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  • 你的数据真的信得过吗?|精细管理实战经验分享

    精细管理的本质意义就在于它是一种对战略和目标进行分解、细化和落实的过程。而要实现精细化管理工程在企业发展中的作用,对管理流程中每个环节的数据收集和使用无疑是这一作用的基础。   所以,在笔者看来,精细化的核心是两个字:【拆】和【数】   1)【拆】就是将工作流程细分成符合需要的环节,最常见的就是根据工作的实际流程,划分成不同环节,例如下图就是某运营商的家庭宽…

    2019年5月10日
  • 积累消费者资产的核心是把品牌还给消费者

    最近阿里营销部门发布了一本名为《品牌增长源动力 Growth Obsession》的黄皮书,在其中提出了一个概念——消费者资产,认为“类比原有品牌资产的概念,让企业的关注点从自我的品牌建设到与消费者互动的过程中去。”   消费者资产的概念其实并不新鲜,大卫·奥格威曾这样解释品牌:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式…

    2019年4月25日
  • 腾讯新闻&企鹅智库: 2019年新一线城市互联网生态指数报告

    北上广深之外,中国互联网第五极在哪里? 在过去几年里,“北上广深”成为了中国城市经济和互联网发展的标志。而随着互联网消费普及全国,中国的互联网产业格局,也在向更广泛的地域布局扩展。 时至今日,互联网和移动互联网,已经广泛覆盖到中国各级城市和各年龄段人群。那么,在北上广深之外,是否有其他城市,可以跻身中国互联网生态的“一线城市”?在更大的范围里,又有多少城市,…

    2019年2月13日
  • 流量红利消退的2019年,存量运营是增长突破口

    【原力导读】很多企业其实非常清楚存量运营是有必要的,而真正注重维护老客户、关注提升老客户价值的企业却很少。原力大数据CEO江颖博士认为,企业之所以忽略存量运营,有3个原因: 一、流量红利、人口红利及资本助力带来前10年的野蛮增长,企业营销增长的重心自然而然的偏向了获取新用户; 二、主要利用媒体投放和渠道KPI来获取新用户,把渠道投放作为营销增长的救命稻草; …

    2019年1月16日
  • 公共互联网数据采集与处理实践

    以往企业的大数据应用往往聚焦在自有数据,但随着商业智能时代的日趋深入,大家也逐步认识到,外部公开数据作为另一种重要的大数据来源,一旦经过搜集、梳理和深加工,同样能为企业带来巨大的价值。   从技术层面看,公开数据的大数据处理同样会涉及到数据的采集、存储、结构化、分析计算、建模、数据可视化展示等一系列流程。考虑到公开数据自身的特点,其处理方…

    2019年1月8日
  • 企业内部数据不打通,数据营销做不了!

    原创: 认真回答问题的 原力大数据 Cris同学是我们粉丝,上次她曾经来信,是关于不懂代码、不懂数据,如何用数据分析鉴别假博主。【点这里回顾Cris的案例和解决方法!】 这回她又来求助了:她现在手头上已经有营销活动的数据、客户信息、销售数据等等,但是每次要做营销活动的数据评估,就要花九牛二虎之力,耗费好几天,希望我们给她支支招。 我们还是先听听Cris的烦恼…

    2018年11月28日
  • “媒体”和“渠道”投放KPI驱动的营销,为何难以实现增长

    原创: 江颖 原力大数据  | 绝大多数企业的营销,都是媒体和渠道投放KPI主导的 营销的目的是带来增长,但绝大多数企业的营销工作都是围绕“媒体”和“渠道”展开的,是渠道投放KPI主导的营销。 这一点从企业的营销预算以及营销人员的岗位设置便可得知。广告预算、媒体/渠道投放预算、促销费用就是企业最常见的营销预算,也是营销预算中比重最大的部分;与之对应的主要市场…

    2018年10月25日

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