营销策略

  • 作为行业巨头,携程是如何通过品牌建设实现持续流量增长的?| 品牌研究所

    【品牌研究所】主要关注营销圈中【品牌】的动态,深度探究品牌背后的洞察、策略及规划,为行业的从业者带来更多的思考和启发。欢迎业内的朋友和所长联系,一同交流精彩的品牌世界。联系方式:brand@socialbeta.com 1999 年成立的携程到今年已经 19 岁了。作为目前中国最大的 OTA 平台,从 2016 年开始,携程便开始了其品牌的年轻化、全球化的转…

    2018年10月18日
  • 方法:如何用横向思维,创造诱人新市场?

    沈坤品牌定位创新实践  因为具有了与众不同的横向思维,导致我在做任何一个营销策划项目时,都会自觉不自觉地运用传统逻辑思维和横向思维两种不同的思维方式来思考我所面对的企业营销和市场策略设计。逻辑思维让我有基本的衡量准则,确保我用横向思维创造出来的全新策略可以被顺利落地。而横向思维可以帮助我打破逻辑思维的创意局限,为我创造柳暗花明的全新策略。 我的弟子们已经深深…

    2018年10月17日
  • 别痛苦了~推广流量杂?成本高?效果差?也许是因为你忽略了最本质的问题!

    在进入2018年后,越来越多的竞价员表示竞价成本越来越高,流量越来越杂,而效果越来越差。 甚至不少竞价员自己调侃自己:“完了,今天一个对话,要被老板杀掉祭天了”。 在这种情况的逼迫下,有的竞价员开始转行信息流,可结果并不如意,效果并不如自己所理想的那样。 于是,就上网搜索答案,网上大家各执一词: ▲ “效果不好,是因为你没搞好定向” ▲ “效果不好,是你着陆…

    2018年10月16日
  • 不会吧?品牌定位的最终目的竟然是为了这个?

    沈坤定位创新实践 今天,我在位于武汉楚天传媒大厦的湖北策划协会培训室,为来自湖北省企业界、营销界和广告界的50多位精英人士提供了一趟营销创新课,在课程中,我提出了不同于传统定位的创新品牌定位方法,将品牌定位创新为“必须提升消费者的人格地位,必须让消费者感知到灵魂归属感”。大家对这种定位观点非常好奇,觉得与定位理论中的观点完全不同。 在传统的品牌定位理论中,鼓…

    2018年10月15日
  • 真正的职场赢家,都是更懂营销的人

    最新一季的《奇葩说》又上线了。 我是《奇葩说》的忠实铁粉,也是马东老师的铁杆拥趸。 一直以来,我都对马东老师的经历非常钦佩: ►2011年,《中央电视台春节联欢晚会》总导演; ►2013年,离开央视,担任爱奇艺首席内容官; ►2014年,创办《奇葩说》; ►2015年,成立米未传媒。 从离开央视,到创业成功,感觉马东老师简直无所不能。 让我感到钦佩的,除了马…

    2018年10月12日
  • 关于营销、文案、新媒体的20条思考!

    1、经济学里有个很著名的边际效应,大意是消费者从某物品或事情连续增加投入所得到的效用增量(即边际效用)是递减的。 比如说,对于一个需要4个馒头才能吃饱的人来讲,吃第1个馒头可以使他直接缓解饥饿感,其边际效用是最大的;吃第2个、第3个馒头的边际效用依次递减;到吃第4个馒头时,几乎是可吃可不吃的了,故边际效用最小了;等吃到第5个时,馒头就有可能产生负效用了。 这…

    2018年10月8日
  • 奇葩:如此另类的产品定位,你见识过吗?

    沈坤产品定位创新实践 什么叫产品定位?如果你营销理论很扎实,又特别崇拜《定位》理论,我相信你所理解的产品定位,一定不是我沈坤原创的产品定位概念,尽管“定位”这两个字是一样的,因为我沈坤对产品定位的理解,不是你的产品卖给谁的(这是消费者定位,不是产品定位),也不是你的产品确定诉求于什么功能(这是产品属性的定位)。 我们时常把这种说法当成产品定位,譬如:一种定位…

    2018年10月8日
  • 黑马抖音:美好生活记录者|互联网品牌特辑

    导语: 互联网品牌特辑——「11个互联网热品牌的冷思考」是由 SocialBeta 发起,联合浙江工业大学广告学专业 iComLab 师生共同参与,聚焦 11 个互联网品牌,以学界和业界的交叉观察视角,为品牌数字营销升级和营销创新提供新思路。 iComLab 由浙江工业大学 2016 级广告学学生组成。SocialBeta 也希望借此在学界与业界之间搭建沟通…

    2018年9月30日
  • 王通:黑五类微商直营高手该如何转型

    黑五类产品,一直都是互联网销售沉在水面下的冰山,市场超级巨大,大到许多做正规电商人难以想象。 什么是黑五类产品呢? 主要都是围绕男人好色、女人爱美、病人要健康这些领域的巨大刚需,通过互联网来销售的非正规产品。 例如:丰胸、壮阳、减肥、增高、非法药品也医疗器械等等。 这些产品有的有效果,有的每效果,反正客户用了也没啥问题,但是不正规,属于擦边球,被人举报,就会…

    2018年9月29日

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