精选干货

  • 品牌文案“拟人化”为什么屡试不爽?

    作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔) 来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)   “你写的文案不生动” “看起来没什么吸引力” “写得干巴巴的,没什么感觉。” 对于写文案的人来说,经常会遇到这样的情况,被甲方爸爸说文案写得不生动。   如何让文案更生动形象?其实我们可以借助“拟人化”的写作手法。   比如长城葡萄酒的经典文案”三毫米的旅程,一颗好葡…

    2019年12月12日
  • 用户分类这么做,显著提升产品营销效果,减少推广成本!

     来源:运营小咖秀(ID:yunyingshow) 作者:沐风 很多运营在做用户分类时,喜欢按照地区、性别、年龄、收入以及消费心理特征等来对用户进行分类。 比如说在做轻食类产品的运营时,很多人喜欢把用户按照青年、中年、老年等年龄段来分类,或按照收入高低来分类等等。 实际上,这样的细分方式并不是最好的。因为即使年龄相当,或者收入差不多,用户群体之间还是会存…

    2019年12月12日
  • 浅析品牌主掌握营销效果现况的那些方法!

    近来,流量造假的事件似乎频繁刷屏。在国内,一位品牌主写文章控诉道:一个粉丝量显示为380万的网红,为他的产品制作了一条点击量显示为353万的推广视频,最后交易量却是惨淡的0。在国外,Facebook的广告流量也被揭露说有虚假成分。 其实早在2017年,宝洁的首席品牌官Marc Pritchard 就提出过这个问题:“在一个不透明的媒体供应链中,我们的广告投入…

    2019年12月12日
  • 最好的顾客是回头客,最好的用户是活跃用户

    11 Dec 在之前文章中,我曾指出了传统企业转型的路径:将自己的消费者变为用户。因为消费者与企业的关系是一次性买卖关系,而用户与企业的关系是长期连接和运营关系。就像我举可口可乐与淘宝的例子: 1980年,大部分可口可乐的消费者在购买一瓶可乐之后,就不会再跟品牌有直接的关系,他们与品牌下一次发生关系的时间是他们再次购买可乐之时。 今天的淘宝用户在平台上购买一…

    2019年12月12日
  • 上央视打广告,这个品牌做对了什么?

    作者 | 孙明(营销报主笔) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao) 眼看2019年马上结束,也到了年终营销总结的时候。如果问今年营销呈现的新趋势是什么,有人说直播带货,也有人说短视频营销……   但我想指出的一点是,当大家在盲目追求爆款,或者扎堆做短视频营销的时候,我们却忘了品牌传播的基本任务,就是要塑造品牌形象。无论你…

    2019年12月7日
  • 为什么现在的甲方,都喜欢在广告里玩「广告」梗?

    作者 | 杨阳(广告创意主笔) 来源 | 广告创意(ID:idea1408) 现在的汽车圈真的太会玩了!   还记得此前凯迪拉克拍了一支洗脑广告《没有___ 不算___》,刷新了过去汽车高大上的画风操作。   最近奔驰的广告《就是这么大才大用》又在汽车圈刷屏了,自己调侃起“广告里的路”,看完意犹未尽。   凯迪拉克和奔驰的广告,虽然是画风完全不同的汽车广告。…

    2019年12月7日
  • 淘宝、今日头条、keep…用户留存率高的产品,只因做对了这件事!

    作者|李云龙  编辑|MS 来源|馒头商学院「ID:mantousxy」 就算你没用过拼多多,也一定被群聊的砍价拼团链接刷屏过。3亿人都在用的拼多多,却撕不掉山寨货、质量差的标签,是这届入驻商家不行吗?   拼多多的第1批商家其实是淘宝淘汰的商家。为什么拼多多吸纳不来淘宝的优质商家呢?   常用淘宝的用户都知道,淘宝店铺的等级不一样,获得的功能权限和报名活动…

    2019年12月7日
  • 好文案的两种极端:杀手或诗人!

     来源:就服你(ID:kol100)     作者:kuang13(授权发布) 诗人还是杀手,这是一个问题。 一个营造美好,一个撕碎美好;一个编织梦想,一个点燃欲望。 十组案例,一起认清文案中的诗人与杀手: 1、服饰: 诗人与人为善,相信人与人之间的美好情感。   只要步履不停,我们总会遇见——步履不停服饰 杀手不近人情,人与人之间的攀比和嫉妒,他看的…

    2019年11月29日
  • @所有人 先做场景,再激发购买冲动

    来源:智立方的杨石头(ID:think3group-stone)     作者:智立方的杨石头 人是天生 生活在场景中: 吃饭是家庭场景, 逛街是购物场景, 看电影是娱乐场景……   可以说,场景是人们进行社会活动的重要维度。   那么产品如何结合场景 做销售呢? 首先需要列出品牌(产品)的显性和隐性关键词,即物理和精神关键词,然后从众多的人物关系里,挑选出…

    2019年11月29日
  • 碎片化时代,品牌如何借“热点”构建营销力?

    作者 | 李东阳(首席营销官主笔) 来源 | 首席营销官(ID:cmo1967) 碎片化的时代,媒介生态的丰富,注意力始终处于被不断稀释的状态,各种信息全天候、全方位地涌入消费者眼中。   单纯由这种碎片化的信息串联起来的品牌营销,终归很难给消费者留下整体的品牌印象。   于是就产生了“用户的注意力在哪里,营销的阵地就在哪里”的商业逻辑。   “无热点,不营…

    2019年11月28日

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