产品定位

  • 定位,影响中国营销的最大骗局,还是对美国营销影响最大的观念?丨 老苗撕营销

    原创: 苗庆显 老苗撕营销 导读 谎言总有揭穿的时候 一句“有史以来对美国营销最大的观念”,不知道让多少人开始了解和推崇定位理论,至少老苗是。 以前的文章中,每每提起定位,我也总会引用这句话。简单粗暴,直接有效,瞬间让人觉得很牛逼。 但近些年,越来越多的发现让人怀疑:这个所谓的“有史以来影响最大”,是不是杜撰的谎言?是不是 “欺负咱中国人在美国没亲戚”呢? …

    2019年1月4日
  • 战略扩张期如何做定位公关?——左手扩品类,右手扩品牌

    快刀何 DoMarketing-营销智库 来源:快刀何(ID:kuaidaohe001),授权 DoMarketing-营销智库 发布。 如何判断进入了战略扩张期? 战略原点期结束后,就进入战略扩张期。战略原点期是否结束的判断标准,不是看组织规模、业务规模,而要看认知积累程度。 在原点期,要进行2大关键验证:价值验证和增长验证。 价值验证包括:需求验证、付费…

  • 不会吧?品牌定位的最终目的竟然是为了这个?

    沈坤定位创新实践 今天,我在位于武汉楚天传媒大厦的湖北策划协会培训室,为来自湖北省企业界、营销界和广告界的50多位精英人士提供了一趟营销创新课,在课程中,我提出了不同于传统定位的创新品牌定位方法,将品牌定位创新为“必须提升消费者的人格地位,必须让消费者感知到灵魂归属感”。大家对这种定位观点非常好奇,觉得与定位理论中的观点完全不同。 在传统的品牌定位理论中,鼓…

    2018年10月15日
  • 如何稳抓消费者产品需求,产品定价有技巧

    产品的定价,取决于能够给客户带来多少价值感。 这个价值感是可以由企业进行塑造的,但是塑造价值感的前提是:要站在客户需求和满足的角度,才能给产品塑造正确的价值感。 塑造价值感有两点: 第一点:提高客户可感知产品价值。 第二点:降低客户可感知购买成本。 01 如何提高客户可感知产品价值? 什么是可感知价值? 官方解释是:顾客感知价值是顾客在感知到产品或服务的利益…

    2018年10月11日
  • 奇葩:如此另类的产品定位,你见识过吗?

    沈坤产品定位创新实践 什么叫产品定位?如果你营销理论很扎实,又特别崇拜《定位》理论,我相信你所理解的产品定位,一定不是我沈坤原创的产品定位概念,尽管“定位”这两个字是一样的,因为我沈坤对产品定位的理解,不是你的产品卖给谁的(这是消费者定位,不是产品定位),也不是你的产品确定诉求于什么功能(这是产品属性的定位)。 我们时常把这种说法当成产品定位,譬如:一种定位…

    2018年10月8日