精选干货

  • 故事即冲突——向电影学传播

    探讨营销前沿课题的互动交往平台 23.Sept. 我想完全不需要强调“有故事的品牌才是最强势的品牌”、“最好的品牌传播就是讲故事”之类的论调,因为这些都是业界常识。我们应该关心的,其实应该是“如何才能讲好一个故事”。 所以我们应该关注电影。 电影成其为电影,需要人们在情感和审美层面的“深度浸入”。作为一种“时间艺术”的型态,电影将其欣赏者关在黑屋子里一两个小…

    2019年11月1日
  • 爆红产品的打造:不能让用户主动分享的产品,不是好的产品

    ❈ 读前思考3秒: 1.你有主动分享过某个产品到你的朋友圈或推荐给你身边朋友吗? 2.你主动分享或推荐的原因是什么呢? ❈ 正文共约3250字,阅读时长约8分钟 一款产品好不好,不是由老板说了算,也不是由生产的人说了算,而是需要看市场的反馈、看消费者的实际反应。   你生产了一堆产品,你觉得非常好,但是用了很多方法都卖不出去——这只是能算是物品,不是真正意义…

    2019年11月1日
  • 被吐槽缺乏创新的苹果,为何依然是“全球最具价值品牌”?

    作者 | 林川(品牌头版主笔) 来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku) 一直以来,苹果都是一家充满了话题的公司。   一方面,每当新款iphone上市的时候,外界都会质疑其创新不够,但最终又都难逃“真香”定律;另一方面,即便苹果遭遇业绩放缓的压力,但其股价在短暂的低迷后,再次创造历史新高,重回万亿美金市值。 &n…

    2019年11月1日
  • 吃鸡、王者荣耀都在用的用户行为模型,1个公式帮你轻松拆解

    来源:运营小咖秀(ID:yunyingshow)     作者: 沐风 在工作中,大家有没有遇到这样的现象: 你上线了一个优秀的产品,或者策划了一个很赞的线上活动,自以为是最优的设计方案,但用户并没有产生兴趣,也并没有按照你预期的方式去使用或操作,或者简单体验了下产品就匆匆离去。   每当出现这样的事情,是否会让你很困惑,用户为…

    2019年10月22日
  • 老带新活动的6个产品壁垒

    来源:运营人网站官微(ID:yunyingren2014) 作者:鲸和月亮海 “老”狭义指已注册的用户,广义指活跃用户或者参加活动的用户;“新”狭义指未注册的用户,广义指沉默用户或者未参加活动的用户。普遍以狭义定义老带新活动的目标用户,广义的目标用户代表着老带新活动的使用范围在扩大。 马克思说人的本质是一切社会关系的总和,老带新活动借助人与人的社会关系获得生…

    2019年10月22日
  • 营销,就是营销人性的弱点!

    作者 | 林川(品牌头版主笔) 来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku) 不知道大家有没有思考过这样一个问题:   为什么肯德基、华为这样的品牌总是为新品砸广告?为什么喜茶、奈雪每隔一段时间就会推出新品,保持高频的上新节奏?   原因就在于,消费者永远是喜新厌旧的!   从心理学的角度说,人们永远都喜欢“更新”的事物,对变化和革新表现出一种无限的渴望和向…

    2019年10月22日
  • 写了几百篇文章,我总结了3个取标题技巧。

    本文由读者投稿,运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)独家原创首发 作者:五五 从上学开始,第一次接触到写作,老师就三令五申一再强调不能写作记流水账,但是要写好一篇文章真的难! 首先,我们在写文章遇到的第一个难题就是“取标题”。 标题到底该怎么写呢?到底要不要做“标题党”? 这几乎是所有新媒体编辑心中的疑问。 毕竟,一个标题的好坏能够直接影响到文章…

    2019年10月22日
  • @所有人 怎么你就不一样? | 快速成交课前课

     来源:智立方的杨石头(think3group-stone )     作者:智立方的杨石头 为什么 消费者  要选择你的产品? ● 他们又凭什么 ●  长期忠于你的品牌?  差异化营销  就是要让你的产品、服务和而不同,让消费者有某项特定需求的时候快速占领用户心智想起你。 ● 今天我们来聊聊  1   定位差异化  2   故事差异化  3  体验差…

    2019年10月22日
  • 吾老湿:以客户为中心,以知识奋斗者为本,长期坚持艰苦奋斗

     来源:营销学习社(ID:yxxuexishe)    核 心 看 点   华为主要是因为创始人任正非的文章具有非常强烈的毛氏风格,我是毛主席的粉丝,因此就对华为多关注了一分。   然后没想到的是,华为的整个公司的组织管理其实融合了毛主席的思想。 《以奋斗者为本》这本书讲述了华为是如何诠释以及落实“以客户为中心,以奋斗者为本,长期坚持艰苦奋斗”的真正内…

    2019年10月21日
  • 社群运营的三个常用场景——以知识付费产品为例

     来源:鸟哥笔记(ID:niaoge8)   作者:二六年华 本文3036字 首先我们要明确,社群不仅是微信群,也不仅是“群”这一单一形态。我理解的社群,以微信平台为例,是包括微信群、微信号、小程序、服务号和订阅号等多个工具的组合。 我下面介绍的社群运营,也会用到这个工具箱里的多个策略。 以知识付费类平台为例,一般会有引流产品(做外部引流)、低客单价产品(…

    2019年10月20日

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