广告文案

  • 那些年,文案大师们开过的车

    1、 1992年,上海。 奥美VS电扬,决战秋名山之巅。 胜者将赢得“大众神车”桑塔纳的广告代理。 当奥美“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”的广告语一出,上海大众老大方宏拍着桌子激动地说:这句话就是我们想找,找了很久但没有找到的一句话! 广告语的作者戴宇舫,当时由于资历尚浅,甚至都没有资格参加竞标会。 当得知这句话由一位本地文案而非港台文案所写,方宏非常欣慰:现…

    2019年9月20日
  • 写文案最重要的是什么?

    写文案最重要的是什么? 这个问题我经常会想!讲真,问题有点大,也没有所谓标准的答案。   老贼不会傻到认为自己能完全回答这个问题,还让所有人信服。 一百个人心中有一百个答案,每个人在不同阶段、不同经历、不同环境下,心中的答案都不一样。   就算是同一个人,在不同的时期也有不同的想法。   有人认为写文案最重要的是洞察,有人认为是策略,有人认为是理解用户,有人…

    2019年8月19日
  • 为什么你的文案不值钱?

    作者 | 杨阳(广告创意主笔) 来源 | 广告创意(ID:idea1408)已授权发布   不久之前知名品牌策略人杨不坏,出了一篇文章——《文案不值钱》,看了之后,发现部分观点还是蛮有意思的:   1、只有策略,没有文案。文案的意义被互联网的碎片化消解掉了。   2、策略是观点,是方向,为品牌找到它…

    2019年8月13日
  • 文案,要能跑进用户耳朵里!

    来源:木木老贼   作者:木木老贼 你有没有过这样的体验? 一个简单的道理,看文字和听别人说出来,感觉就是不一样,后者更能打动你;   买一个商品,看了它的营销文案后没什么感觉,但是去了线下店铺,销售员几分钟就把你 “说服” 了;   和朋友吵完架,看一篇情感类文章讲道理并没能缓解你的心情,而同样的道理另一个朋友跟你当面说后,你…

    2019年7月16日
  • 写文案,如何让产品不那么贵?

    来源 / 何杨说文案(ID:wenantaolu)   假如你去买一个苹果,老板跟你说这个苹果10块钱,你买不买? 你肯定心里在想,当我傻呀,这么贵! 换一个场景: 今天是圣诞节,假如你去买一个苹果送给女朋友,老板跟你说这个苹果10块钱,而且用一个礼盒装起来的,很漂亮,你买不买? 我想,你肯定毫不犹豫的就买了。 为什么同样是一个苹果,一个你会嫌贵,另外一个却…

    2019年6月21日
  • 高端文案批发指南

    文字_鬼鬼  头图_Lily Kong  来源_广告常识(ID:adernous) 1 高端……领导…… 我发现,有一种格式的广告口号,很多品牌喜欢喊: 高端……领导…… 高端厨电领导者(方太) 中国厨房电器领导品牌,40年专注高端(老板电器) 如果你搜领导品牌,相关搜索霸占各行各业。这大概是定位在中国,最简单粗暴的一种运用方式。 言下之意,不外乎告诉消费者…

    2019年6月19日
  • 为什么“旺旺”广告那么浮夸,销量却那么好?

    作者 | 案例君(已获授权,转载请联系原作者) 来源 | 广告案例精选(ID:ad2829) 有人说,“从小喝到大”的椰汁,尽管广告效果很好,但终究打着涉黄的擦边球。能与椰汁媲美的,可能只剩下“从小吃到大”的旺旺了。   不过,与椰汁不同的是,旺旺广告更浮夸更有魔性,并且三十年如一日。   这对于那些推崇创意的广告人来说,无疑受到了一万点伤害。因为,这样的广…

    2019年6月1日
  • 广告思维模型 | 如何三个月内成为一名顶尖广告人?

    在这个公众号,我前面已经分享过《文案书单》《策划书单》《策略书单》《创意书单》种种,但我想,接下来我要推荐的这些书才是理解广告业最重要的书单。 这些书帮助你读懂广告业的本质,助你建立广告业的多元思维模型,教你面对具体营销问题、广告传播时应该如何思考。 在开始整个书单之前,我想先推荐一下《穷查理宝典》,我们知道查理·芒格最宝贵的理念是他的多元思维模型。 关于这…

    2019年5月22日
  • 那些年的高考神文案

    授权转载自Social广告精选(ID:bestsocialad),作者精精     听说今年高考和端午节撞车了   ▼ 听到这个消息 精精马上订好了票准备去浪了 各位考生和家长就好好准备吧 祝你们考出个好成绩 好了 借这个机会 让我们一起来欣赏下 那些年的高考神文案吧 ▼ 1 杜蕾斯 超长发挥 是挺长的 手滑了好几下才到底 2 …

    2019年5月21日
  • 如何写一手漂亮的广告文案?

    杰出的文案背后,大多隐藏着丰富的内涵和敏锐的洞察力。只靠优秀的文笔成就不了优秀的文案,优秀的文案却需要优秀的文笔。

    2019年4月30日

联系我们