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  • 标题党、假新闻、夸张广告、带货网红们是如何制造流量的?

    在吴修铭的《注意力经济——如何把大众的注意力变成生意》一书中,作者提出了一个观点,如果一款产品或服务是免费的,那么你并不是顾客,而是产品,因为它会将用户当成产品卖给广告主。   从这个角度来看,整个广告的历史就是贩卖用户注意力的历史。      免费模式的鼻祖:《纽约太阳报》靠刊登广告的赢得市场   报纸最早是一种服务于高端人群的产品,在20世纪30年代,纽…

    2019年11月23日
  • 网红书店是下一个热门网红吗?

    来源:寻空的营销启示录(ID:xunkong2005) 作者:寻空2009 这不是属于实体书店最好的时代。   电商网站利用规模优势低折扣售书,不少人在逛书店看到喜欢的书后在电商网站上下单,电子书、微信读书、得到听书等各种阅读类APP正在培养全新的阅读习惯。   实体书店在与它们的竞争中完全不占优势,但让人奇怪的却是近年来崛起的书店品牌越来越多,Page O…

    2019年9月19日
  • 为什么你越来越不喜欢读书,而喜欢看短视频了?

    来源:寻空的营销启示录(公众号ID:xunkong2005) 电影《头号玩家》里提出一个问题,当现实已经破碎,我们是否需要用游戏来修复它?   如今我们的现实的确被移动互联网切割成了碎片。外卖、移动电商、VR也让我们离现实越来越远,如有可能,一个人加一台智能手机可以让它数月不出门与现实接触。社交网络、短视频、直播,让我们的整块时间越来越少,不管做什么事,智能…

    2019年9月7日
  • 互联网消费时代,企业的唯一使命是变消费者为用户

    来源:寻空的营销启示录(公众号ID:xunkong2005) 一个1980年的可口可乐消费者和一个今天的淘宝用户之间有什么区别?   1980年,大部分可口可乐的消费者在购买一瓶可乐之后,就不会再跟品牌有直接的关系,他们与品牌下一次发生关系的时间是他们再次购买可乐之时。   今天的淘宝用户呢?他们在平台上购买一次产品后,还会时不时登录逛一逛,看看系统给自己推…

    2019年7月30日
  • 营销,到了告别粗放,走向精益的时候

    来源:寻空的营销启示录(公众号ID:xunkong2005) 作者:寻空2009 不少营销人在今年都有一个感觉,增长黑客作为一项技能越来越多地侵蚀了市场营销的的生存空间。之所以如此,是因为我们从工业时代进入了移动互联网时代。   在工业时代,企业的核心目标是制造和销售商品,这其中市场营销发挥着巨大作用。而在移动互联网时代,企业的核心目标是增长,相对来说,它的…

    2019年7月25日
  • 营销的焦虑:碎片加剧,裂变受阻,2019下半年如何有效营销?

    来源:寻空的营销启示录(公众号ID:xunkong2005) 进入2019年,营销似乎迎来近几年的最大一次危局,对于品牌方来说,经济动力不足导致预期收入下降,营销预算大幅缩减,对于媒体、代理方来说,品牌方的营销预算缩减直接影响了自己的收入,总之,甲乙方都越来越不好过。   CTR的数据显示,2019年第一季度中国广告市场整体下滑11.2%,传统媒体…

    2019年7月2日
  • 电商+体验店+用户运营,解析造车新势力的非传统营销策略

    2018年车市整体下降,这个下降趋势已经持续至2019年年中,但车市暗淡中也有一丝亮点,新能源汽车是车市中唯一整体增长的板块。新能源车作为一股新势力,看起来越来越成为趋势。 在中国,以蔚来等为代表的造车新势力多诞生于移动互联网时代,截止2018年年底,造车新势力的数量已经超过50家,呈现大规模爆发趋势。   相对传统造车企业,造车新势力们在台前往往…

    2019年5月22日
  • 不是百度死了,是移动互联网让世界越来越封闭

    针对《搜索引擎百度已死》一文简单聊聊自己的看法。骂百度的很多,不缺我一个,我想从它的战略布局聊一聊。 1 都说移动互联网是去中心化的,但在我看来正好相反,移动互联网是中心化的。所有的超级APP都希望自己称霸,然后在自己的APP内建立自己的生态。 微信不只是通信工具,它希望既能聊天又能看新闻,还能支付,理财,交水电费。淘宝只作为即需即买的电商平台存在感也会很低…

    2019年1月25日
  • 卷福是用什么营销策略推动英国脱欧的——大选的传播学

     对于西方国家来说一场大选无异于一次传播Campaign,为了获得民众的选票,大选智囊团团需要洞察民众需求,制定宣传策略,投放宣传物料,监测竞争对手,做出针对性的应对等等,这与商品售卖的最终目的一样,都是赢得民众。值得说是,广告行业的Campaign这个词与大选是同一个词,从字面意思也可以看出二者的相似之处。 最近看了卷福(秃福)新出演的电影《脱欧:无理之…

    2019年1月24日
  • 2019年,什么样的营销案例是好案例?

    原创: 寻空的营销启示录 寻空的营销启示录 去年年底在总结2018营销案例时写了一篇《2018营销,无案例的一年》,题目虽然是无案例的一年,但内容从营销一体化的角度总结了10个好案例。 文章发布后,数英网的Roy问了我一个问题:如何看待依据数英平台大数据的数字评选奖项? 数英的数字评选奖项是这样的描述的:“数英年度奖,是由数英发起,植根于…

    2019年1月4日

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