营销理论

  • 怎样让负面营销给农企带来正向增长?

     在一个竞争白热化,产品如过江之鲫的时代,谁能吸引注意力,谁就赢得未来!   传统吸引注意力的方法是正向赋能,不停输出价值,完成互动;但对于绝顶高手,往往剑出偏锋,敢于用负面营销推动市场发展。   所谓的负面营销,是指企业通过制造“负面”事件来引发媒体和消费者的关注、评论,实现低成本推广品牌(产品)的营销方法。    曾经的优衣库事件、椰树椰汁都是负面营销…

  • 品牌在淡出,IP也将过时,IP之后是什么?

    ◎ 文|刘春雄    01  商业包括两个简单基本过程:认知和交易。 一个是Marketing,另一个是sales。 认知的结果表现为品牌,交易的链条表现为渠道。 一个是市场部(品牌部)的职能,另一个销售部的职能。 一个是通过媒体对公众喊话,另一个是通过人形成链条,直达消费者。 所有这一切,现在都变了。认知与交易方式在变,而且认…

    2019年1月22日
  • 红米小金刚在抖音疯狂被虐,雷总居然觉得很OK?

     1.10,小米发布会召开。 一向憨厚的雷总硬怼友商“生死看淡不服就干”,拿出了一款超高性价比的红米note7(代号:小金刚),配置、工艺、价格组合到一起,小米重回让人目瞪口呆的“性价比之王”。 历数手机行业发布会,充斥着彬彬有礼却又针锋相对的PPT论剑,随后铺天盖地的网络稿件测评反馈,大概可以总结为“发布会+外圈PR”营销模式。你方唱罢我登场,大家轮番比…

    2019年1月17日
  • 传统营销 VS 新营销,新的底层逻辑在哪?

    点击查看详情 一、流量逻辑正在改变 不论是线上还是线下,所有的生意都离不开流量。线下生意的好坏,取决于地段位置的优劣,地段越好的地方,客流就越大,生意就越好。   线上的生意,流量是直通车,是各个网红APP,消费者出现频次越高的地方,流量也就越贵。本质上,线上的流量和线下的客流并没有太大的区别。 在传统的营销体系里是没有流量概念的,因为在传统营销的语境里流量…

    2019年1月9日
  • 王通:经济转型背后的营销理论变革

    原创: 王通 王通 这篇文章写于2014年,现在看来依然很有价值,今天没时间写文章,就分享一下这篇老文章。 经济转型只是表象,其实背后是营销模式的变革,这篇文章给大家分享四个话题: 1、传统电商的问题? 2、营销理论的变革? 3、微商为什么会火? 4、当下机会在哪里? 一、传统电商模式的问题 在互联网没有出现之前,谁控制了教育和传媒,谁就控制了大众的思想!在…

    2018年12月3日
  • 营销科学观 | 王赛:营销从职能转变为增长变革的引擎

    CMO俱乐部 探讨营销前沿课题的互动交往平台 14.Nov 本文经原创媒体:  秒针系统 授权转载。 原刊于微信公众号:秒针系统(miaozhensystems) 《从CMO到CGO》作者、科特勒咨询管理合伙人王赛在「精进成长·营销科学大会」上发表了主题为「市场增长的大脑:3大逻辑和10大洞察」的演讲,探究了在数字化时代,企业如何营销中将数据、增长和战略有机…

    2018年11月18日
  • 横向思维:当你黔驴技穷时,试试这个方法

    原创: 沈坤 横向思维  横向思维秘法之浸入式思考——  今天跟大家分享一个横向思维中的创新方法,这是我在十多年营销策划中使用频率最多的一种简易创意突破性方法,那就是“浸入式思考”。什么是浸入式思考?我想结合我自己的创新实践来介绍,相信大家更容易明白。 不知道大家有没有遇到过这样的情况:你在思考一个问题,但始终得不到自己想要的结果,为此你感到焦头烂额甚至心力…

    2018年11月18日
  • 换游泳池照样会被淹死的“营销短视症”丨老苗撕营销

    原创: 苗庆显 老苗撕营销 导读 现代营销理念已经进化到以“价值观为驱动,以互动、大数据、社群为基础”的营销4.0,但我们绝大多数的企业对营销的认识还停留在直觉阶段、想当然的阶段。   2135亿,淘宝今年的双十一果不其然毫无悬念理所当然的又双叒叕刷新了去年的成交记录。马老师退休前最后一个双十一以极为灿烂辉煌的成功收场。 双十一是淘宝最成功的营销事…

    2018年11月18日
  • 如何构建各专门领域的知识体系(2.0)

    原创: 周振兴 周振兴 有一天在逛知乎的时候,发现一个比较有意思的话题。 如何构建垂直领域的知识体系? 其实,要构建一个知识体系,就要收集和整理领域内的相关知识,这方面,思来想去,最好的方式是运用知识管理来实施。 基本上,只要你按照知识管理的步骤去执行,建立一个知识体系还是比较简单的。 第一步:获取知识 首先,想要建立某个垂直领域的知识体系,光说还不行,需要…

    2018年11月18日
  • 饥饿营销的3个层次:你离高手还有多远?

    康熙师爷 营销最前线 营销中有一个术语叫:饥饿营销。 你肯定知道。 可能还策划过一场饥饿营销,效果……或许没有乔布斯的好。 不过,先不谈案例,我更想问你一个问题: 饥饿营销的方法是什么? 我猜你答对了,答案就是:饥饿。限量供应,让用户饥饿。 好,我再问你第二个问题: 饥饿营销=限量供应吗? 这个……好像有点不对劲。 说对吧,因为不管是大公司,还是小公司,他们…

    2018年11月8日

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