品牌营销

  • KFC&农业:造好品牌延伸感让新品成活率更高

     品牌延伸,20世纪80年代得到广泛应用的一种经营战略,是利用现有的品牌名进入新的产品类别,推出新产品,提升品牌价值的做法。   以KFC为例,作为在美国起步的快餐店,却在中国更火热,原因就在于KFC根据中国消费者的饮食习惯,推出了一系列符合中国消费者的美食,让KFC不止是西式快餐甚至有油条、粥、米饭等中式餐饮,7月份KFC推出串串和卤味两种中式传统餐点,…

  • 提高农业品牌互联网曝光度的“四个一工程”

    ​​  有曝光量才有流量,有流量才有销量。   互联时代,基于网络提升产品曝光量,是做好农业品牌的重要手段。   在蓝狮农业品牌营销策划机构贾商看来,做好标签、时节、视频、社交“四个一”工程,能让农业品牌个性更鲜明,曝光几率更大。 一个独特化标签:工程让消费者一下就能搜到你!   互联网电商平台中,阿里巴巴位居首位,其平台在2019年4月容纳了600多万个卖…

  • 如何打造一个成功的品牌?

    来源:空手(ID:firesteal13) 作者:空手 品牌和产品的最大区别,在于产品是摆在货架上的,而品牌则存在于顾客的头脑之中。 我们日常谈起品牌来,挂在嘴边的词汇如品牌个性、品牌形象、品牌认知、品牌体验、品牌价值、品牌态度、品牌情感、品牌人设、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度……指向的都是人类基本的心理现象。 人类的心理现象包括感觉和知觉、学习与记忆…

    2019年8月8日
  • 三个层次用好二维码 让农业品牌营销更有力

    互联网时代,消费支付要通过扫码,信息的获取和传递也要通过扫码来进行,在蓝狮农业品牌营销机构吴维看来,目前二维码的样式有很多,但用好有三个境界,农业品牌用好二维码,不仅能让品牌与消费者关系更密切,更能促进销售,提升竞争力。 用好二维码第一层次 建立用户鱼塘 让用户与产品关系更密切   二维码属性:品牌码,普通的公众号二维码就是该类型。   应用案例:中粮旗下的…

  • 从欧丽薇兰到农业品牌 玩转短视频营销的四张牌

     短视频群体广泛,用户量巨大,是各大品牌的营销利器。无论在用户增长还是内容创新上,短视频日益成为移动互联网时代品牌营销战的重要风口。   短视频营销之所以备受青睐,除了其具有易扩散的属性外,还能通过丰富的内容和创意,让用户生动形象地获取信息。在品牌和用户间形成互动,从而建立联系,并完成引流和转化。   农企如何巧借短视频东风之势,玩好短视频营销?   在粮…

  • 喜茶 产品有个性 才能在朋友圈够幸运

     2017年,在广东大火的皇茶改名为喜茶,进军内陆地区,引领了新的饮品潮流。   按理品牌名是一个品牌的核心,但皇茶改名喜茶后,丝毫没影响销量,每一家喜茶店门前都大排场龙。   喜茶的成功是产品个性化的成功。   在蓝狮农业品牌营销机构吴维看来,在初级农产品同质化严重的背景下,只有在商品化过程中,如喜茶一样体系化打造个性产品,才能构建差异化价值,实现异军突…

  • 金龙鱼:立起卖点 才能立起品牌

    产品卖点,是指能满足目标受众需求的产品特色。简言之,即为消费者提供的,一个可感知的消费理由。 农夫山泉通过强调自己品牌有点甜的特点,向消费者传递了其产品品质良好的信息;六个核桃通过“经常用脑,喝六个核桃”的功能诉求,让消费者在具体场景中产生联想,实现心理刺激,促进购买…… 无数的案例证明,产品有卖点,才能形成区隔,品牌才能立起来。 但…

  • 尼尔森:“三高”农业品牌 更易得中产新女性青睐

     2019尼尔森一季度中国消费趋势报告显示,中产新女性已经成为品牌化产品消费中坚。数据显示,目前新中产女性平均消费指数130,远高于全国平均指数115。高收入、高学历、高职位的新中产女性能赚会花,对于健康、个性化产品情有独钟,无论在线上还是线下,她们的消费不仅高频,而且高质,价格敏感度却不高,是消费升级的代表人群。   在蓝狮农业品牌营销策划机构刘一辰看来…

  • 茅台“国酒”暗战启示:占领稀缺资源要趁早

     这无疑是2019年7月最劲爆的市场新闻。   十八年来,商标注册从未成功,却一直在使用,并因此鼎定了自己的王者地位。现在大业已稳,江湖已定,自己主动站出来昭告天下说:停用“国酒”商标!一副知错就改,尊重知识产权的模样;其实质是,经其一说,“国酒”属性已明,再无酒企能用。   对比茅台的老辣手段,许多农企对于认知资源的利用手法就显得异常稚嫩:好不容易找到一…

  • 瑞幸胜败难料 但品牌生态链打法值得农企借鉴

     2019年,中国最大的话题品牌,非瑞幸莫属。   从2018年1月开出第一家门店试运营至今,不到一年半时间,瑞幸咖啡已在中国40余座城市开出了超过2370家门店,而且不久前,直接赴美国纳斯达克实现了上市。蒙牛曾经因为发展速度快,被媒体称为:一头牛,但跑出了火箭的速度。瑞幸更甚,一杯咖啡,流出了黄河奔涌的气势。   对于瑞幸现象,目前业界褒贬不一。有的赞誉…

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