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  • 为什么商场里的餐饮和娱乐店,都开在最高一层?

    导读 为什么商场里的餐饮和娱乐门店,都开在四五六楼,而不直接开在一楼呢? 来源:品牌头条   作者:梁梁 其实让消费者去商场吃饭、娱乐、看电影,并不是商场的目的,让消费者在吃饭、娱乐前,先逛一逛商场1——3楼的珠宝店、服装店等才是目的。餐饮和娱乐,只是商场的“引流品”。 所谓的引流品,就是用利润或者便利换流量的商品。通过引流品吸引到流量,再通过其他利润品来赚…

    2019年7月16日
  • 卖轮胎的米其林为什么要做餐饮指南?背后的营销真相值得深思

    导读 之前法国米其林正式公布其2018年财报; 财报显示:2018年米其林销量增长0.9%,全年销售额达220.28亿欧元(约合人民币1707亿) ; 一个卖轮胎的为何这么厉害?这就要说到那本红色的米其林餐饮指南。 本文首发于品牌头条(MarktingLuzi) 1895年,整个法国仅有350辆汽车,汽车在当时只是富人的玩具,而且还不能开得离修车厂太远。在这…

    2019年7月10日
  • ​一个编织袋2万,一对鞋带4万!LV、Prada们凭什么让中国人疯狂着迷?

    05 Jul 一个编织袋卖到2万,LV、Prada等奢侈品是如何让中国人着迷的? 来源:品牌头条  作者:马儿客厅 中国人有多爱奢侈品?根据《2019年中国奢侈品消费报告》显示,2018年中国人在境内外的奢侈品消费总额达到了7700亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的三分之一。预计到2025年,中国奢侈品消费总额有望达到1.2万亿,将占全球奢侈品消费总额的40…

    2019年7月8日
  • 盒马进入关店调整期,新零售走进死胡同?

    作者 | 张逸(TOP电商主笔) 来源 | TOP电商(ID:itopec) 从创立之初,盒马鲜生就被视为新零售的样本,被马云寄予厚望。   不过,在经历了2018年的“舍命狂奔”后,盒马鲜生的处境突然变得微妙了起来。   5月30日,盒马鲜生宣布正式关闭昆山新城吾悦广场店。这也就意味着,作为自成立以来首家关停的门店,盒马鲜生进入了集中调整期。   尽管针对…

    2019年7月2日
  • 不生产零食却1天卖了6.8亿,被“吃”上市的三只松鼠到底做对了什么?

    26 Jul 最近三只松鼠首次公开发行股票并在创业板上市招股意向书,计划发行4100万股,原定于6月12日的申购将延至7月3日。据介绍,公司IPO发行价格为14.68元/股;   这一次三只松鼠真的将被吃货们“吃”上市了! 文章来源:品牌头条 作者: 马儿客厅 从2017年三只松鼠股份有限公司第一次冲击A股失败,到2019年5月份申请IPO成功,三只松鼠的上…

    2019年6月13日
  • 为什么茅台、大闸蟹这么贵还可以爆卖?社交货币型产品的终极秘密!

    07 Jun 今天是一篇商业哲学文章,不涉及到方法论与投资。 标题之所以写茅台和大闸蟹,主要是为了吸引大家点进来看,本来本文是叫品牌与世界观的。 不过文章内容还是跟标题是有很大相关性的。 很多人经常问我,你最喜欢什么类型的创始人。 除了喜欢美女创始人,我喜欢有世界观的品牌创始人,没有世界观的创始人,打造的品牌往往缺乏灵性,缺乏内容。 所以,我今天先从我认为的…

    2019年6月10日
  • 超越孙正义,优衣库老板到底做对了什么?

    作者 | 林川(品牌头版主笔) 来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku) 据说,每个人的书橱里,都至少有一件优衣库。   创业初期,它只是日本山口县的一家小店,并且还一度濒临倒闭;30年后,它拥有了超过3000多家的门店,跻身成全球第三大服装零售企业。   4月11日,福布斯公布了最新的日本富豪榜,优衣库母公司迅销集团创始人柳井正登顶日本首富,个人净资产…

    2019年4月25日
  • 奔驰危机复盘:一个女人如何怼翻一个品牌?

    1    指数级爆炸的奔驰危机背后: 被互联网改变的传播环境 蝴蝶效应再一次被验证。当西安奔驰女车主W怒而坐上引擎盖时,她不会想到,一场震动全国的舆论海啸正在生成。 从4月11日起,与#西安奔驰#相关的话题44次登上微博热搜,以“奔驰”为关键词的微指数一度达到峰值6583356;一周时间内,微信端产生超过32210篇相关文章,总阅读数破1.5亿;除了舆论效应…

    2019年4月18日
  • 首席营销官没了,营销人该怎么办?

     诺贝尔经济学奖获得者,心理学家Daniel Kahneman的畅销书《思考,快与慢》里面说,绝大部分人都倾向于相信万事都有因果关系。也就是说,如果两件事连着发生,那么大家就会很容易地相信,前者导致了后者。 放到Marketer的职业发展上来,就有很好的例子。 比如2017年可口可乐取消了CMO(首席营销官)这个职位,转设了CGO(首席增长官,Chief …

    2019年4月16日
  • 从日本最后一公里生意的迭代,看中国社区零售的未来

    12 Apr 社区零售风起,未来的机会在哪里?从日本市场的变迁我们或许能得到一些启示! 来源:野草新消费(yecaoxxf), 演讲房家毅,整理郑元昊 最近半年,从便利店到社区生鲜,围绕社区场景的零售业态逐渐成为各方角力的主战场。盒马鲜生和超级物种尚未分出胜负,阿里又开始通过菜鸟试水社区团购,腾讯也在近日以20亿投资谊品生鲜,布局社区生鲜。 京东、美团、苏宁…

    2019年4月15日

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