首席营销官

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广告营销影响力媒体!行业率先受邀开通互选广告的媒体之一,由资深营销人李东阳先生主笔,专注互联网商业新趋势,独家解读热点营销事件及案例。
  • 碎片化时代,品牌如何借“热点”构建营销力?

    作者 | 李东阳(首席营销官主笔) 来源 | 首席营销官(ID:cmo1967) 碎片化的时代,媒介生态的丰富,注意力始终处于被不断稀释的状态,各种信息全天候、全方位地涌入消费者眼中。   单纯由这种碎片化的信息串联起来的品牌营销,终归很难给消费者留下整体的品牌印象。   于是就产生了“用户的注意力在哪里,营销的阵地就在哪里”的商业逻辑。   “无热点,不营…

    2019年11月28日
  • “定位已死”到底是不是个谎言?

    作者 | 李东阳(首席营销官主笔) 来源 | 首席营销官(ID:cmo1967) 定位理论,这个曾被许多营销人奉为圭臬的法则近年来受到越来越多的质疑。   “定位已死”的论调更是由来已久。   最知名的莫过于雕爷2016年一篇湖畔笔记《传统品牌正在消失》的论述:   “我曾是定位理论坚定地捍卫者,但我现在无比悲观,伟大的定位理论在未来i2M的面前,毫无用处。…

    2019年11月1日
  • 别再迷恋流量池了,品牌需要的是护城河!

    作者 | 李东阳(首席营销官主笔) 来源 | 首席营销官(ID:cmo1967) 一本《流量池》捧红了“流量池思维”的概念。作者杨飞作为神州优车以及瑞幸咖啡CMO,始终信奉一切产品皆可裂变的品牌哲学。   作为操盘过两家以流量池思维取胜的商业案例的人物,自然拥趸无数。   所谓“流量池思维”就是要获取流量并通过存储、运营和发掘等手段,再获得更多的流量。   …

    2019年9月5日
  • 肯德基、麦当劳、汉堡王背后的定价逻辑!

    作者 | 李东阳(首席营销官主笔,已授权发布) 来源 | 首席营销官(ID:cmo1967) 如何实现利润的最大化?   举个例子,甲乙丙三个人想吃一个汉堡,甲愿意支付的最高价格是25元,乙和丙分别是20元和15元。假设汉堡的成本是5元,对于餐厅来说自然希望卖给甲的价格是25元,卖给乙和丙的价格是20元和15元。   但现实却是,不会有哪个傻子会主动说我要支…

    2019年6月19日
  • 被山寨的肯德基,为什么还要替“山寨”打广告?

    作者 | 李东阳(首席营销官主笔) 来源 | 首席营销官(ID:cmo1967) 按道理来说,品牌对于被山寨、被抄袭的行为,应该是深恶痛绝的。因为,这会极大的损害品牌的信誉和商业利益。   但是,也并不是所有品牌都这样想。   前不久,#山寨KFC#话题登上了热搜榜,阅读量达到了1.4亿,讨论也近6000条。就在大家认为肯德基会发表一个类似于“保留追究法律责…

    2019年6月18日
  • 为什么抖音网红城市都在西部?

    作者 | 陈诗雨(DT财经主笔) 来源 | DT财经(ID:DTcaijing) 我们发现,西部城市正在霸占大众视野。   抖音是主要平台之一。根据抖音在《2018短视频与城市形象研究白皮书》中公布的数据,重庆、西安和成都是城市形象短视频播放量最高的三个城市,排名首位的重庆播放量达113.6亿次,是第四位北京的1.5倍。   这意味着TA们的“城设”获得了最…

    2019年6月14日
  • 联想否认退出中国!为什么联想的危机公关总是失效?

    作者 | 李东阳(首席营销官主笔) 来源 | 首席营销官(ID:cmo1967) 没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨。   5月24日,联想CFO在接受美国CNBC电视网采访时说,“若美国提高中国关税,联想就将生产线撤出中国”。一时间,联想成为舆论的众矢之的。   尽管事后CFO出面道歉,并且官方公众号也发表了澄清文…

    2019年6月2日
  • 为什么“旺旺”广告那么浮夸,销量却那么好?

    作者 | 案例君(已获授权,转载请联系原作者) 来源 | 广告案例精选(ID:ad2829) 有人说,“从小喝到大”的椰汁,尽管广告效果很好,但终究打着涉黄的擦边球。能与椰汁媲美的,可能只剩下“从小吃到大”的旺旺了。   不过,与椰汁不同的是,旺旺广告更浮夸更有魔性,并且三十年如一日。   这对于那些推崇创意的广告人来说,无疑受到了一万点伤害。因为,这样的广…

    2019年6月2日
  • 【案例】网易新闻 × 学而思网校:让年轻妈妈不再焦虑

    编辑 | 李东阳(首席营销官主笔) 来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)   从门户、邮箱、游戏,到考拉、严选等电商平台,再到线下养猪,互联网界玩得最嗨的,无疑是网易的创始人丁磊。在这种颠覆创新、跨界整合的基因驱动下,网易传媒大概也是最懂年轻人的互联网巨头,从线上玩到线下,一次次精准的撩拨着年轻人的心,最近还推出了一个专门针对年轻人的创意营销IP——…

    2019年5月16日
  • 一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

    近日,《权利的游戏》(下称: GoT )第八季在国内首播,第一集就创下了近 6000 万的播放量,豆瓣评分也一直保持在 9.4 分,这部在全球都口碑爆表的神剧,又再度回归大众视野。   根据 CNBC 报道,第八季虽然只有 6 集,但是单集成本达到 1500 万美元,总制作成本超过 1 亿美元。   那么问题来了! GoT 的制作方,也就是从来不接广告的 H…

    2019年5月15日

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