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IP已经过气了?关于IP的4个误解
IP并没有过气,是我们打造的方法不对。
从IP矩阵到品牌联动,看“风味”IP如何拓展纪录片营销价值
1月17日,一场由全国280余座万达广场同时举行的“邀吃日”体验活动点燃了一大群美食老饕的热情。作为《风味人间》纪录片的独家合作购物中心,万达广场在这一天邀请消费者“逛风味快闪店,品风味美食”,通过品鉴人间风味的美食营销,再次引发“风味”IP热潮。 自2018年10月底开播以来,由腾讯视频自制并网络独播的美食探索纪录片《风味人间》创造了高达9.1亿的播放量,…