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这个人很懒,什么都没有留下~
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  • 小米用5个提问探索5G时代的营销增长

    前言:10月15日,在2019金投赏,小米营销以“生态·生意·生长”为主题,与现场的行业伙伴进行交流。5G时代已至,对于广告业将是巨大的改变。如何在这场变革中实现增长?我们用5个问题来窥见时代,发掘增长的机遇。   小米公司广告销售部总经理陈高铭 小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓 「能否回忆一下你们的第一部4G手机是什么?」   这是一条来自知乎…

    2019年10月17日
  • 带火了口红卖疯了面膜,下一步抖音要捧红谁

    来源:麦迪逊邦 天猫、阿里妈妈与贝恩咨询联合发布的《以消费者为中心的品牌数字化转型》白皮书显示,2018年,抖音为手淘美妆行业带货超30 亿成交额,美妆行业的短视频营销风生水起。但在实践中,仍有不少迷惑萦绕在品牌心头。   有些迷惑源于消费者。《2018中国美妆新零售研究报告》数据显示,35%的消费者增加了美妆步骤,同时消费需求更加细分。为了匹配这些需求,品…

    2019年7月23日
  • 腾讯视频“价值营销”再升级 让品牌被看见、更被喜欢

    6月12日,2019腾讯视频价值营销峰会在上海盛大开幕。此次峰会以“洞见V来”为主题,面向视频营销行业发布了腾讯视频2019年的平台战略、营销策略升级以及核心内容布局。面对市场和营销行业的变革,腾讯视频将通过优质内容和营销创新,在全新升级的“价值营销”理念下,携手品牌挖掘视频营销的更高价值,实现内容共建、情感共鸣和商业共赢。 1 腾讯视频战略破局 引领在线视…

    2019年6月14日
  • 一文看懂2019中国媒介市场

    群邑中国今天发布了2019年《今年,明年:中国媒体行业预测》。报告称,2018年中国媒介市场花费总体增长6.2%,预计2019年增速放缓至5.2%,市场规模将达到6362亿人民币。     报告仍呈现出对未来媒体行业发展的信心。一方面,复杂的国内外宏观环境带来的经济下行压力持续增大,媒介市场在价值传导作用下增速或将放缓。但另一方面,在积极开放的政策环境、极具…

    2019年6月13日
  • 农夫山泉、小红书、vivo等品牌跑赢大环境的秘密

    焦虑,成为品牌方无法忽视的关键词。   增长焦虑,互联网和人口红利消失下,进入存量市场,增长乏力;营销焦虑,娱乐消费方式更加多样,吸引消费者有限的注意力、提升品牌好感度更难;员工焦虑,“裁员潮”伴随经济寒冬而来,996成互联网公司常态。   严峻的大环境下,却有些品牌或销量飙升,或成功转型,或市场份额大幅提升,逆势上扬。   亮…

    2019年5月8日
  • 腾讯广告国货美妆报告发布:国货美妆或成下一个世界级“大牌”

    随着中国经济的快速增长及“国潮”的崛起,2018年以来,我国化妆品已成为各大销量榜单的逆袭黑马,国货美妆品类的消费增速已然超过欧美日韩品牌,跃居第一。实际上,无论是品牌形象、品牌声量还是市场份额,国货美妆都已“渐入佳境”。   2019年5月6日,由中华全国工商业联合会美容化妆品商会指导的中国国妆电商大会上,腾讯重磅发布《国货美妆报告》,洞悉国妆发展趋势,多…

    2019年5月8日
  • 家庭数据营销的新一轮落地,勾正数据与创维酷开完成全量数据融合

    4月18日,“屏价不凡”2019酷开网络大屏价值优选推介活动在北京举行。勾正数据董事长&CEO喻亮星受邀出席了本次会议,发布了《电视的下一个黄金时代——OTT大屏价值回归》主题演讲,并在本次会议上正式公布勾正数据与创维酷开达成长期战略合作,双方共同携手,引领大屏开创全新黄金时代。 勾正数据董事长&CEO喻亮星 五年数据合作,夯实的数据基础 勾…

    2019年4月23日
  • 亚马逊败退的背后,到底是什么

    一 当我看到所谓“亚马逊退出中国”的时候,心情是很复杂的。 因为很多年以来,我买书基本上只在亚马逊。我不是一个对书价特别敏感的人,所以当当和京东在图书市场厮杀的时候,我依然在亚马逊购书。 随着图书越来越多,我书房已经置放困难时,我就越发依赖亚马逊:kindle。我在微信读书的消费非常少,哪怕微信读书不仅书价有折扣,还在充值的地方有个较深的入口充值都有折扣。 …

    2019年4月22日
  • 品牌和KOL的5种合作模式是什么?

    中国营销人员处于KOL营销的最前沿。 由于中国成年人平均每天有超过6小时23分钟消耗于各类媒体,其中55.5%的时间花费在数字媒体,因此KOL营销对于影响中国消费者的消费习惯至关重要。根据AdMaster的数据,中国的数字营销平均增长率为20%,其中79%的中国营销人员今年增加了数字营销预算,三分之二投资于影响者营销。 在过去的很长一段时间内,市场主在选择与…

    2019年4月21日
  • 拿下广告营销大奖的英雄联盟和KFC到底做对了什么

    上月末刚刚落幕的2019亚太媒体广告节(Festival of Media APAC)上,由《英雄联盟》和肯德基联袂带来的跨界营销合作案例——于2018英雄联盟全球总决赛期间亮相的“KI上校”一举拿下包括年度白金大奖在内的奖项,成为全场最大赢家。   (奖项奖杯)   在去年2018全球总决赛初亮相时,由于早期的数据不足,以及所预测的场次变数较大等因素, “…

    2019年4月18日
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