更注重服务和体验。 而储值会员被广泛应用与美容美发、健身等行业,但动辄三五千甚至上万的充值门槛和强行推销的方式,让年轻消费者对这类办卡业务心生反感。为了减少会员卡的销售阻力,通常店家会选择充值+赠送的方式…

    2019年3月8日
  • 储值营销=心理学+数学,玩转储值得先把顾客心理和账弄清楚了

    温馨提示:本文约4216字,烧脑时间12分钟,筷玩思维记者李三刀发于北京。 如果把商场比喻成战场,当下餐饮业的竞争程度已经有战场的意味在里面了,在互联网入侵、线上线下一体化的大环境中,如何更快更精准地抢占顾客心智成了餐饮老板的心头急事儿。 90年代左右,会员制储值卡在餐饮业得到大力推广,之后,继打折、促销、消费升级、支付即会员等形式的营销方式多样化转变下,储…

    2019年1月27日
  • 【深度好文】拼多多薅羊毛损失千万,电商营销者如何避免被薅羊毛

    随着拼多多被薅羊毛,突然间大家都被羊毛军团的强大所深深的震撼,有其是做电商营销的小伙伴们每天最担心的就是被薅羊毛,今天小蜗同学教大家如何避免被薅羊毛。  【事件回顾】 1月20日,拼多多被爆凌晨开始出现重大Bug,用户可以领取100元无门槛券。大批羊毛党连夜赶往拼多多薅羊毛。 “从20日凌晨开始,拼多多出现了一个超级大Bug,用户可以领取100元无…

    2019年1月22日
  • 《啥是佩奇》刷屏中你要学会的营销套路,需要学习的4点启示

    大家都在刷小猪佩奇,小编也被领导叫去说好好研究一下里面的营销点,从营销的角度追一波热点。   沉积一年后,这只网红界的小猪24小时内刷遍了朋友圈,在朋友圈中有的人看到了自己的父亲,也有的看到了亲情并说“回家”,在认同感如此强的情况下,好的内容也就值得大家去分享了。在腊月这个极具意义的月份“过年”“猪年”“亲情”“父母”“回家”构成了传播的重要要素。…

    2019年1月20日
  • 瑞幸烧钱全年8.5亿,烧钱背后原来包含这样的商业思维

    作者:左逸舟 公众号:营销人手记 没有哪家做咖啡的像瑞幸这么具有话题性。关于“瑞幸会不会死”,一搜一大把观点。 2019年1月3日,瑞幸咖啡在北京举行2019年战略发布会。瑞幸咖啡创始人钱治亚现场透露,瑞幸2019年的目标是新建2500家门店(截至2018年12月31日,瑞幸门店2073家),年底总数超4500家,并在门店和杯量全面超越星巴克(星巴克目前开店…

    2019年1月15日
  • 从当红小生蔡徐坤野蛮生长之路,看爆款打造

    这篇文章的作者叫唐亚男,一个做内容营销的。下面是正文—— 先回答两个问题: 1.什么才能算“经典营销”? 2.蔡徐坤是谁? 小范围询问了一些营销人“哪些算得上是经典营销理论或者模型?”答案重复率最高的是定位、4P(产品、渠道、价格、推广)、IMC(整合营销传播),其中前两项是所有人都提到的。这篇文章取这三项。 蔡徐坤2018年4月6日由《偶像练习生》节目“C…

    2019年1月10日

联系我们