老卒过河
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这个人很懒,什么都没有留下~
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  • 教你赚人生第一个一百万,我有一个办法击败戴森

    今天不文艺,来复盘一个案例。     这款产品叫必胜(BISSELL),北美吸尘器第一品牌,140年历史,产品销往60多个国家,连续7年北美销量第一。之前进入过中国,失败,寻机二次进入。必胜的产品异常强悍,到什么程度呢?来看一个视频。 这是北美的一条片,之所以敢这么干不是疯了,而是因为必胜的产品除了像戴森一样有强大的吸力外,还有除菌的功能——这个吸尘器的原理…

    2019年5月8日
  • 讲点课堂上不让讲的:九阳往事

    原创: 老卒过河 老卒不公开课 今天我们要讲的,还是心理捷径。上一堂课,我们讲了几条捷径: 1、一分钱一分货(我们用价格来判断产品质量); 2、好看就等于好(我们用产品外在来判断产品内在); 3、天然的优于化学(我们用原料和生产过程来判断产品价值); 这节课我们讲几个具体的案例,方便你更好的理解。 九阳电饭煲的故事。 美的是电饭煲的老大,占了40%左右;苏泊…

    2018年12月10日
  • 看了100个企业案例,总结出4个可复制的商战方法

    原创: 老卒过河 老卒不公开课 深秋,誓死要撑下去的ofo稀稀拉拉地散落在街头,任凭凋零的树叶落在身上。眼看着就寒冬将至,ofo能挨过去吗? 与之相比,春风得意的是哈罗单车,数据显示,今年6月哈罗单车的日订单数超过了摩拜和ofo的总和。这得益于企业成功的战略选择:避开摩拜和ofo激烈血战的一线城市,在看似市场更小的二三四线开疆拓土,收割了大量长尾用户。 (湖…

    2018年11月19日
  • 超强的求生欲!《毒液》能这么快过审是有原因的…

    原创: 老卒过河 老卒不公开课 昨晚,另类漫威英雄《毒液》在北京首映。 11月9日将登陆全国院线。 但这不是重点,重点是它的推广方式。 在全球化的产品推广中,最普遍的方法是用相同的传播物料去塑造相同的价值观(比如全人类共有的,亲情、勇敢、快乐、博爱等),或强化相同的产品功能。 但这种方法有时会碰壁。比如佳洁士在开辟墨西哥市场时,采用了和美国本土一样的“科学证…

    2018年11月6日
  • 双十一剁手前最后一次划重点

    原创: 我和我辰 老卒不公开课   最近,总有刁民在后台疯狂输入关键词,就为了获取思考题答案,但都一无所获。 从留言中就能感觉到大家崩溃的心情。其实,不是你们的关键词错了,而是在这篇合集前,还没录入思考题答案,嘻嘻。 现在,你们期待的不定期合集终于来啦! 这次从第41张开始,之前的卡片合集戳下面。 世界杯期间的第一个营销总结 揭秘那些小卡片背后的故…

    2018年10月24日
  • 快消品卖爆的第一个秘密-感知转移

    为什么你只要看上一眼就知道依云的水比康师傅的要好? 甚至在没喝之前,只是看了一眼,你就得出了这样的结论? 为什么小朋友们认为装在麦当劳袋子里的食品和饮料,比装在其他盒子里的好吃? 答案都在视频里 https://v.qq.com/x/page/j07392wglnx.html 最后,补充两个切神的小故事吧: 1、切斯金曾把体香止汗剂装在三种不同颜色的包装里,…

    2018年10月12日
  • 营销理论:规定顺序目标

    编者按:本文来自微信公众号 “老卒不公开课”(ID:bugongkaike),作者 老卒过河。

    2018年10月12日
  • 社交货币,如何让你的品牌像病毒一样入侵?

    想要消费者完成购买,起到最大决策权的是个人来源,也就是口碑效应。只有当口碑起作用时,感性才会替代理性思考,让我们把对亲朋好友的信任转移到产品身上。 那么,如何才能让品牌做到这种程度?如何让品牌像病毒一样入侵?本文作了详细的梳理,值得一读。 假设,我是说假设哈,你是一家房车企业的老板,比如叫二环牌吧,你该如何让消费者意识到自己需要一辆房车? 要解决这个问题,首…

    2018年10月11日
  • 定位无效,可能是少了一把锤子(下)

    书接上回。上期跟大家分享了“形状、产品、包装、颜色”四种视觉锤。 定位无效,可能是因为少了一把锤子(上) 还留了一个思考题,思考一下“动态、人物、符号、动物”这四种视觉锤形式,是如何在推广中帮助品牌传播的。那到底是怎么运用的呢?接着往下看吧。 五、动态:不真实的真实   动态的视觉锤,大多是通过电视广告来展示的。所以,先来看片。 鲁花花生油:中国味,鲁花香(…

    2018年9月28日
  • 营销传播组合

    编者按:本文来自微信公众号 “老卒不公开课”(ID:bugongkaike),作者 老卒过河。

    2018年9月26日
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