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  • “现代营销学之父”菲利普·科特勒最新演讲:下一个是什么?营销的未来

    演讲作者 | 菲利普·科特勒 来源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001)   日前,年近九十的“现代营销学之父”菲利普·科特勒来到中国,在北京举办的2019科特勒未来营销峰会上发表了题为《下一个是什么?营销的未来》的演讲。他在回顾百年市场营销进程演化的同时,对营销的未来做出了展望。在他看来,“我不认为一个处于低增长经济…

  • 为什么传统 “ 定位理论 ” 已经不那么有效了

    “定位理论”来源于杰克.特劳特和艾.里斯的著作《定位》,这本书最核心的概念是所谓的“心智阶梯”,它基本逻辑是这样的: 人们处于一个信息爆炸和产品爆炸的时代, 但人的心智容量是有限的,同一个品类中所能记住的品牌也是有限的。并且人的心智本能上是厌恶改变的,所以装进了心智里的东西也很难拿出来。 如果想象人的心智中有一个个梯子,每一个梯子代表一个品类。单个梯子中,品…

    2019年9月19日
  • 传统营销已死,阿里妈妈发布秘密项目要为困境中的CMO们正名

    9月17日,阿里妈妈在杭州举办首届M营销峰会,主题为“开启数字营销新未来”。  M营销峰会由此前已召开五届的“武林大会”升级而来,从品牌视觉、议题设置、嘉宾邀请等方面都实现全面换新。这既是阿里妈妈12年来的一次重要转型升级,也是近一年来在数字营销领域内的集中成果展示。 阿里妈妈总裁赵敏在履新后首次公开亮相。她在会上说,“面对巨大的颠覆与挑战,我们需要改变固有…

    2019年9月18日
  • 一个案例讲透餐饮品牌升级背后的所有逻辑和策略

    作者:寿文彬,来源:智胜餐饮战略品牌咨询(ID:ZSCYPPZLZX),授权发布。 如果经常在广州吃宵夜的人应该对下面这家店不陌生: 员村的诸葛烤鱼。 因为他在广州火了十几年。不要小看一个这样的宵夜大排档,好几年前的时候一个月就有一百多万的营业额,用老板自己的话说,卖了十几年的烤鱼,其他的也不会做,赚了钱就是买房子,陆陆续续在广州内外买了七八套房子。 然而,…

  • “品效合一”很难吗?认知错误,当然就难了!

    作者:@小圈梨,来源:小圈梨(ID:xiaoquanlisocial),授权发布。 其实,“品效合一”不是近年来才兴起的营销热词,它早已有之;只是近年来被营销圈愈加重视。究其原因,是因为“只讲不能立即实现的品牌效应,不讲销售结果”的营销越来越不受待见,屡遭挑战。但是,营销人一边高举着要“品效合一”的大旗;一边又在和“品效合一”拉仇恨,认为这是胡扯、不可能的。…

    2019年7月10日
  • 揭秘“网红奶茶”背后的骗局和套路,一点点、COCO都中枪

    作者丨套路编辑部,来源丨运营研究社(ID: U_quan),授权发布。 最近,不管是刷微博、知乎还是朋友圈,总能看到奶茶的加盟信息,文案可以说是很吸引人了: 工资不够花?(直击灵魂的痛点) 开家奶茶店(解决方案) 和 XXX 做合伙人 (OS:这事儿牛逼、靠谱,点开看看)   讲真,这个广告上的奶茶品牌我还是头一回听说。虽然我被上面这则文案吸引到了,但是对于…

  • “中年人炒股,年轻人炒鞋”,天价球鞋背后,谁在消费直男的购买力?

    作者:熊大志,来源:中国经营报(ID:chinabusinessjournal),授权发布。 清晨6点,陈勇准时出现在北京三里屯太古里阿迪达斯门店外。6月15日上午10点,阿迪达斯将发售一款灰色的Yeezy(椰子鞋)700“Tephra”球鞋。为了顺利买到这双球鞋,陈勇需要提前4个小时到门店排队。 对大部分Sneakerhead(球鞋爱好者)而言,没有为球鞋…

    2019年6月21日
  • 复盘19年上半年营销趋势,广告主如何选对大平台?

    作者:卫夕,来源:卫夕指北(ID:weixizhibei),授权 DoMarketing-营销智库 发布。   无论是PC时代还是移动互联网时代,几乎所有的互联网公司或产品,都存在“胜者通吃”的现象,这一点在互联网广告市场也是一样。 不管是国际广告市场,还是在中国,头部平台获得大部分的市场份额,这已成事实。艾瑞于近日发布的《去边界化趋势下的新营销策…

    2019年6月19日
  • 如何打造“品类创举”,构筑品牌专用配称?

    来源:快刀何(ID:kuaidaohe001),授权发布。   定位理论讲,公关建立品牌,广告维护品牌。 怎么建立?公关首先要支撑定位。具体支撑方法:一是打造品类创举,二是信任状公关,三是改造界面级配称。其中,打造品类创举,是公关支撑定位的主要方法、高频方法。 什么是打造品类创举?里斯先生说,品牌应该第一个去做某事,而不是仅仅声称自己是第一。在品类内第一个去…

    2019年6月13日
  • 微博走入低谷

    作者 | 闫丽娇,编辑 | 苏琦,来源:燃财经(ID:rancaijing),授权发布。 2017年,微博曾迎来过自己的高光时刻,股价从44美元一路飙升到140美元,涨了3倍。   如今不到一年半时间,微博市值从300亿美元跌到95亿美元,缩水三分之二。曾经被视为能与微信叫板的微博怎么了?   上一次高光时刻,与微博很早就意识到下沉用户的重要性,以及提早布局…

    2019年6月13日

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