梁将军
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这个人很懒,什么都没有留下~
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  • 2020新零售卖货逻辑:从产品输出到策划输出

    2020年,零售渠道的变化趋态是什么?我想用五个字来总结,叫“渠道纳米化”。 “渠道纳米化”是个比喻,我想传达的是:商品的售卖渠道正在从永辉、天猫这样的购物平台,向更加细小、更加多元的渠道上分流。   简单来说,就是渠道在从大变小,从少变多。 渠道纳米化:新一轮的洗牌开始了   在营销体系中,哪个因素的变迁对行业影响最大?如果你问我这个问…

    2020年1月1日
  • 年终看了一堆「趋势」,明年还是赶不上「趋势」

    年底了,我们的朋友圈总是被很多「趋势」类文章刷屏,估计你一定见过这些似曾相识的文章: 2019年营销圈十大关键词 2020年创意广告6大走向 2020年商业五大发展趋势 抓住2020年的黑天鹅和灰犀牛 …… 包括我自己也写过 2020,“整合营销”已逝,“链路时代”来临,更别提吴晓波老师的《吴晓波年终秀》,罗振宇老师《时间的朋友》、张小龙老师的《微信年终总结…

    2019年12月31日
  • 2020新零售的卖货逻辑:从产品输出到策划输出

    2020年,零售渠道的变化趋态是什么?我想用五个字来总结,叫“渠道纳米化”。 “渠道纳米化”是个比喻,我想传达的是:商品的售卖渠道正在从永辉、天猫这样的购物平台,向更加细小、更加多元的渠道上分流。 简单来说,就是渠道在从大变小,从少变多。 渠道纳米化:新一轮的洗牌开始了 在营销体系中,哪个因素的变迁对行业影响最大?如果你问我这个问题,我的答案是渠道。 营销学…

    2019年12月26日
  • 网红品牌到底是怎么死的?

    三个月前,我问客户一个问题:“你怎么看待自己网红品牌的身份?” 客户的CEO立刻反驳道:“我们不是网红品牌!这是外界对我们的误解!” 我突然意识到一件事:不知道从什么时候开始,把一个品牌称作“网红品牌”已经等同于骂人了。 可能是因为很多网红品牌都是短命鬼,而更多的网红品牌也只是赚了眼球,没赚到钞票。 可是,当我们终于可以理智地看待网红品牌时,业内对网红品牌的…

    2019年11月6日
  • 网红“保鲜”的四个原则

    来源公众号:梁将军(ID:liangjiangjunisme) 作者:梁将军 美国曾做过一个青年人择业观的调查:美国年轻人最希望从事的职业是什么?排名第一的是“Youtober”,也就是美国YouTube网站上的网红博主。 “网红”在这个世界上,越来越像一个职业,而不是一个现象。 但可惜,网红这个职业没有真正的学校,也没有专业的教材,就连打造网红的畅销书都很…

    2019年9月17日
  • ​如何解决“品牌同质化”?你有很多误会!

    “品牌同质化”真的是一种风靡全国的营销病。无论是走进商超、还是打开手机,我们都面对着一众面目相同的品牌。例如:   小额信贷都在说“门槛低”、“放款快”; 纸尿裤都在喊“易吸收、不过敏、防侧漏”; 牛奶品牌都在打“奶源地”、“蛋白含量”。 最为讽刺的是,中国品牌同质化水平最高的行业就是广告业。广告公司卖着一样的资源、放着一样的价格、提供着一样的服务,却每天去…

    2019年8月19日
  • 注意!你拼命做的内容营销可能是假的!

    作者 | 梁将军(公众号:liangjiangjunisme) 近十年来,企业在哪个领域一直在持续增加预算?答案是 “内容营销”。 如果我们再问这些企业,你觉得你的内容营销获得该有的ROI(投资回报率)了吗?大部分市场人都会闪烁其词。 其中的原因不仅是内容营销很难用KPI去度量,还因为每家企业、每个市场人对内容营销的定义都不同。 我在和品牌主谈及 …

    2019年8月15日