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  • 高考前后,知乎打出了一套「有问题」营销组合拳

    文字_鬼鬼  来源_广告常识(ID:adernous) 刚刚结束的 6 月高考月,人们不是正在经历高考,就是成为高考家庭的咨询对象。超热的话题,势必也引来品牌们在高考营销上的正面流量抢夺。   回头看去,知乎表现尤为亮眼,产品、运营、品牌市场、会员服务甚至效果投放等全业务悉数「下场参战」,「海陆空」联动,打出了一组全新「有问题」营销组合拳。   仅微博单个渠…

    2019年7月15日
  • 超强品牌IP角色三步创造法

    授权转载自IP蛋炒饭(ID:IPCOOK),作者陈格雷,原标题《怎样创造强大的IP角色?三步法。》 角色创造是所有IP孵化最基本的工作。   无论是做内容IP,文旅IP,设计师IP,个人化IP,还是品牌/产品的IP化,都必然需要好角色,而品牌/产品的IP,设计师IP,个人化IP,更是不先做故事,角色/形象先行。   一个强大的IP角色,既可以成为优秀内容的象…

    2019年7月1日
  • 高端文案批发指南

    文字_鬼鬼  头图_Lily Kong  来源_广告常识(ID:adernous) 1 高端……领导…… 我发现,有一种格式的广告口号,很多品牌喜欢喊: 高端……领导…… 高端厨电领导者(方太) 中国厨房电器领导品牌,40年专注高端(老板电器) 如果你搜领导品牌,相关搜索霸占各行各业。这大概是定位在中国,最简单粗暴的一种运用方式。 言下之意,不外乎告诉消费者…

    2019年6月19日
  • IP营销的下半场,如何突破瓶颈逆风翻盘

    编辑_机灵鬼  来源_广告常识(ID:adernous) 继“停更双微一抖”的论调在营销圈引发热议后,众多营销人感叹IP营销越来越难做,接下来行之有效的营销阵地究竟在哪里? 营销的下半场,IP面临着日益严重的挑战,碎片化的媒体环境、多元化的消费场景、冗长割裂的转化路径,使得IP与消费者的链接与有效触达越来越难。 在这种情况下,IP营销也迎来了巨大瓶颈:流量从…

    2019年5月22日
  • OMG,腾讯视频VIP开民政局?

    文字_鬼鬼  来源_广告常识(ID:adernous) 如果说贫穷限制了我们的想象,最能拓宽我们想象的,大概就是爱情。   天马行空表达爱的方式,就已然略见一斑。   学霸们表白,出一道逆天的复杂当情书,算出结果正好是520,要是遇到司徒末这种学渣,结局就够呛。   电影里,男主叫女主看向窗外,远处建筑大厦的玻璃外墙上,亮出的正好是我爱你。   最近,云南香…

    2019年5月21日
  • 那些年的高考神文案

    授权转载自Social广告精选(ID:bestsocialad),作者精精     听说今年高考和端午节撞车了   ▼ 听到这个消息 精精马上订好了票准备去浪了 各位考生和家长就好好准备吧 祝你们考出个好成绩 好了 借这个机会 让我们一起来欣赏下 那些年的高考神文案吧 ▼ 1 杜蕾斯 超长发挥 是挺长的 手滑了好几下才到底 2 …

    2019年5月21日
  • 150个广告趣味冷知识

    文字_鬼鬼  来源_广告常识(ID:adernous) 之前写了两篇广告趣味冷知识,《50个广告趣味冷知识》《100个广告趣味冷知识》,很多人喜欢。最近又积累了一点广告品牌趣味冷知识,第三篇再来50条。 1 青岛啤酒LOGO中的“岛”是繁体字“島”。   2 曹操专车是吉利汽车旗下品牌,命名可谓有文化有内涵,曹操的野心不必多说,而“说曹操曹操就到”的快正好很…

    2019年5月15日
  • 杰士邦开“便利店”,品牌跨界新玩法

    情人节那么多,没点儿有趣的小套路,怕是过不好每个节。 最近,杰士邦在武汉试水了一波跟便利店的跨界合作,“不无聊便利店”。今天我去逛了逛,泡面、饮料、冰棍的货架上,到处是撩人的情话,借花献佛,给你现学了一手—— 鸡汤泡面 我泡你 我身体再好 也扛不住想你 一看到你 我必须吃根冰棍 抑制自己的冲动 现在的品牌对用户都不是宠爱,是彻底的溺爱呀。卖东西,还附赠撩妹攻…

    2019年3月15日
  • 消失的烟草广告

    文字_鬼鬼  来源_广告常识(ID:adernous) 中国烟草大王,褚时健走了。 一代传奇落幕,很多人追思怀念。昨天补看了一晚上关于他的采访、纪录片、文章,他在红塔集团的成绩,放今天看也是奇迹。他身陷囹圄,没被击垮,反而绝地破局,75岁高龄再创业,又花10年再次登顶,成为中国橙王。 是非功过,评说的人很多,我就不凑热闹了,相比于大多数讲褚时健个人…

    2019年3月9日
  • 技巧毁掉好文案

    文字_鬼鬼  来源_广告常识(ID:adernous) 开工大吉,祝您情人节快乐。开年第一篇,给文案写一篇职场扫盲贴,文章略长,请耐心阅读。首次公开一份文案策略双冠大神开的《文案策略策划必读书单》,希望你能找到,并且喜欢。 执行是广告人入行的开始,技巧是文案入行的起始。 刚做文案,不自觉会研究文案技巧,谐音换词比喻双关押韵对比等修辞烂熟于…

    2019年2月14日

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