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互联网环境下,高效提升品牌与销量的老苗方法论及工具大全
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  • 营销被叫做“营销”,害惨了多少企业和营销人

    作者:苗庆显,来源:老苗营销按钮(ID:yiheyingxiao),授权发布。   这个世界上有两个学科被误解最深。 一个叫做会计学,大众认识里,会计就是个“做账的”,而且在很多企业,会计最大的价值是“做假账”。 很多人不明白,一个“做账的”,还要考什么“注册会计师”,据说还贼难考。 好处是这些年随着资本市场的活跃,人们对会计师和会计师事务所的认识有了很大提…

    2019年8月16日
  • 很多新成立的企业,为什么还没有开张就被判死刑了

      张帅,转做涂料代理商的建筑工程师,油漆圈第一写手 一个企业准备开发一款新产品,通常有两种思路: 第一种思路是“正着走”,先是老板有个想法,或者内部各部门开会,结合自己的能力和实力,讨论得出的结论,确定研发及生产方向。而当产品可以具备生产条件之后,再根据自己的产品特点制定营销策略。 这种思路就是我们说的传统企业的思路。你发现没有,它完全是一种“内…

    2019年5月23日
  • “与众不同”还是“随大流”,俩坑你跳一个 | 老苗撕营销

    当猪牛羊向你抱怨条件不好时候,你应该告诉它们,“外面有狼” 一直以来,“个性化”都是政治正确: 产品要个性化、品牌要个性化、推广方式要个性化。 九十年代的时候,大多数公司做年度规划,都会把“现在消费者越来越追求个性化”作为重要的趋势判断。 2000年以后,80后登上消费舞台,各种专家们说“80后越来越追求个性化”,2010年以后,又在说“90后、00后在追求…

    2019年5月9日
  • 是新零售不行了,还是你的新零售不行了?

    又到了台风一过,满地都是摔得半身不遂的猪的时候了   2019至今,商业上最大的瓜就是:各种“新零售”概念的扑街。   阿里的盒马正在调整、填坑;三江剥离盒马,盒小马全面停业。   号称3-5年开1000家店的7FRESH,最近总裁调岗,停下了扩张步伐。   而美团的小象生鲜在陆续关店,永辉超级物种的亏损也在持续扩大。   有互联网大佬当爸爸的“新物种”们尚…

    2019年5月5日
  • 叶茂中所说“8000万营销人日思夜想的按钮”是什么?

    做任何事情,都有关键点。 毛主席说,捉住主要矛盾,一切问题就迎刃而解了。营销当然也是这样: 你不可能同时做好20件事情,你的资源是有限的,精力当然也是有限的。 任何企业的任何阶段,其关键的营销行为都只有一两个,如果我们能够把资源集中于关键行为,哪怕进行小小的触动,都可能发生翻天覆地的改变。 这个关键营销行为,就是“营销按钮”。 马化腾认为腾讯的成功关键是产品…

    2019年3月26日
  • 卖货和刷屏 《流浪地球》VS《啥叫佩奇》| 老苗撕营销

    导读   电影是互联网时代最典型的内容产品,我们需要像设计剧本一样设计产品。   大年初一,我们家领导要带三个孩子(侄女、外甥和儿子)去看电影。 可能领导认为孩子们都喜欢佩奇,一开始她向孩子们推荐的是《小猪佩奇过大年》,没想到孩子们并不领情。最后决定由三个小朋友投票,在一堆贺岁影片中挑选一部。 挑选依据少的可怜,凭感觉、凭网站上的电影海报…

    2019年2月14日
  • 定位,影响中国营销的最大骗局,还是对美国营销影响最大的观念?丨 老苗撕营销

    原创: 苗庆显 老苗撕营销 导读 谎言总有揭穿的时候 一句“有史以来对美国营销最大的观念”,不知道让多少人开始了解和推崇定位理论,至少老苗是。 以前的文章中,每每提起定位,我也总会引用这句话。简单粗暴,直接有效,瞬间让人觉得很牛逼。 但近些年,越来越多的发现让人怀疑:这个所谓的“有史以来影响最大”,是不是杜撰的谎言?是不是 “欺负咱中国人在美国没亲戚”呢? …

    2019年1月4日
  • “没有中间商赚差价”是最大营销谎言(续)丨老苗撕营销

    原创: 苗庆显 老苗撕营销 导读 “傻逼的共识”虽然也是共识,但风口一过迅速捅破。 这些年,各行各业都在刮一股“去中间化”的“妖风”。 说它是“妖风”,是因为中间商被妖魔化了,一些商业规律被人为扭曲。很多人打着“去中间商”的旗帜,自己做着中间商,说自己“不赚差价”,干的却是两头吃的勾当。 很多生产企业明明做的是B2B2C的生意,把品牌和产…

    2018年12月26日
  • 不要用蛮力,要学会寻找触点丨老苗讲冲突系列

    原创: 苗庆显 老苗撕营销   导读 找到冲突的关键触点,能让你的营销一触即发。 今年最好的段子: 军队离休老干部,姓宋。老伴走了多年,儿女不在身边,请一阿姨照顾。阿姨新寡,来自农村。每日买菜煮饭,打扫卫生,手脚勤快,相处融洽。两年过去,二人多少产生点儿感情。在老宋战友们撮合下,两个半壶干脆就倒拢做了一壶。 结婚之前客客气气,言…

    2018年12月20日
  • 10分钟49秒,读懂定位。

    空手同学 老苗撕营销 在企业界、营销圈、广告公司,似乎人人都很懂定位。 整天把定位挂在嘴边,品牌定位、战略定位、产品定位、市场定位、人群定位……满天飞。 可到底什么是定位?怎么会有这么多的定位?到底哪个才是货真价实的定位? 又有几人分得清? 现在请给我10分钟49秒时间,为你讲清楚。 (全文3435字,秒表实测) 我们要从1970年代定位论诞生之初…

    2018年12月12日
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