小圈梨

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  • 营销套路害死企业:为什么徐福记、银鹭或遭雀巢抛弃?

    近日,不断有媒体报道:雀巢或将以逾10亿美元的价格,卖出徐福记、银鹭这两家公司的控股权。2011年,雀巢收购了这两家中国本土公司。当时,雀巢希望挖掘中国迅速增长的相关市场,但几年后却发现自己陷入了增长迟滞的困境。   如果没有这条新闻爆出,翻看今年徐福记和银鹭做的传播动作,特别是那些所谓的案例包装文,你会感到:这两个品牌2019年为了“转型”,做得有声有色,…

    2019年11月7日
  • 怎么用一句话定位主题乐园的品牌差异化?

    今年服务了一个新客户:方特主题乐园,这个行业也是我自己很喜欢的行业。你可能对“方特”不熟悉,但一提起“熊出没”这个IP,你很可能耳熟能详。没错,“熊出没”这个IP就是方特旗下的。如今,方特在全国有20多个主题乐园,分布在天津、郑州、长沙、芜湖等地。2018年,方特主题乐园的游客接待量连续三年排名全球第五。   方特东方神画是方特主题乐园一个很有特色的子品牌。…

    2019年9月19日
  • 别急着进“下沉市场”!先想想“下沉营销”怎么打?

    近年来,“下沉市场”是个热词。所谓“下沉市场”是指:我国三线以下城市及乡镇、农村地区的市场。这个词之所以火,是因为越来越多的企业发现:一、二线城市的相关市场差不多已经饱和了;要想再扩大生意,就只能“下沉”至广袤的三、四、五线等城市、乡镇和农村(数据显示:截至2018年,我国有300多个县级市、1600多个县、接近2万个镇、60多万个村委会;国家统计局数据显示…

    2019年9月3日
  • 品牌部,到底要不要背销量KPI?

    品牌部到底要不要背销量KPI?这真是一个争论了“千年”的难解问题。因为这个很难有定论的问题,甲方的品牌部在能直接带来销量的销售部、电商部等部门前矮了三分。   遇到经济不景气时,裁员也先裁品牌部吧。而相关的乙方呢?因为这个问题被客户挑战已成了“例牌菜”。那么,品牌部到底要不要背KPI呢? 首先,我们来看看:为什么这个争论已久的问题很难有定论?根本原…

    2019年8月22日

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