品牌内参

品牌内参作者

数字营销时代的首席品牌媒体,聚焦鲜活的营销方法、品牌案例、商业策略。
  • 3年做成现象级IP,胡桃里的成功你也可以复制!

    作者 | 叶子栋(品牌内参主笔) 来源 | 品牌内参(ID:brand180)  都市年轻人的夜生活向来丰富多彩,这也就催生了无数夜生活品牌,从吃喝玩乐全方位给年轻人解压。   在这一众的品牌中,胡桃里必须拥有姓名,2014年成立的它,仅3年时间就开了300多家店,成为红极一时的现象级IP,如今不过5年时间,说它是主题餐厅的“范本”毫不为过。   那么,它到…

    2019年8月8日
  • 日销2786万、半年营收1.61亿,这个卖塑料玩具的品牌是如何做到的?

    作者 | 叶子栋(品牌内参主笔,已授权发布) 来源 | 品牌内参(ID:brand180) 大多数人眼里,玩具是儿童的“专利”,不管是乖孩子,还是熊孩子,仿佛不是一个玩具不能解决的。 但这个玩具品牌却告诉大家,玩具市场从来都不只是小朋友的主场,更是大朋友的聚集地,因为,成年人只是长大了的孩子。 它就是泡泡玛特(POP MART),它是中国最大的潮流玩具品牌,…

    2019年6月12日
  • 朱丹蓬:刺柠吉,王老吉再造一个大单品!

    作者 | 朱丹蓬(中国食品产业分析师) 来源 | 品牌内参(ID:brand180) 春天,是一切希望的开始。 3月18日,贵州省人民政府与广药集团正式签署全面战略合作,引人注目的是,由广药集团王老吉研发的刺柠吉系列产品在签约仪式上首次亮相,该系列新品包括刺柠吉复合果汁和刺柠吉润喉糖。 王老吉刺柠吉系列产品   在笔者看来,刺柠吉复合果汁拥有几大优势,绝对会…

    2019年3月27日
  • 去年亏损40亿的拼多多,要取代京东成为“中国第二大电商”?

    后台回复“广告”免费领《20000幅最经典的广告合集》 作者 | 张逸(已获授权,转载请联系原作者) 来源 | TOP电商(ID:itopec) 自从拼多多在2015年迅速崛起后,就成为了整个社会关注的焦点。尤其是三年登陆资本市场的神话,更是成为每一个创业者心中的梦想。 不过,有关它的争议也一直都没有间断过。 3月13日,拼多多发布了2018年第四季度及全年…

    2019年3月21日
  • 喜茶一年推100件新品,为什么品牌们都喜欢玩起了周边产品?

    作者 | 叶子栋(已获授权,转载请联系原作者) 来源 | 品牌内参(ID:brand180) 作为网红茶饮的代表,喜茶以往一直是老老实实做好茶的。 然而,近来喜茶似乎也开始不务正业了。 回顾2018年,喜茶一共推出过69次、近100种周边产品,貌似已经成了活脱脱的杂货铺了。 从专心到分心,喜茶究竟是怎么回事?   ❖ 花样百出,推周边貌似行业共识 喜茶过去一…

    2019年3月6日
  • 新年营销如何突出重围?维达用方言文化引爆春节营销

    后台回复“广告”免费领《20000幅最经典的广告合集》 编辑 | 叶子栋 来源 | 品牌内参(ID:brand180) 提起创意扎堆的2019春节营销,你首先想到的是什么?是GUCCI、LV等大品牌的猪年限定,还是每年都有以回家、团圆等为主题的煽情春节视频?其实在众多春节营销中都忽略了一个消费者最深有感触的场景,就是在城市化进程中被淡化的…

    2019年1月19日
  • 引爆内容视能,看西瓜视频如何让车企营销“瓜”目相看?

    品牌内参 编辑 | 叶子栋 来源 | 品牌内参(ID:brand180) 移动互联网时代,用户逐渐向视频媒体迁移,视频领域已成为最重要的营销主战场。Innovid在2018年品牌营销视频广告投放报告数据显示,视频营销占据了12-13%的媒介预算布局,正受到越来越多营销人和品牌主的重视。 尤其对广大汽车品牌,如何借助视频娱乐营销的方式传递品牌理念与产品优势,搭…

    2018年12月24日
  • 产业互联网时代,品牌如何随“机”应“变”?

    品牌内参 后台回复“广告”免费领《20000幅最经典的广告合集》 编辑 | 叶子栋 来源 | 品牌内参(ID:brand180) 这是一个不断变化的时代。产业互联网成为下半场关键词,各行业品牌在不同的生命周期面对着多样化的挑战,广告投放逻辑也已然从选媒体、拼曝光变成了追求精准触达和高效转化。面对不断分级的用户需求和高速迭代的触媒环境,资本降温之秋,品牌增长路…

    2018年11月29日
  • 危中有机,短视频下半场红利来袭,谁将第一受益?

    随着2018年逼近年末,火爆短视频行业背后的隐忧依然挥之不去。 一方面,头部网红的泡沫红灯已经亮起。而正是他们催生了短视频的火热。价格居高不下,因平台的争夺,以及利益均沾式的全面入驻等,让头部网红带的流量效应和转化效应不断缩水。另一方面,美女等路线套路产生的内容形成审美疲劳,短视频的流量增长正面临越来越严峻的压力。可以说,短视频开始进入下半场,需要从流量为王…

    2018年10月10日

联系我们