品牌营销

  • 喜茶 产品有个性 才能在朋友圈够幸运

     2017年,在广东大火的皇茶改名为喜茶,进军内陆地区,引领了新的饮品潮流。   按理品牌名是一个品牌的核心,但皇茶改名喜茶后,丝毫没影响销量,每一家喜茶店门前都大排场龙。   喜茶的成功是产品个性化的成功。   在蓝狮农业品牌营销机构吴维看来,在初级农产品同质化严重的背景下,只有在商品化过程中,如喜茶一样体系化打造个性产品,才能构建差异化价值,实现异军突…

  • 金龙鱼:立起卖点 才能立起品牌

    产品卖点,是指能满足目标受众需求的产品特色。简言之,即为消费者提供的,一个可感知的消费理由。 农夫山泉通过强调自己品牌有点甜的特点,向消费者传递了其产品品质良好的信息;六个核桃通过“经常用脑,喝六个核桃”的功能诉求,让消费者在具体场景中产生联想,实现心理刺激,促进购买…… 无数的案例证明,产品有卖点,才能形成区隔,品牌才能立起来。 但…

  • 尼尔森:“三高”农业品牌 更易得中产新女性青睐

     2019尼尔森一季度中国消费趋势报告显示,中产新女性已经成为品牌化产品消费中坚。数据显示,目前新中产女性平均消费指数130,远高于全国平均指数115。高收入、高学历、高职位的新中产女性能赚会花,对于健康、个性化产品情有独钟,无论在线上还是线下,她们的消费不仅高频,而且高质,价格敏感度却不高,是消费升级的代表人群。   在蓝狮农业品牌营销策划机构刘一辰看来…

  • 茅台“国酒”暗战启示:占领稀缺资源要趁早

     这无疑是2019年7月最劲爆的市场新闻。   十八年来,商标注册从未成功,却一直在使用,并因此鼎定了自己的王者地位。现在大业已稳,江湖已定,自己主动站出来昭告天下说:停用“国酒”商标!一副知错就改,尊重知识产权的模样;其实质是,经其一说,“国酒”属性已明,再无酒企能用。   对比茅台的老辣手段,许多农企对于认知资源的利用手法就显得异常稚嫩:好不容易找到一…

  • 瑞幸胜败难料 但品牌生态链打法值得农企借鉴

     2019年,中国最大的话题品牌,非瑞幸莫属。   从2018年1月开出第一家门店试运营至今,不到一年半时间,瑞幸咖啡已在中国40余座城市开出了超过2370家门店,而且不久前,直接赴美国纳斯达克实现了上市。蒙牛曾经因为发展速度快,被媒体称为:一头牛,但跑出了火箭的速度。瑞幸更甚,一杯咖啡,流出了黄河奔涌的气势。   对于瑞幸现象,目前业界褒贬不一。有的赞誉…

  • 没有五常大米的《中国最贵大米排行榜》只是沽名钓誉

     近日,发现一则名为《中国最贵大米排行榜》的榜单在坊间流传。在百度,关键词搜索量高达21万,打开内文,榜单也言之凿凿,以爱国名义,说最贵的大米不在其他地方,而在中国,然后列举了景阳米、胭脂米等七个米种,价格从每公斤近两万元到几百元不等。   奇怪的是,无论影响力还是品质都誉满华夏的五常大米落选。   表面上看,落选理由是榜单评价标准是“最贵”,因此,五常大…

  • 可口可乐&老干妈&大白兔 农业品牌玩转跨界营销的三板斧

     一个坐在办公室的普通文员,下班后又变成了一名摄影师,这种工作之余还有其他技能的人,谓之斜杠青年!   斜杠青年通过工作混搭,多赚外快!   从营销方式看,当一个农产品品牌自有流量不足以支撑自己持续发展时,也可以混搭,谓之跨界营销。   曾几何时,米饭搭起了美的电饭锅;蓝狮客户沙米也曾搭着家居品牌,共推“生态价值”,起到了不错的市场效果。   那么,农企进…

  • 深度:品牌营销到消费者为止

     品牌自上世纪九十年代以来,一直是商业运营的核心部件。无论快消、IT、家居建材,还是衣服鞋袜、农产品,无一不希望自己成为品牌。但长期以来,在企业从事品牌营销具体过程中,一直存在着两个显在误区!   第一个误区:认为品牌就是知名度。   在这类型企业家看来,方便面的品牌只有康师傅、今麦郎、统一、白象等少数几个,特产品牌只有全聚德、德州扒鸡、新疆大枣等名品才算…

  • 从汤达人的趣味营销中找到农产品迎合年轻市场的方法

     消费市场在不断升级,主力消费人群逐渐年轻化,90后、00后等新生代后来居上,在错综复杂的消费市场中已然占领了顶峰。   以往农产品主要售卖人群是中年和老年人,但随着年轻消费者的比重不断增加,农产品必须改变策略迎合年轻消费者的口味。   汤达人,最为年轻人喜爱的产品之一,褪去了传统泡面的外衣,用有趣的新形态强势介入新生代市场。在蓝狮农业品牌机构贾商看来,统…

  • 故宫周边产品的热卖透露给农企IP营销的秘密

     在“人人都是自媒体”的时代,人格魅力已经成为一种营销要素,IP营销正是基于这种要素,逐渐成为了一种潮流。   褚橙通过推出创始人褚时键的创业精神,最终将褚橙变成了励志橙;乔布斯一手创办的苹果,让产品和乔布斯IP互相成就;而故宫近几年通过IP营销,更是火遍大江南北。   在蓝狮品牌营销策划机构吴维看来,故宫作为中国农耕文明集大成之所在,其的营销路径本质就是…

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