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  • 农夫山泉、麦当劳、星巴克“只送不卖”背后的营销逻辑是什么?

    作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔) 来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea) 最近,农夫山泉又推出了鼠年限定生肖瓶,这已经是继2016年之后推出的第五款生肖瓶,而且依然延续了之前的营销策略,只送不卖。   我们可以发现,无论是麦当劳的可乐杯还是农夫山泉的生肖瓶,都有一个共同的特点,就是「只送不卖」。 那么品牌是否亏本做生意,只送不卖背后的营销逻辑是…

    2020年1月17日
  • 这些品牌文案,写满了生活的“小确幸”!

    作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔) 来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea) 生活节奏加快,压力重重袭来的时候,人们越想放慢脚步,感受生活中的“小确幸”。   “小确幸‘’一词,原本是出自日本作家村上春树,指的是生活中”微小但确切的幸福”。 怎样才算生活中的小确幸呢?其实没有定义,它是我们对日常美好生活的感知。   是冬日里…

    2020年1月3日
  • 品牌文案“拟人化”为什么屡试不爽?

    作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔) 来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)   “你写的文案不生动” “看起来没什么吸引力” “写得干巴巴的,没什么感觉。” 对于写文案的人来说,经常会遇到这样的情况,被甲方爸爸说文案写得不生动。   如何让文案更生动形象?其实我们可以借助“拟人化”的写作手法。   比如长城葡萄酒的经典文案”三毫米的旅程,一颗好葡…

    2019年12月12日
  • 为什么你的文案不够吸引人?因为没有冲突性!

    作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔) 来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)     穿衣讲究色彩分明,写文案也一样,没有冲突性的故事,就像一杯平淡的白开水,读起来索然无味。   叶茂中曾说过:一流营销制造冲突,二流营销发现冲突,三流营销寻找冲突。 李奥贝纳也曾提出过文案创意应找到产品固有的刺激性,这里的刺激性就是“冲突”,就是那些意料之外却情理之…

    2019年11月1日
  • 3天卖出50万颗牛油果?看聚划算极致爆发力背后的秘密

    作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔) 来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)   最近又有一个有趣文案特别吸睛——聚划算向你发出提议:“生活总得带点绿”。不仅如此,它还来邀请你来‘一起变绿’。对此,你的反应是…… 好吧,当然是选择原谅它。   这样一个看似无厘头的文案,其实是来自聚划算的全球源产地合作计划——聚划算卖空·国家名片计划第一站:墨西哥站…

    2019年10月11日
  • “复古营销”正当时!

    作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔)(已授权发布) 来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea) 有人说,时间是最高级的东西。怀念过去似乎是每个人的本能。 近日,网易有道词典笔上线了一支有道金曲《开学家长联盟》MV,用复古年代金曲《失恋阵线联盟》搭配80年代渣画质画风唱出了带娃爸妈们的心声。   其实这两年,营销圈正在掀起一股复古风。 从去年重…

    2019年9月18日

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