文案策划

  • 一顿晚饭,教会了我3个写文案的方法

    这篇文章一直在纠结要不要写,因为内容过于接地气,担心引起大家的不适,写的话,标题该如何取?难道高大尚的标题就可以掩盖接地气的内容吗?显然不能。   想了想,还是决定写,选了个普通不能再普通的标题,它不一定完美,但是绝对真实,给不了你很多方法,希望能带给你一些启发。 前几天的某一个晚上,到附近一所大学吃饭,这所学校的食堂有一个很好的规章制度,就是学生吃好饭之后…

    2020年1月17日
  • 别再头疼写不出文案!这些超实用方法你都用上了吗?

    文案不像机械加工,没有通用标准和统一规范。差的文案千篇一律,而好的文案各有各的精彩。   正因如此,文案也是一门没有任何门槛的手艺,人人都能写文案,甚至有时候,写得还真挺好。   但写几行文案容易,要长时间把文案写好可就难了。这不仅需要持续刻意练习,还需要不断融汇方法。   不依赖于灵感、状态,在任何状态下都能写出像样的文字,这…

    2020年1月17日
  • 品牌文案“拟人化”为什么屡试不爽?

    作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔) 来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)   “你写的文案不生动” “看起来没什么吸引力” “写得干巴巴的,没什么感觉。” 对于写文案的人来说,经常会遇到这样的情况,被甲方爸爸说文案写得不生动。   如何让文案更生动形象?其实我们可以借助“拟人化”的写作手法。   比如长城葡萄酒的经典文案”三毫米的旅程,一颗好葡…

    2019年12月12日
  • 一枚好文案的三观!

    来源:空手   作者:空手 汉娜阿伦特说过,没有头脑的鲁莽,无可救药的迷茫,或是自鸣得意的背诵已变得空洞琐碎的真理——在我看来是我们时代最显著的特征。 大前研一为此专门写了一本书,说我们已经步入了《低智商社会》,虽然他说的是日本新一代,但中国也好不到哪去。 当前人们消费的内容越来越幼稚,遇上一点深奥难懂的东西不是去思考而是直接放弃,甚至直接在批评区…

    2019年8月7日
  • 文案,要能跑进用户耳朵里!

    来源:木木老贼   作者:木木老贼 你有没有过这样的体验? 一个简单的道理,看文字和听别人说出来,感觉就是不一样,后者更能打动你;   买一个商品,看了它的营销文案后没什么感觉,但是去了线下店铺,销售员几分钟就把你 “说服” 了;   和朋友吵完架,看一篇情感类文章讲道理并没能缓解你的心情,而同样的道理另一个朋友跟你当面说后,你…

    2019年7月16日
  • 写文案,如何让产品不那么贵?

    来源 / 何杨说文案(ID:wenantaolu)   假如你去买一个苹果,老板跟你说这个苹果10块钱,你买不买? 你肯定心里在想,当我傻呀,这么贵! 换一个场景: 今天是圣诞节,假如你去买一个苹果送给女朋友,老板跟你说这个苹果10块钱,而且用一个礼盒装起来的,很漂亮,你买不买? 我想,你肯定毫不犹豫的就买了。 为什么同样是一个苹果,一个你会嫌贵,另外一个却…

    2019年6月21日
  • 《冲 突》第 2 版连载(十七)  第十七章 寻找冲突的开关

    冲突是战略第一步 营销的本质是洞察需求,需求隐藏在消费者冲突里。发现冲突,就是发现需求,营销就能一招致命,实现指数级增长;制造冲突,就是创造需求,营销就能改变赛道,重构市场。近30年来,叶茂中冲突战略帮助企业家洞察冲突,制定战略,迅速提升企业的品牌与销量。 “这个妹妹我以前见过”   1、冲突的触点   冲突的触点就是冲突的开关。   何谓冲突的触点:触点就…

    2019年6月13日
  • 《冲 突》第 2 版连载(十五)  第十五章:解决传播冲突——品牌符号

    冲突是战略第一步 营销的本质是洞察需求,需求隐藏在消费者冲突里。发现冲突,就是发现需求,营销就能一招致命,实现指数级增长;制造冲突,就是创造需求,营销就能改变赛道,重构市场。近30年来,叶茂中冲突战略帮助企业家洞察冲突,制定战略,迅速提升企业的品牌与销量。 容貌比名字更容易记忆 1、我们活在一个“看脸”的时代 《人民日报》:这是一个看脸的时代,颜值变得越来越…

    2019年5月28日
  • 《 冲 突 》第2版连载(十一)  第十一章:制造自我的冲突

    冲突是战略第一步 营销的本质是洞察需求,需求隐藏在消费者冲突里。发现冲突,就是发现需求,营销就能一招致命,实现指数级增长;制造冲突,就是创造需求,营销就能改变赛道,重构市场。近30年来,叶茂中冲突战略帮助企业家洞察冲突,制定战略,迅速提升企业的品牌与销量。   对自己残酷一点,世界就会对你好一点   对自己好一点,世界就会对你残酷一点   1.与其别人革你的…

    2019年5月28日
  • 《 冲 突 》第 2 版连载(九)  第九章: 制造消费者冲突

    冲突是战略第一步 营销的本质是洞察需求,需求隐藏在消费者冲突里。发现冲突,就是发现需求,营销就能一招致命,实现指数级增长;制造冲突,就是创造需求,营销就能改变赛道,重构市场。近30年来,叶茂中冲突战略帮助企业家洞察冲突,制定战略,迅速提升企业的品牌与销量。   以“三个中心”思考,找到制造冲突的入口:   以消费者为中心 —— 制造消费者心理冲突; 以竞争对…

    2019年5月28日

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