文案策划
一顿晚饭，教会了我3个写文案的方法
这篇文章一直在纠结要不要写，因为内容过于接地气，担心引起大家的不适，写的话，标题该如何取？难道高大尚的标题就可以掩盖接地气的内容吗？显然不能。 想了想，还是决定写，选了个普通不能再普通的标题，它不一定完美，但是绝对真实，给不了你很多方法，希望能带给你一些启发。 前几天的某一个晚上，到附近一所大学吃饭，这所学校的食堂有一个很好的规章制度，就是学生吃好饭之后…
别再头疼写不出文案！这些超实用方法你都用上了吗？
文案不像机械加工，没有通用标准和统一规范。差的文案千篇一律，而好的文案各有各的精彩。 正因如此，文案也是一门没有任何门槛的手艺，人人都能写文案，甚至有时候，写得还真挺好。 但写几行文案容易，要长时间把文案写好可就难了。这不仅需要持续刻意练习，还需要不断融汇方法。 不依赖于灵感、状态，在任何状态下都能写出像样的文字，这…
品牌文案“拟人化”为什么屡试不爽？
作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔） 来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea） “你写的文案不生动” “看起来没什么吸引力” “写得干巴巴的，没什么感觉。” 对于写文案的人来说，经常会遇到这样的情况，被甲方爸爸说文案写得不生动。 如何让文案更生动形象？其实我们可以借助“拟人化”的写作手法。 比如长城葡萄酒的经典文案”三毫米的旅程，一颗好葡…
文案，要能跑进用户耳朵里！
来源：木木老贼 作者：木木老贼 你有没有过这样的体验？ 一个简单的道理，看文字和听别人说出来，感觉就是不一样，后者更能打动你； 买一个商品，看了它的营销文案后没什么感觉，但是去了线下店铺，销售员几分钟就把你 “说服” 了； 和朋友吵完架，看一篇情感类文章讲道理并没能缓解你的心情，而同样的道理另一个朋友跟你当面说后，你…
写文案，如何让产品不那么贵？
来源 / 何杨说文案（ID：wenantaolu） 假如你去买一个苹果，老板跟你说这个苹果10块钱，你买不买？ 你肯定心里在想，当我傻呀，这么贵！ 换一个场景： 今天是圣诞节，假如你去买一个苹果送给女朋友，老板跟你说这个苹果10块钱，而且用一个礼盒装起来的，很漂亮，你买不买？ 我想，你肯定毫不犹豫的就买了。 为什么同样是一个苹果，一个你会嫌贵，另外一个却…
《冲 突》第 2 版连载（十七） 第十七章 寻找冲突的开关
冲突是战略第一步 营销的本质是洞察需求，需求隐藏在消费者冲突里。发现冲突，就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数级增长；制造冲突，就是创造需求，营销就能改变赛道，重构市场。近30年来，叶茂中冲突战略帮助企业家洞察冲突，制定战略，迅速提升企业的品牌与销量。 “这个妹妹我以前见过” 1、冲突的触点 冲突的触点就是冲突的开关。 何谓冲突的触点：触点就…
《冲 突》第 2 版连载（十五） 第十五章：解决传播冲突——品牌符号
冲突是战略第一步 营销的本质是洞察需求，需求隐藏在消费者冲突里。发现冲突，就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数级增长；制造冲突，就是创造需求，营销就能改变赛道，重构市场。近30年来，叶茂中冲突战略帮助企业家洞察冲突，制定战略，迅速提升企业的品牌与销量。 容貌比名字更容易记忆 1、我们活在一个“看脸”的时代 《人民日报》：这是一个看脸的时代，颜值变得越来越…
《 冲 突 》第2版连载（十一） 第十一章：制造自我的冲突
冲突是战略第一步 营销的本质是洞察需求，需求隐藏在消费者冲突里。发现冲突，就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数级增长；制造冲突，就是创造需求，营销就能改变赛道，重构市场。近30年来，叶茂中冲突战略帮助企业家洞察冲突，制定战略，迅速提升企业的品牌与销量。 对自己残酷一点，世界就会对你好一点 对自己好一点，世界就会对你残酷一点 1.与其别人革你的…
《 冲 突 》第 2 版连载（九） 第九章： 制造消费者冲突
冲突是战略第一步 营销的本质是洞察需求，需求隐藏在消费者冲突里。发现冲突，就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数级增长；制造冲突，就是创造需求，营销就能改变赛道，重构市场。近30年来，叶茂中冲突战略帮助企业家洞察冲突，制定战略，迅速提升企业的品牌与销量。 以“三个中心”思考，找到制造冲突的入口： 以消费者为中心 —— 制造消费者心理冲突； 以竞争对…
