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  • 为什么餐饮店总是开在商场的最高层?揭秘“引流款”背后的秘密!

    作者 | 孙明(营销报主笔) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao)已授权转载 相信经常逛商场的人,应该都有这样一个疑问:   为什么餐厅、电影院、娱乐场往往都开在商场的最高层,而超市往往开在商场的负一楼?   实际上,对于商场来说,餐厅扮演的就是引流的角色。   比如,等餐的过程中可以顺便逛逛;比如,用完了餐后也可以逛逛。又或者,即便是上下楼梯…

    2天前
  • 麦当劳推出10款可口可乐杯!为什么「只送不卖」?

    作者 | 孙明(营销报主笔) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao) 麦当劳又做活动了!这次是和可口可乐一起,推出了专属的罐形杯。 这些杯子有些傲娇,是「只送不卖」的。消费者要在麦当劳购买「任意三件套」外加6元,升级为「那么大套餐」,才能免费获得可口可乐罐形杯1个。   从杯子的款式来看,共有8种颜色可选。…

    6天前
  • 狂撒100亿体验金,效果平平,支付宝为何不敌微信?

    作者 | 孙明(营销报主笔,已授权发布) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao)   6月13日,余额宝迎来了它的6岁生日。6岁的余额宝正值风华正茂,却逐渐被年轻人所遗弃!   近些年,支付宝的用户开始向微信转移。余额宝借助六周年活动,狂撒100亿体验金,企图以此赢回用户。算下来余额宝最多每天需要支付63万利息,这是另一种形式的烧钱行为。 曾经垄…

    2019年6月19日
  • 是时候对新零售做个反思了

    新零售行业的两大标杆先后遇到了瓶颈。 今年年初,受连年亏损影响,永辉将“超级物种”的业务板块从上市体系中剥离;就在前几天,一家位于苏州昆山的盒马鲜生,在短暂运营8个月后停业闭店。 事实上,不仅仅是这两家标杆,从无人超市到无人货架,无数打着新零售旗号的玩家纷纷铩羽而归。而今,质疑的声音越来越多,问世近三年的新零售,仿佛悄然间来到了“三年之痒”的怪圈。 那么,行…

    2019年6月13日
  • 一年狂卖1200万支,宜家「1元冰淇淋」背后玩的什么营销策略?

    作者 | 徐立(已获授权,转载请联系原作者) 来源 | 营销头版(ID:mkt2000) 夏天来临,又到了吃冰淇淋的季节,那么你吃过宜家1块钱的冰淇淋吗? 创办于瑞典的宜家以家具家居用品商闻名,但它的美食却也被全世界顾客津津乐道。据数据统计,在48个国家每年有近7亿人吃过宜家的美食,“商业内幕”网站更是称宜家餐厅是美国最被低估的连锁餐厅之一,宜家餐厅似乎成为…

    2019年6月1日
  • 阿里43.6亿投资,红星美凯龙输了?

    作者 | 孙明(已授权发布) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao) 没有永恒的敌人,只有永恒的利益。   曾经,红星美凯龙一度是反抗阿里的急先锋。2012年,美凯龙董事长车建新曾下注这样的赌约,“在中高档零售市场,如果纯电商份额超过15%,那么就输给马云和王健林各1个亿。”   以表示对传统零售的绝对信心!   与此同时,美凯龙还宣布对“天猫双…

    2019年5月22日
  • 5年开店3500家,年销170亿,名创优品有何独到之处?

    来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao) 作者 | 孙明(已授权发布) 小生意创造大奇迹!名创优品依靠十元店的小商品,创造了一个庞大的零售帝国!   自2013年9月,MINISO名创优品的第一家店开业之后,它迅速进入了疯狂的扩张状态。时至今日,它已有3500家门店,遍布全球79个国家和地区,并在去年营收超过170亿。   “十元店”竟能单年创收1…

    2019年5月22日
  • 神一样的商业模式:全店商品免费送,却活了11年,还年收400万!

    如今,很多的互联网企业都是靠“免费”快速崛起,马云通过淘宝免费开店击败电商巨头ebay,QQ在自身免费的基础上开拓业务赚钱,周鸿祎通过360击败了竞争对手。 但要说到把“免费”这一模式用得出神入化,却是日本的一家小店。 这家sample lab位于东京流行趋势集中地的原宿街,一天只接待800人,火爆到,需要客人提前两个星期预约才能进店!并且店家还专门为客人们…

    2019年5月11日
  • 6年营收破百亿,纯甄为何这么牛?

    作者 | 孙明(营销报主笔) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao)   小纯甄创下大奇迹! 在我们为纯甄“回归纯与真”的宣言点赞时,它已经偷偷地实现年营收破百亿!   公开资料显示,2017年,纯甄销售额已达到78亿,超过莫斯利安跻身行业第二。2018年,纯甄再次发力,年销售额同比增长27%,达到百亿。   从新上市到行业第二,纯甄仅花5年;年…

    2019年5月11日
  • 不好好做饮料,农夫山泉为什么要跨界酸奶?

    作者 | 孙明(营销报主笔) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao)   一直埋头在饮料行业的农夫山泉,有点耐不住寂寞了。   近期,农夫山泉宣布推出植物酸奶,这是它第一次推出酸奶产品,也是国内主流饮料品牌首次推出植物蛋白酸奶。   这款产品特别在哪里呢? 1 植物蛋白为原料    主打酸奶「健康牌」 农夫山泉这款新品名字很直接,就是「植物酸奶」…

    2019年5月7日

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