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  • 初创品牌破局:从流量思维到内容思维

    文来源:峰瑞资本(ID:freesvc)   简单直接的流量红利「可一不可再」 在消费领域,我们一直在寻找投资优秀新品牌的机会。 温故而知新。三只松鼠是峰瑞资本投资的已经发展到成熟阶段的优秀品牌。回顾它走过的 7 年,2012 年三只松鼠创立时,正值阿里巴巴大力发展天猫,希望整个平台定位往中高端「消费升级」发展,为此天猫成为一个扶持品牌的平台(B2…

    6天前
  • 开店卖零食怎么样?7份报告为你解析市场发展前景

    7月3日,两年内多次IPO受阻的零食品牌三只松鼠终于走到了IPO的最后一步,正式进行了新股申购,即将登陆资本市场。 据悉,此次公开发行股份4100万股,发行价格为14.68元,估值约为60亿人民币。 这估值让人觉得零食行业很赚钱,数据显示目前零食占线上食品销售近30%,小麻花4天卖出15吨,共计200万颗;小酥饼4天卖出10769只;国人一年吃掉的零食更是达…

    2019年7月11日
  • 新品铺货后销量不如意,核心原因在哪里?

    在新品导入区域市场的过程中,首次的铺货效果如何?能否达到预期目标?往往是决定着新品在区域市场成败的最重要的因素之一。对于很多经销商来说,新品铺货工作能做的很快,但是铺货结束之后市场启动得却很慢。 一旦“不动销”,就意味着这个新品给终端店留下了不良的印象,不但影响多年来积累的客情关系,而且以后经销商会难以再铺其他新产品。 动销率的重要性 判断经销商运作一个新品…

    2019年7月9日
  • 为什么广告投的越多,品牌死的越快?

    文来源:梁将军(ID:liangjiangjunisme) 作者:梁将军 砸重金投广告,为什么不能像以往那样有成效?其根源在于,中心化媒介时代,广告信息的传播路径是点—面,更侧重“播”;去中心化媒介时代,广告信的传播路径是点—点,更侧重“传”。新的时代,“传”比“播”更重要,让用户喜欢比让用户记住更重要。 从我进入广告行业以来,每年都能碰到几个“豪客”,他们…

    2019年7月8日
  • “终端为王”已经过时,新零售思维下的终端再造才是出路

    近些年,线上流量很贵,线下衰退之势不减,于是老苗经常被问到这样的问题。 “您看我这产品该走线上还是线下”,或者本来做线下的问“该不该走线上”,本来做电商的问“要不要做线上”。 说实话,这不是个好问题:因为这个问题是把目光集中在了终端的形式上,而不是终端的本质——职能上。 之前在《洞悉新零售本质:多数人并不知道的终端分类法》中提到,目前我们应该从产品属性、营销…

    2019年7月3日
  • 突发 | 达利食品被罚3673万余元,推广活动涉嫌虚假宣传!

    7月1日,新京报记者从淮安市委宣传部官方微博“淮安发布”了解到,食品企业达利食品集团因发布虚假广告,被江苏省涟水县市场监督管理局下达行政处罚决定书,处以3673.04万元罚款。 7月1日晚,达利食品集团就此发布声明,称宣传问题是包装印刷失误所致,活动真实有效,已将所得全部善款捐赠。因此达利食品对涟水县市场监管局的巨额罚款不认可,称将以法律途径来维权。 活动蹭…

    2019年7月2日
  • 沃尔玛“迷失”中国

    6月18日,当人们沉浸在电商的全网大促活动中时,传统零售商巨头沃尔玛(WMT.US)关闭了位于杭州和宁波的两家分店。今年上半年以来,沃尔玛在全国范围内关闭的至少第14家大卖场。   传统大卖场的关店潮仍在继续。 6月18日,当人们沉浸在电商的全网大促活动中时,传统零售商巨头沃尔玛(WMT.US)关闭了位于杭州和宁波的两家分店。今年上半年以来,沃尔玛…

    2019年7月1日
  • 无人超市享年2岁,烧光40亿资本,卒!

    只有当潮水退去时,才知道谁在裸泳! 曾几何时,这句名言被用在共享单车身上。而如今,无人超市俨然成了互联网经济的又一个泡沫。 在无数资本涌入这场烧钱大战之后,现在的无人超市,只剩下一地鸡毛。 无人超市,无人问津 让时光回到2年前,2017年7月7日,号称“不用掏钱包、不用掏手机” 就能买单的无人超市“淘咖啡”正式开业。 作为马云的首家无人超市,“淘咖啡”一时间…

    2019年6月21日
  • 市场部:从辅佐销售,到影响销售再到引领销售!

    文来源:品牌几何(ID:brand-vista) 最近露西姐很是苦恼,我所负责的一个国家的市场经理,接连遭到销售经理和销售总监的投诉:不是市场物料支持不到位,就是市场费用批复速度慢, 然后是促销活动设计不符合客户要求……. 面对接踵而来的投诉,我耐心地找了这位市场经理聊过几次,他也不厌其烦地和我解释各种各样的原因和理由,作为市场部的负责人我也深知他的痛处,理…

    2019年6月20日
  • 中国数字营销十年进化与未来趋势

    “数”说数字营销的黄金十年   为什么数字营销发展会如此迅速?如果我们总结下驱动因素,可以归结为用户基础、用户行为、媒介工具与应用、技术形态、政策法规、广告主认知和营销生态这七个维度。过去10年,这7个驱动力都在并驾齐驱,也因此为数字营销打造了良性健康的发展环境。   从用户的角度,我们会看到,十年前的2009年,中国手机网民数首次超过PC端,互联网从此进入…

    2019年6月18日

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