营销策略

  • 兰蔻用这样的方式,重新定义新年营销新玩法

    新年营销已沦为情感营销主战场,千篇一律的煽情牌一再挑战大众的泪点,也不断麻痹着大众的神经线。跳出情感营销大流,品牌如何巧妙借助新年气氛,精准拿捏大众情感需求,输出暖而不腻的情感温度? 近日兰蔻携手聚划算开启天猫欢聚日,以“周年聚红运,放肆美一年”为主题打造了一场新年狂欢盛宴,不仅流量与话题双收,同时以“红运礼”话题成功打造社交货币,借力社交力量真正与用户基于…

    2019年1月15日
  • 用研驱动增长:重新定义增长时代下的“用研”

    一、“用研”职业的兴起与面临的困境“用研”是“用户研究”的简称,是特指随着互联网兴起率先出现在甲方互联网公司的一种职业。 之所以强调 “甲方”是因为就我个人在乙方市场研究公司(如Nilesen、Kantar Millward Brown等)6年以上的工作经验来说,基本没有听说过“用研”这个概念(“市调”是被普遍接纳的概念),乙方市场研究公司的研究人员更侧重用…

  • 独家:农村淘宝和盒马生鲜是马云两大败笔?

    沈坤时评 在中国开出第一个电子商务平台,后来成为中国首富的阿里巴巴创始人马云,于2003年5月创立在线零售网淘宝,成为深受欢迎的网购零售平台。淘宝拥有近5亿的注册用户数,每天有超过6000万的固定访客,同时每天的在线商品数已经超过了8亿件,平均每分钟售出4.8万件商品。 正是由于淘宝的成功,马云于2014年开始了轰轰烈烈的“农村淘宝”计划,农村淘宝试图以电子…

    2019年1月7日
  • 15种常见的消费者心理及对应的营销策略

    缪丽伟 运营人网站官微 在这个顾客至上的年代,想要在销售市场上驰骋出一片新天地,销售者需要充分把握好顾客的消费心理。正所谓“攻心为上,攻城为下”,“心战为上,兵战为下”,抓住消费者的心实在是太重要了。 从品牌、定位到差异化,从定价、促销到整合营销,莫不都是在针对消费者的心理在采取行动。现在的市场营销将越来越依赖于对消费者心理的把握和迎合,从而影响消…

  • Z世代后来者居上,品牌主如何撬动40%的消费市场?

    腾讯营销WE+ 导读:托生于互联网黄金年代的95后、00后,即将成为世界消费主流。年龄小、高消费水平的“Z世代”拥有独特社交与消费习惯,而这群人的消费市场影响力也在不断提升…… 中国拥有世界上最庞大的Z世代人群——1.49亿,面对如此庞大的消费群体,品牌主如何在复杂的消费市场拔得Z世代消费头筹,如何在未来制定更加精准有效的营销门路?腾讯携手凯度发布《Z世代消…

    2018年12月29日
  • 精神消费升级时代,《舍得智慧讲堂》演绎了一部白酒品牌的出圈宝典

    原创: 编辑部👉 黑马营销 消费升级时代,品牌要想俘获消费者精神上的认同,除了需要产品过硬之外,更要以品牌内在的高级思想服人,方能跨越所处行业打造出圈效果。以酒品类来说,除了口感享受外,如能在产品之上提供一种酒如人生的精神享受,则更能引发消费者情感共鸣、激荡出更广泛的社会效应。 基于当下消费者更加注重精神内容享受的大趋势,…

    2018年12月28日
  • 小众品牌爆卖的真相:看起来“小众”,才是真正的成功

    经纬主页君 品牌头条 移动时代,小众消费崛起,披着小众化的外衣,装着大众化的内核是小众品牌成功的关键 作者:经纬主页君 来源:经纬创投(ID:matrixpartnerschina) 互联网和移动互联网的普及不断驱动着市场的持续革命,便逐渐形成了当今的“后网络时代”,其基本特征是规模经济退位、深度经济当潮——两头大、中间小的市场格局已经形成,中间市场陷落,小…

    2018年12月28日
  • 跟着雷军学营销,看小米如何进行品牌升级

    杨阳 品牌观察报 作者 | 杨阳(已获授权,转载请联系原作者) 来源 | 广告创意(ID:idea1408) 12月17日晚上,文化名人马未都在微博上发了一段视频,并配了一段很有文化的文字,随后小米官方转发了这条微博。 https://v.qq.com/x/page/l0814igrx8h.html 显然,这是一件双方早已商量好…

    2018年12月26日
  • 口碑销量双丰收!看康师傅美食搭搭搭如何玩转场景化营销

    原创: 王晖 品牌观察报 作者 | 王晖 来源 | 品牌观察报(ID:pinpaigcbao) 近年来,越来越多饮料品牌瞄准佐餐市场,通过策划多种营销战略沟通饮品配餐场景来获取消费者欢心,拉动饮品销量增长,以此达到品牌力的提升。 康师傅美食搭搭搭自2016年就在场景化营销策略上不断发力,打造固定的餐桌搭配场景…

    2018年12月24日
  • 双旦营销怎么玩?“微信品牌官方区”了解一下!

    眼看2018剩下不到半个月的时间了,营销人也将迎来新年之前的最后一波考验——圣诞&元旦。那么,经历了双十一销售高潮后,想要继续创造营销神话的营销人们该如何发力呢?据说“微信品牌官方区”的新玩法可以帮助营销人在此期间大展宏图,具体怎么玩呢,速观下图☟ 1、什么是“微信品牌官方区”? 用户通过微信“搜一搜”,搜索品牌名称,便可直达展示在搜索结果顶部的品牌…

    2018年12月21日