品牌营销策略

  • 我从20多份品牌的用户年度报告中,总结出七宗罪

    每年年初,各大互联网品牌都会推出自己的年度数据盘点。只要是使用过App的用户基本都会参与,但并不是每个品牌的年度账单都会收获好评,这其中有哪些趋势或坑?从参与者的角度,本文做了相应的观察和分析,希望此文对你会有一些启发。 来源:Movies(ID:movie-s) 随着支付宝推出2018年度账单,今年各大互联网品牌的年度数据报告基本就尘埃落定了。 我简单的回…

    2019年1月30日
  • 懂人心更懂品牌的腾讯新闻,以“回家季”打造暖心中国年

    “春节回家”在国人心中,有着无可取代的温暖印记。它是亲情的表达,是烦恼的忘却,更是一份心灵的慰藉。这个一年里国人情感最为充沛和饱满的时刻,自然而然也成为了品牌主必争的情感营销黄金节点。 2019年春节,腾讯新闻捕捉一个个或喜悦、或辛酸、或圆满、或遗憾的普通人的故事,打造春节“回家季”系列栏目,以新闻纪实视角还原人们对春节不变的期许,记录团圆背后的爱意,展现“…

    2019年1月8日
  • 价值1000多亿元的品牌是如何做营销的?

    作者 | 马克 来源 | 首席品牌家(ID:CBO688) 2018年,国内啤酒行业在经历了产品升级、价格上调、资本并购之后,终于在年关将近时逐步稳定。站在2019年的大门口,人们显得充满希望又心怀忐忑,如何成功渡过转折点,进入快速增长通道,成为所有企业都在思考的问题。 而作为行业龙头企业的华润雪花啤酒,用一连串奖杯为2018画上了一个完…

    2019年1月4日
  • 从来没见过这样的植入,把品牌名都改了!

    原创: TOP君 TopMarketing 元旦三天,在《地球最后的夜晚》褒贬不一的舆论狂潮下,另一部贺岁电影《来电狂响》在默默收割口碑和票房,截至目前已经有了3.88亿,猫眼评分达到8.7,豆瓣评分也在及格线上,是贺岁档里的一匹黑马。 《来电狂响》没有那么多光环,不那么讨巧的题材+不怎么出名的卡司+不那么大手笔的宣发,让这部电影一开始并…

    2019年1月3日
  • 消费者换用你的品牌成本有多高?为什么你的广告有时会无效?

    快刀何 DoMarketing-营销智库 来源:快刀何(ID:kuaidaohe001),授权发布。 为了打造品牌,许多品牌砸大钱、打大广告。但是,让人迷惑的是: 为什么瓜子二手车打大广告有效,我的没有? 常见的解释是“烧开水理论”,指的是要把水烧开,不能烧到99度,而是要烧到100度。“烧开水理论”之所以不成立,在于: 10个亿烧一锅水,1个亿可…

    2018年12月29日
  • Z世代后来者居上,品牌主如何撬动40%的消费市场?

    腾讯营销WE+ 导读:托生于互联网黄金年代的95后、00后,即将成为世界消费主流。年龄小、高消费水平的“Z世代”拥有独特社交与消费习惯,而这群人的消费市场影响力也在不断提升…… 中国拥有世界上最庞大的Z世代人群——1.49亿,面对如此庞大的消费群体,品牌主如何在复杂的消费市场拔得Z世代消费头筹,如何在未来制定更加精准有效的营销门路?腾讯携手凯度发布《Z世代消…

    2018年12月29日
  • 跟着雷军学营销,看小米如何进行品牌升级

    杨阳 品牌观察报 作者 | 杨阳(已获授权,转载请联系原作者) 来源 | 广告创意(ID:idea1408) 12月17日晚上,文化名人马未都在微博上发了一段视频,并配了一段很有文化的文字,随后小米官方转发了这条微博。 https://v.qq.com/x/page/l0814igrx8h.html 显然,这是一件双方早已商量好…

    2018年12月26日

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