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  • 模式与数据的总结:KOL到底是怎么带货的?

    来源:网站分析在中国  作者:张依依/张辉敏 英国《金融时报》曾报道过:在中国,KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。 目前,越来越多的品牌主选择KOL营销来推广自己的品牌和产品。KOL营销的市场规模在6000亿-10000亿元之间,约占电商交易额的2%-3%,而且每年以超过100%的速度在增长。 为什么KOL会有如此强大的带货能力呢?在独具多…

    2019年7月11日
  • 互联网女皇的答案,数据驱动的企业,靠谱不靠谱?

    互联网女皇,如何看待数据驱动的营销与运营? 本文作者:纷析咨询市场总监 Summer侯蘇芸     300多页PPT,涵盖互联网现状和趋势、产品和市场、蔚为壮观。作为有限冲浪的从业者,也来凑个热闹,说几个和工作相关的点,主要是数据驱动的营销与运营方面的小启发。   新常态:用户数量的瓶颈与精细化营运的潜力   当前互联网用户人数已经达到38亿,占全球人口的一…

    2019年6月18日
  • 保护个人信息没问题,但一刀切太可怕!

    文章来源:网站分析在中国   作者:宋星 个人信息保护最大的争议或许不在于如何保护,而是该保护什么,以及在充分保护个人信息的前提下,也能尽可能保护行业和经济。 本文作者:纷析咨询创始人 宋星   中国正在紧锣密鼓地落地个人信息保护的一系列法律法规,靴子落地后,互联网营销行业,以及与消费者运营相关的工作肯定会因此受到极大的影响。   从消费者的角度上,将所有的…

    2019年6月17日
  • 更好还是更差?2018-2019中国数字营销趋势解读(之九、十)

    当我们回过头来看这一年,很难用一个好年或者是坏年来形容她。在这一年,经济本身的走势难免让人充满担忧,并使2019年的前景变得极为微妙、扑朔迷离。 而对数字营销行业,情况则恰恰相反。 相比2017,2018年确实是更有意思的一年,在这一年,你能看到很多事情的正发生根本性的变化,过去的一些预言在这一年得到了印证,而未来的不确定性(不管是好的还是不好的)在这一年也…

    2019年3月14日
  • 流量战争——为什么广告媒体变得“更坏”了?

    目录 1.躺着赚钱的日子结束了 2.零和博弈 3.“邪恶的”impression 4.eCPM之争 5.技术进步与道德风险 6.“效果之恶” 7.垄断 8.媒体的逻辑从来没有发生改变 对于广告媒体的口诛笔伐,例如咒骂某搜索引擎,似乎已经成为了政治正确。坊间似乎更愿意讨论媒体变坏了还是变得更坏了,媒体和广告究竟在多大程度上变得“堕落”和“下作”,但很少关注这背…

    2019年3月4日
  • 质量分是什么,怎么优化?

    有朋友问我,为什么我断言“所有CPC及以上结算方式的广告投放都有质量分”。到底“质量分”,或者称为“质量得分”是什么,为什么它要存在,以及它又是如何影响你的广告效果的? 首先,质量得分确实是按照点击(Click)及以上的结算方式(比如CPA,CPS)来进行结算的广告所特有的。按照天或者按照展现(impression)的广告,不存在质量得分;反之,则一定会有质…

    2019年2月28日
  • 更好还是更差?2018-2019中国数字营销趋势解读(之五、六)

    当我们回过头来看这一年,很难用一个好年或者是坏年来形容她。在这一年,经济本身的走势难免让人充满担忧,并使2019年的前景变得极为微妙、扑朔迷离。 而对数字营销行业,情况则恰恰相反。 相比2017,2018年确实是更有意思的一年,在这一年,你能看到很多事情的正发生根本性的变化,过去的一些预言在这一年得到了印证,而未来的不确定性(不管是好的还是不好的)在这一年也…

    2019年2月27日
  • 更好还是更差?2018-2019中国数字营销趋势解读(之三、四)

    通知:2019年3月北京的“数据化营销与运营大课堂”已经开始报名,请点击此链接查看详情。 当我们回过头来看这一年,很难用一个好年或者是坏年来形容她。在这一年,经济本身的走势难免让人充满担忧,并使2019年的前景变得极为微妙、扑朔迷离。 而对数字营销行业,情况则恰恰相反。 相比2017,2018年确实是更有意思的一年,在这一年,你能看到很多事情的正发生根本性的…

    2019年2月23日
  • “数据主义者”们的毒鸡汤

    通知:2019年3月北京的“数据化营销与运营大课堂”已经开始报名,请点击此链接查看详情。 前言 || 本文作者系“纷析咨询”的创始人 宋星 || “我看到了一个非常光明的未来,却不知道要如何熬过现在。” 当我们历数过去十年最激动人心的事件,数据的空前崛起一定要占有一席之地。 一夜之间,似乎人人都称呼自己是“数据主义者”,企业纷纷向数字化尤其是其中的数据化快马…

    2019年2月20日
  • 更好还是更差?2018-2019中国数字营销趋势解读(之一、二)

    全文 当我们回过头来看这一年,很难用一个好年或者是坏年来形容她。在这一年,经济本身的走势难免让人充满担忧,并使2019年的前景变得极为微妙、扑朔迷离。 而对数字营销行业,情况则恰恰相反。 相比2017,2018年确实是更有意思的一年,在这一年,你能看到很多事情的正发生根本性的变化,过去的一些预言在这一年得到了印证,而未来的不确定性(不管是好的还是不好的)在这…

    2019年2月20日

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