kuaidaohe001新手
这个人很懒，什么都没有留下～
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快刀何：别再问“产品重要还是‘营销’重要”——用升级定位4个战场模型看明白它
1 为什么“产品重要还是‘营销’重要”是个伪命题？ 营销界有个经常提及的问题：产品重要还是“营销”重要？ 这个问题还衍生出了一系列理论，比如爆品战略。但是人们常常忽视的问题是：这个问题本身是一个伪命题。 为什么这么说？ ——只要反问一句：你怎么定义“产品”和“营销”？ 在菲利普·科特勒的市场营销学中，营销包括4P，第一个P是产品，第二个P是价格，第三个P是渠…
为什么你会碰到“洗发水沐浴露二合一”？——催生品类融合的“场景局限”及其应用
原创： 快刀何 快刀何 目录 （一）从二合一洗浴剂说起——是否存在品类融合？ （二）为什么会有品类融合？——“场景局限”和凸显创新 （三）如何用“场景限制”解释现象并发现机会？ （四）如何区分品类融合、品类进化和品类分化？ （五）品类融合和品类功能融合的适用范围及边界 （六）探索品类融合规律，进一步发展定位理论 1 从二合一洗浴剂说起——…
为什么瓜子广告有效，你的没有？——站在顾客角度算个账，看看顾客换用你的品牌成本有多高？
原创： 快刀何 快刀何 2018-11-23 为了打造品牌，许多品牌砸大钱、打大广告。 但是，让人迷惑的是： 为什么瓜子二手车打大广告有效，我的没有？ 常见的解释是“烧开水理论”，指的是要把水烧开，不能烧到99度，而是要烧到100度。 “烧开水理论”之所以不成立，在于： 10个亿烧一锅水，1个亿可以烧一盆水。 通过缩小用户数量，完全可以实现足够的触达频次，这…