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  • 残酷真相:喜欢刷屏的品牌,通常却过得都不太好?

    那些刷屏的网红品牌,通常过的都不太好。   刷屏和销量通常是两回事,被知道与被购买之间有巨大的鸿沟。眼球式营销能获取一时关注,但对业务大盘的推动作用可能非常有限。   在博人眼球的营销上用力过猛,传递出来的未必是好信号,尤其是在非时尚品牌中,这可能说明企业其他方面出现了危机。   国潮品牌不断在社交网络中刷屏,大白兔、旺旺、RIO、六神、马应龙、老干妈等品牌…

  • 营销的黑夜与黎明

    营销进入“滞涨期”   如今说是广告行业最艰难的日子也不为过,一方面经济下行压力所带来的连锁反应已经呈现,另一方面被寄予厚望的5G还没这么快铺开,整个行业没有太多兴奋点,2019下半年到2020上半年很可能是最为难熬的日子。   借用宏观经济学的概念,广告营销行业正处于一个“滞涨”的阶段:广告主的市场预算投入停滞甚至缩减,而企业的获客成本却不断上涨。   “…

    2019年9月11日
  • 关于品牌,很多人在不懂装懂

    标题只是吐槽~我说的也未必正确,大家自行判断就好~ 文/郑卓然 来源/传播体操(ID:chuanboticao)   下面是关于品牌的十条“反常识”思考,基本表达我对品牌问题的总体想法,希望对你有点启发。     1、消费决策始终基于性价比   不妨先想个问题:Iphone真的是性价比低的产品吗?   不是,iPhone的用户满意度很高,至少我身边的朋友买完…

    精选干货 2019年9月9日
  • 被抖音的小红书

    作者/郑卓然 来源/传播体操(ID:chuanboticao) APP们变得越来越像了,最近一次体会到这点在小红书上。当我打开小红书,系统推荐给我的是王祖蓝和画画老奶奶的视频,感觉上像是打开了另一个抖音。     粗略刷下来,“抖音式”的内容不少,而传统美妆个护板块的内容占比并没有预想中的多,如果不经提示,你或许不太容易察觉到这是一个女性美妆内容为主的种草社…

    2019年6月20日
  • 做不好营销,不是你的错

    作者/郑卓然 来源/传播体操(ID:chuanboticao) 营销的难题,在营销之外。   许多营销人员都遇到过一个经典场景,老板看到市面上哪个营销活动刷屏了,马上叫你做出个同样的爆款。结果呢,你做出来的东西往往和原版刷屏活动差得不是一点半点。   这时候,有些老板会抱怨是市场部的营销人员不给力、能力不足,但怨念是没有用的,因为真正的原因很可能不在于此。 …

    精选干货 2019年6月14日
  • 创意降权、品牌加权,大众品牌的消亡

    作者/郑卓然;来源/传播体操(ID:chuanboticao);授权发布。 说大众品牌会消亡难免有些危言耸听,但我想说的是,未来的品牌都需要一个非常鲜明的观点,走中庸的大众路线越来越难获得新生代的认可,观点即品牌。 让我们先从00后人群的变化说起。   专家用户的崛起   如今Z世代已经展现出足够的消费力,“得Z世代者得天下”显然已经成为品牌共识,但Z世代却…

    2019年5月14日
  • 2019,小白别做vlog

    这是传播体操第168篇原创文章 共约2500字,阅读7分钟 作者/郑卓然 来源/传播体操(ID:chuanboticao) 想通过vlog一举成为网红的小白们,恐怕是没戏了。     今年4月底,抖音宣布向所有用户开放1分钟内容权限,与此同时,抖音还公布了“vlog10亿流量扶持计划”,vlog又一次被推上了风口浪尖。   事实上,抖音眼里的“vlog”与资…

    2019年5月13日
  • 互联网防骗指南

    这是传播体操第167篇原创文章 共约3900字,阅读10分钟 虽然标题像是个段子,但这篇确实是干货,建议大家有空可以看看,说不定会有一些启发…… 作者/郑卓然 来源/传播体操(ID:chuanboticao) 在舆论情绪化的今天,独立思考能力异常可贵,但对于大多数人来说,独立进行思考不是一件容易的事,并不是我们不具有这种能力,而是我们觉得思考那些问题与个人生…

    2019年5月8日
  • 广告人的高傲与浅薄 是时候跳出乙方思维了

    作者/郑卓然;来源/传播体操(ID:chuanboticao);授权发布。 很多广告从业者并不愿承认,或压根就没意识到:多数广告人的认知是肤浅的。 从粗暴型广告的争论说起 当BOSS直聘类的粗暴广告愈演愈烈时,不出意料,广告从业者又刮起了一阵“创意”OR“效果”的口水仗。那些被“创意”过度洗脑的广告人(其中不乏一些“知名大V”)这时会显得非常愤怒,认为BOS…

    2019年5月6日
  • 大众品牌的消亡

    这是传播体操第166篇原创文章 共约2300字,阅读5分钟   先祝大家五一假期快乐…在这个大家都在浪的日子,看到这篇文章也是一种缘分……   作者/郑卓然 来源/传播体操(ID:chuanboticao)   说大众品牌会消亡难免有些危言耸听,但我想说的是,未来的品牌都需要一个非常鲜明的观点,走中庸的大众路线越来越难获得新生代的认可,观点即品牌。 让我们先…

    2019年5月5日

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