营销策略

  • 数据产生价值—网络品牌推广篇

    99click商助 运营人网站官微 数据是资产,对网络品牌推广而言,数据的价值体现在描绘推广现状、呈现推广问题、帮助解决问题、指导推广策略规划。 什么是网络品牌推广 网络推广一般分为品牌推广和营销推广,本次主要分享的是品牌推广。 何为网络品牌推广呢?网络品牌推广是通过一定的方式或方法对商品、服务甚至人进行一定的宣传和推广,而其中的媒介就是网络,通过…

    2018年12月19日
  • 康师傅方便面:航天品质是标准,让经销商挣钱才是硬核

    周朝磊 新经销 当一个行业即将跌入谷底时,行业领导者的抗挫能力,往往决定了这个行业的反弹能力。2013年方便面行业达到历史高峰,销量达到451.7亿份,此后逐年下滑,在2016年达到销售谷底的380.3亿份,而在2017年方便面行业销量小幅回升达到385.2亿份。虽然距离巅峰还有一段距离,但能在这样短时间里止住下跌,已是难能可贵。2018年销量数字…

    2018年12月17日
  • 中国营销,五个落后点的新突围

    原创: Heron 时趣 精准决策与高效服务,是营销在当下亟待解决的核心问题,这两大问题又集中体现在了:策略、创意、传播、品牌资产积累、团队管理模式这五个层面。随着营销技术的革新,构建在云端的解决方案正在改善这些落后,让营销变得更加智能与高效。 2018年12月6日,在上海举办的GDMS【中国营销】分论坛上,时趣高举历史性的营销复盘大旗,这家由AI + Cr…

    2018年12月17日
  • 深分失灵、广告无效,后深分时代,品牌商如何构建新营销运营体系?

    赵波 营销研究所V 中国市场巨大,典型特点是宽而且深。在互联网出现之前,针对大众消费需求和市场特点,品牌商将少量的SKU商品通过大规模生产,利用电视媒体做全国性广告投放,再借助数千家经销商、数万名业务代表,将商品铺进数百万家夫妻小店内,进而触达到每一个消费者。这种“大单品+大生产+大渠道+大零售”的模式,用最高的效率配置社会资源,完成了商品从工厂到…

    2018年12月14日
  • 营销简史:一文读完百年营销史

    原创: 空手 空手 为了讲清楚营销,我们先从杀猪说起吧。 1.大生产的年代 1908年9月27日问世的福特T型车,被誉为20世纪最有影响力的汽车。 它从诞生到1927年停产,一共生产了1500万辆,这个纪录保持了将近一个世纪。1915年第1000万辆T型车问世之际,此刻全世界90%在跑的汽车都是福特生产的。 T型车是如此的成功,以至于在1…

    2018年12月11日
  • 你知道吗?你真的知道吗?全方位盘点腾讯新闻、腾讯视频等产品渠道特性!

    厚昌学院 随着社交媒体的发展,微博、腾讯、头条较早推出信息流广告产品,同时得益于其庞大的用户基数,成为信息流广告收入的主流梯队。 百度、爱奇艺、优酷、浏览器等也于去年上线信息流广告产品,增长迅速,预计近两年呈爆发式增长。 对如此之多的信息流渠道,我们应该如何选择?又应该如何投放呢? 所以,今天向大家分享下关于腾讯系(新闻、视频、天天快报)的渠道特性! 腾讯新…

    2018年12月7日
  • 用“打火机”来给实体店引流的营销策略

    高臻臻 营销最前线 前段时间,我听说了一个真实的营销故事,这个故事虽然是发生在农村,但是依然对很多创业者有借鉴意义。 在农村,一公里范围内有3家小卖部,卖烟酒、日常用品、小食品、饮料这些,这三家店的硬件条件都差不多,卖的东西也差不多,有一家还特别偏僻,然而正是这家离村中心最远的店生意是最好,超级不符合逻辑,这到底是什么原因呢? 01 我有一个朋友在这个村,过…

    2018年12月5日
  • 四问:内容营销IP化,如何打造深入人心的影响力?

    广告营销志 常常刷抖音的朋友,有没有发现,今年以来,在满屏的萌宠、美食、小姐姐之中,似乎多了一些“画风清奇”、“仿佛走错了片场”的主题? 而这之中,多数都是广告! 如一向对电商保持距离的奢侈品大牌Chanel,其为某款腕表投放的多支短视频广告,熟悉的大牌广告风一出,瞬间让普通玩家“提升了逼格”。 再如,宝马在某款新车上市预热时,以抖音“开屏+信息流”的广告组…

    2018年12月4日
  • IP内容营销传播,如何最大化品牌价值?

    首席营销官 后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》 编辑 | 李东阳 来源 | 首席营销官(ID:cmo1967) 常常刷抖音的朋友,有没有发现,今年以来,在满屏的萌宠、美食、小姐姐之中,似乎多了一些“画风清奇”、“仿佛走错了片场”的主题? 而这之中,多数都是广告! 如一向对电商保持距离的奢侈品大牌Chanel,其为某款腕表投放的多支短视频…

    2018年12月4日
  • 深度解析:用户需求的底层逻辑

    何燕 运营人网站官微 引例 上个世纪80年代,在中国西北地区有一个县城,每年都会被评“贫困县”。原因是这个县有一个小村子特别贫穷,一直在拉后腿。 究其原因,居然是因为超生。于是越生越穷,越穷越生,恶性循环,计生委小组也拿他们没有办法。县长也很无奈,只好勒令镇长去该村做工作,做不好就滚蛋。 王镇长,很是勤奋,跑到该村,挨家挨户的做思想工作。全村跑遍,仍然无果,…

    2018年12月4日