营销策略

  • 施炜:深度分销生成的土壤和操作要点

    施炜 刘老师论坛 (本文摘自施炜老师的著作《深度分销》)  01  介入式分销和非介入式分销 “介入”和“不介入”,首先是就制造商而言的。“不介入”意味着厂家不做分销商“份内”的事。而“介入”,则是指厂家影响流通领域。它有两种表现形式:一是参与或承担一些本该属于分销商的职能。 按照一般的厂商分工原则,厂家主要进行市场推广和产品助销,分销商主要从事回款、物流等…

    2018年12月3日
  • 揭秘:你的营销诉求为何失效?可能因为它

    原创: 沈坤 横向思维 沈坤创新辅导 在品牌定位理论中,我们比较注重消费者对产品与品牌的认知,所以我们会给他们设计种种“我的产品比他的产品更好”的认知逻辑。然后通过品牌广告一遍遍地向消费者灌输这种认知概念,从而帮助消费者建立这种品牌认知。 认知,是指人们获得知识或应用知识的过程,或信息加工的过程,这是人的最基本的心理过程。它包括感觉、知觉、记忆、思维、想像和…

    2018年11月29日
  • Gartner 2018-19年度CMO营销支出调查,最值得关注的8项结论

    Sibyl CMO俱乐部 探讨营销前沿课题的互动交往平台 27.Nov 图片来源:Gartner 本文经原创媒体:Marteker技术营销官 授权转载。 原刊于微信公众号:Marteker技术营销官(marteker) 作者:Chris Pemberton 翻译:Sibyl 创新在市场营销方面充满活力。首席营销官(CMO)们认为他们16%的营销预算用于创新,…

    2018年11月28日
  • 淘宝天猫代店铺代运营:卖家如何搞好反季促销?反季营销策略有哪些?

    俗话说万事开头难,淘宝店家尤其是新开的店铺由于经验不足遇到很多问题是难免的。其实在运营过程中遇到的问题总结起来大概就那么几种。众所周知晴天卖雨伞是很难得,对于电商来说,应学会很好的运用反季促销来提高店铺的销售量,今天小编将给大家介绍反季促销的技巧,感兴趣的朋友来看一下。【店铺情况】 这家店主要以经营雪地靴为主,店铺开了有1年,整个自然搜索流量占店铺整的流量的…

  • 揭秘:营销策划过程中的思维走向和脉络

    原创: 沈坤 横向思维 沈坤营销随笔    最近很多人问我,我在策划一个项目的时候是如何开始的,思考的脉络是怎样的,能否把我策划中的思维路径告诉大家,我觉得这可以公开,所以大家问我的时候,我就照实说,自己在策划一个项目的过程中,自己的思维路径走向到底是什么样子的,所以今天,我干脆把这些陈述写下来,让所有喜欢营销策划的朋友了解更多。 大凡启动一个营销策划项目,…

    2018年11月23日
  • TopMarketing | 品牌如何玩转种草营销

    时趣互动 双十一前不久刚结束,各大品牌都通过各种营销手段蓄力了这场电商大战。种草营销,逐渐被广告主和代理商在实践中应用。时趣互动广州区总经理陈迎和时趣互动首席内容官康迪近日接受了TopMarketing的采访,就何为“种草”,它的背后是怎样的营销逻辑,今后又有哪些趋势等问题进行了深入探讨,现将全文推荐如下: 双十一零点刚过,张大奕的如涵公司120秒破亿,旗下…

    2018年11月21日
  • 横向思维秘法:此生必须学会的交叉式创意

    原创: 沈坤 横向思维 沈坤创新辅导    上次跟大家介绍了横向思维中的“浸入式”思考法,今天再给大家介绍横向思维中比较重要的一种交叉式思考法,意思是思考者可以将两个完全不相关的事物强行交叉在一起进行思考,导致思维从原来的思考焦点直接跳跃到另一个思考点,从而诞生离奇创意点子的一种创造性思维方法,在横向思维中,交叉式思考属于比较常用的思考方法。 了解我沈坤的人…

    2018年11月21日
  • 换游泳池照样会被淹死的“营销短视症”丨老苗撕营销

    原创: 苗庆显 老苗撕营销 导读 现代营销理念已经进化到以“价值观为驱动,以互动、大数据、社群为基础”的营销4.0,但我们绝大多数的企业对营销的认识还停留在直觉阶段、想当然的阶段。   2135亿,淘宝今年的双十一果不其然毫无悬念理所当然的又双叒叕刷新了去年的成交记录。马老师退休前最后一个双十一以极为灿烂辉煌的成功收场。 双十一是淘宝最成功的营销事…

    2018年11月19日
  • 脑洞:中国为何拍不出科幻大片?因为缺少它

    原创: 沈坤 横向思维              沈坤创新辅导 通常我们表扬一个人的大脑聪慧,往往会夸他很有想象力,而想象力首先也在我们的艺术领域尤其是诗人和美术家层面得到追捧。在一定层面上,写诗如果缺乏想象力则很难写出一首好诗。艺术家也同样,如果缺乏足够的想象力,他的作品质量就会受到影响。即便是书法家,如果具备足够的想象力,他就会自成一派,让书法更有欣赏价…

    2018年11月10日
  • 2018年视频营销趋势:投放预算、广告产品、内容合作与沟通渠道升级变化

    原创: 腾讯营销WE+ 腾讯营销WE+ 毫无疑问,互联网已经成为最重要的营销战场,视频媒体几经迭代已然稳坐网络营销的头把座椅,趋势变革之下,广告主如何看待视频营销?视频营销的具体考量较以往又有何变化? 为此,腾讯数据实验室发起,从广告主的视角扫描不同行业品牌视频营销的动向,并期望通过本洞察报告对广告主制定营销策略能够有所启发。 报告主要发现: 1视频平台整体…

    2018年11月7日