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  • 2019十大消费现象,从中透露出哪些品牌新机?

    8. Jan. 来源 | 营销报(iyingxiaobao)  作者 | 孙明 多年前,《甲方乙方》有一句经典台词:“1997年过去了,我很怀念它。” 斗转星移,20多年后的今天,我们又要说一句:“2019年过去了,我很怀念它。” 不过不同于那个年代消费的单调,如今的消费主义时代呈现了它特有的威力,更让人怀念。 无论是新茶饮的持续火热、00后消费的崛起、网红…

    2020年1月10日
  • 乐事暖心微电影《风在吹》,看哭了!

    作者 | 孙明(营销报主笔) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao) 送给爸妈最好的礼物是什么?是精心挑选的昂贵礼物,还是陪伴和分享呢? 最近,乐事推出新春微电影《风在吹》,由林永健、杨紫领衔主演,诠释#贵到你哭的礼物# 。 1 新春微电影暖心上线 传递“越分享越有乐事”的理念   短片的一开始,林永健饰演的父亲只身一个人来北京,被司机问大过年的…

    2020年1月3日
  • 上央视打广告,这个品牌做对了什么?

    作者 | 孙明(营销报主笔) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao) 眼看2019年马上结束,也到了年终营销总结的时候。如果问今年营销呈现的新趋势是什么,有人说直播带货,也有人说短视频营销……   但我想指出的一点是,当大家在盲目追求爆款,或者扎堆做短视频营销的时候,我们却忘了品牌传播的基本任务,就是要塑造品牌形象。无论你…

    2019年12月7日
  • 为什么餐饮店总是开在商场的最高层?揭秘“引流款”背后的秘密!

    作者 | 孙明(营销报主笔) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao)已授权转载 相信经常逛商场的人,应该都有这样一个疑问:   为什么餐厅、电影院、娱乐场往往都开在商场的最高层,而超市往往开在商场的负一楼?   实际上,对于商场来说,餐厅扮演的就是引流的角色。   比如,等餐的过程中可以顺便逛逛;比如,用完了餐后也可以逛逛。又或者,即便是上下楼梯…

    2019年7月19日
  • 麦当劳推出10款可口可乐杯!为什么「只送不卖」?

    作者 | 孙明(营销报主笔) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao) 麦当劳又做活动了!这次是和可口可乐一起,推出了专属的罐形杯。 这些杯子有些傲娇,是「只送不卖」的。消费者要在麦当劳购买「任意三件套」外加6元,升级为「那么大套餐」,才能免费获得可口可乐罐形杯1个。   从杯子的款式来看,共有8种颜色可选。…

    2019年7月15日
  • 狂撒100亿体验金,效果平平,支付宝为何不敌微信?

    作者 | 孙明(营销报主笔,已授权发布) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao)   6月13日,余额宝迎来了它的6岁生日。6岁的余额宝正值风华正茂,却逐渐被年轻人所遗弃!   近些年,支付宝的用户开始向微信转移。余额宝借助六周年活动,狂撒100亿体验金,企图以此赢回用户。算下来余额宝最多每天需要支付63万利息,这是另一种形式的烧钱行为。 曾经垄…

    2019年6月19日
  • 是时候对新零售做个反思了

    新零售行业的两大标杆先后遇到了瓶颈。 今年年初,受连年亏损影响,永辉将“超级物种”的业务板块从上市体系中剥离;就在前几天,一家位于苏州昆山的盒马鲜生,在短暂运营8个月后停业闭店。 事实上,不仅仅是这两家标杆,从无人超市到无人货架,无数打着新零售旗号的玩家纷纷铩羽而归。而今,质疑的声音越来越多,问世近三年的新零售,仿佛悄然间来到了“三年之痒”的怪圈。 那么,行…

    2019年6月13日
  • 一年狂卖1200万支,宜家「1元冰淇淋」背后玩的什么营销策略?

    作者 | 徐立(已获授权,转载请联系原作者) 来源 | 营销头版(ID:mkt2000) 夏天来临,又到了吃冰淇淋的季节,那么你吃过宜家1块钱的冰淇淋吗? 创办于瑞典的宜家以家具家居用品商闻名,但它的美食却也被全世界顾客津津乐道。据数据统计,在48个国家每年有近7亿人吃过宜家的美食,“商业内幕”网站更是称宜家餐厅是美国最被低估的连锁餐厅之一,宜家餐厅似乎成为…

    2019年6月2日
  • 阿里43.6亿投资,红星美凯龙输了?

    作者 | 孙明(已授权发布) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao) 没有永恒的敌人,只有永恒的利益。   曾经,红星美凯龙一度是反抗阿里的急先锋。2012年,美凯龙董事长车建新曾下注这样的赌约,“在中高档零售市场,如果纯电商份额超过15%,那么就输给马云和王健林各1个亿。”   以表示对传统零售的绝对信心!   与此同时,美凯龙还宣布对“天猫双…

    2019年5月23日
  • 5年开店3500家,年销170亿,名创优品有何独到之处?

    来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao) 作者 | 孙明(已授权发布) 小生意创造大奇迹!名创优品依靠十元店的小商品,创造了一个庞大的零售帝国!   自2013年9月,MINISO名创优品的第一家店开业之后,它迅速进入了疯狂的扩张状态。时至今日,它已有3500家门店,遍布全球79个国家和地区,并在去年营收超过170亿。   “十元店”竟能单年创收1…

    2019年5月23日

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