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  • 正在走红的中国播客,最后一片渠道流量洼地?

    2018年,中国在线音频市场用户增长20%以上,音频市场的高增长,让它正成为互联网为数不多的流量洼地。   随着音频市场的增长,播客也正走向大众的视野中,有部分媒体把2019年称为播客破圈的一年。   所谓“播客”最早起源于美国,播客(Podcast)一词也是通过“ipod”和“broadcast”拼合而成,如苹果旗下的播客平台Podcasts成为主要播客阵…

    2019年12月26日
  • 关于下沉市场的35个真相

    移动互联网流量见顶,下沉市场被普遍认为是增量来源,但关于下沉市场,不少人依旧存在许多误解。   时有趣查阅了相关资料,挖掘了关于下沉市场的35个真相:   关于人群特征:   1、下沉用户三个明显的特征:熟人社会、价格敏感、闲暇时间多。   2、大多数(75.67%)下沉用户的月均收入在5000元以下,但一半以上(58.23%)下沉用户都有车,41%有房无贷…

    精选干货 2019年10月14日
  • 为什么有些品牌一旦发现,就无处不在

    朋友和你在交谈中提到某款汽车的名字,或者你正在看电视或阅读杂志,某款汽车的图像在页面或屏幕弹出。接下来数小时之内你发现这款汽车无处不在,高速公路上、停车场、约会餐厅路边等地方都会出现同样的汽车,即使路上还有数百辆甚至数千辆其他汽车,但是你只注意到这一辆。 又比如你听过一首歌之后,之后便发现它无处不在,手机铃声、商场、餐厅等,都在放这首歌。或者你的朋友最近告诉…

    2019年9月27日
  • 盲盒营销怎么玩?

    盲盒营销正迎来一次爆发。 盲盒顾名思义就是盒子中放置不同的物品,消费者凭运气抽中商品,正是这种随机化的体验,让用户欲罢不能,成为当下最热门的营销方法之一。盲盒营销能为品牌带来什么营销机遇?品牌又该如何使用盲盒营销?“盲盒思维”又能为品牌延展出什么营销手法?   盲盒营销类似于一种抽奖游戏的商品营销手法,能够大大刺激用户的复购率。盲盒营销最初大量用于二次元领域…

    2019年8月20日
  • “打卡网红店”,是个什么病?

    生活不仅有眼前的苟且,还有诗和远方。就像结婚,无论你是村里的青年还是超级富豪,都一样会举办婚礼甚至度个蜜月;或者,无论你是哪一个国家的人,一年中总有一天是属于你们国家的“春节团年饭”。   生活中的诗和远方,其实就是仪式感。今天消费者越来越愿意为仪式感而消费的行为,就叫做“仪式消费”。     仪式消费是个什么心理“病” 1908年,法国人类学家范热内普在《…

    2019年8月16日
  • 奢侈品营销在中国的“三不”主义

    范思哲、蔻驰、纪梵希等奢侈品们又在中国的网络舆论掀起风暴,又一次成为负面中心。   相比于产品本身的制作成本,奢侈品品牌拥有极高的品牌溢价,这也意味着他们都是品牌营销的领导者与成功者。   但在数字化时代,奢侈品的营销,遭到一次又一次的挑战。   一个例子:尽管开设社交账号的奢侈品品牌越来越多,但多数奢侈品们发布的内容依旧“十分无聊”,绝大多数内容仅仅是品牌…

    2019年8月14日
  • 为什么我们这么容易被种草?

    来源:时趣互动    作者:时有趣 在著作《乌合之众:大众心理研究》中,作者勒旁一开始就提出了一个重要的观点:「当一个人进入群体时,他就暂时失去了自己原本的个性」。 这句话的意思是,当一个人融入一群人的时候,很容易会被群体的情绪所感染,进而影响到他的行为也和群体行为一致,且不管之前这群人彼此在生活上、性格上有多少差异,只要加入群体后就会产生化学效应,形成一种…

    2019年7月15日
  • 时趣张锐:中国2/3的老板都不懂营销

    从今年初开始,媒体上不断出现唱衰广告营销行业的声音。广告行业真的完了吗?时趣Social Touch创始人兼CEO张锐认为,随着中国消费者文化自信的增长,这个国家的母体将产生出真正代表这个国家独特文化的伟大品牌,因此现在恰是中国营销行业黄金时代的开始。 之所以广告营销行业被不少人唱衰,是因为营销行业短期主义盛行;营销行业高度散乱差;营销行业的管理水平落后。 …

    2019年4月19日
  • 直觉营销——如何让消费者不费脑子地选择你的产品和品牌

     题记:上一次我写了一篇《如何做好营销一体化——营销人转型必备路径》一文,本文属于具体阐释心理学派的运作方式。 正文 营销的核心问题是什么?品牌传播,没错。销售促进,也没错。但怎样做好营销,达到真正额效果?一直以来在营销界都没有明确的答案。去年我第二遍读了《思考,快与慢》,心中隐隐有一个答案。那就是利用人的快思维或直觉思维来做营销。   在《思考,快与慢》…

    2019年3月22日
  • 5G:即将到来的新营销时代

    来源:Marketingweek 作者:Colin Lewis 翻译:Sibyl   4G到5G的转变被比作为从打字机到电脑的转变,它将对企业、消费者和营销产生深远影响。   当一项新技术首次出现时,我们通常不知道如何处理好它,也不太清楚它会带来怎样的结果。当电力被引入工厂时,它的影响微乎其微,因为经理们继续在发电厂周围安装汽轮机这样的机…

    2019年1月25日

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