精选干货

  • 快刀何:别再问“产品重要还是‘营销’重要”——用升级定位4个战场模型看明白它

    1 为什么“产品重要还是‘营销’重要”是个伪命题? 营销界有个经常提及的问题:产品重要还是“营销”重要? 这个问题还衍生出了一系列理论,比如爆品战略。但是人们常常忽视的问题是:这个问题本身是一个伪命题。 为什么这么说? ——只要反问一句:你怎么定义“产品”和“营销”? 在菲利普·科特勒的市场营销学中,营销包括4P,第一个P是产品,第二个P是价格,第三个P是渠…

    精选干货 2019年12月31日
  • 营销就是选择信息和发送信息

    时间过得真快,转眼间2019年就要结束了,2020年也从未来即将变成现在。 今年9月份写下第一篇营销类的文章,开启了所谓的写作生涯,当时就想聊聊自己对营销的看法。 不过后来换了主题,如今,时隔三个月,想再提起笔说说营销,就当作是对过去一个简单的总结。 营销是什么?我想每个人都有自己的看法,在过去,我认为“营销就是满足消费者的需求并获得利润”,这话没错,放在任…

    2019年12月31日
  • 年终看了一堆「趋势」,明年还是赶不上「趋势」

    年底了,我们的朋友圈总是被很多「趋势」类文章刷屏,估计你一定见过这些似曾相识的文章: 2019年营销圈十大关键词 2020年创意广告6大走向 2020年商业五大发展趋势 抓住2020年的黑天鹅和灰犀牛 …… 包括我自己也写过 2020,“整合营销”已逝,“链路时代”来临,更别提吴晓波老师的《吴晓波年终秀》,罗振宇老师《时间的朋友》、张小龙老师的《微信年终总结…

    2019年12月31日
  • 2019刷屏营销案例,你马上想到哪个?杜蕾斯、肯德基、耐克、银联?

    每次一到年底,各种盘点型内容就一波接一波。   像 “十大年底关键词”、“国民年度流行语” 、“年度热门视频”、“年度十大烂片”……等等。   当然也少不了诸如 “2019十大刷屏营销案例” 之类的。   老贼就不盘点了,像杜蕾斯、肯德基、可口可乐、耐克、支付宝、银联、华为等等都有很多不错的案例。   不过说起2019的爆款刷屏营销,…

    2019年12月26日
  • 餐厅文案这么写,排队排满三条街

    俗话说:饭菜无语,味道说话 但也不是谁都能香飘十里 如何让走过路过的人不要错过 很多餐厅选择用广告语来吸引顾客 毕竟吸引你的眼球,才能占有你的舌头   以下是10句不错的餐厅广告语 我们一起来品品   1. 悄悄的进村,打枪地不要 ——北京福禄寿日本料理店   一幅动态的gif画面:小鬼子趁夜色溜进村,蹑手蹑脚生怕惊动村民,镜头一转,没想到他们不是来劫掠,而…

    2019年12月26日
  • 产品好却难卖?可能是你忽略了这个问题

     相信大家都有听过这句话,“消费者买的不是产品而是解决方案”,我也经常说,或者是用来提醒自己,做产品也好,做营销也好,我们一定要去帮助消费者解决问题,解决了消费者的问题,他才可能买单。   消费者买水是为了解决口渴的问题,花钱报技能培训班是为了找个好工作,买减肥药是为了减肥,买名牌衣服是为了展示更好的自己,买保健品是为了有个好身体,我写文章是为了倒逼自…

    2019年12月26日
  • 正在走红的中国播客,最后一片渠道流量洼地?

    2018年,中国在线音频市场用户增长20%以上,音频市场的高增长,让它正成为互联网为数不多的流量洼地。   随着音频市场的增长,播客也正走向大众的视野中,有部分媒体把2019年称为播客破圈的一年。   所谓“播客”最早起源于美国,播客(Podcast)一词也是通过“ipod”和“broadcast”拼合而成,如苹果旗下的播客平台Podcasts成为主要播客阵…

    2019年12月26日
  • 网红带货是不是正餐,是餐后甜点

    前几天有朋友跟我说他服务的一个产品找薇娅做了一次淘宝直播带货,火了,卖了大几千的货,要不是储备量不足,至少能卖出两倍。他的言谈中透着巨大的欣喜,并认为自己将为更多的产品做品牌营销的操盘。 他说这句话的时候我有些担心,因为做一次网红直播带货和做品牌是完全不一样的。前者只是一次促销,是战术问题,而后者则是从确立策划到提升到评估到更新的整个体系,是战略问题。用战术…

    2019年12月26日
  • 00后跟90后代沟有多大?《00后手机使用行为报告》告诉你!

    作者 | 杨阳(广告创意主笔) 来源 | 广告创意(ID:idea1408) 曾经被笑话不成熟的90后,在奔三的路上一去不复返,上有老下有小,左手拼命加班,右手卖力养生…….不知不觉中,00后也慢慢变成了时代的主角,成为品牌营销的目标。   伴随而来的,就是大众热议的代际关系话题,就好像过去大家喜欢拿80后和90后进行对比,90后跟0…

    2019年12月26日
  • 2020新零售的卖货逻辑:从产品输出到策划输出

    2020年,零售渠道的变化趋态是什么?我想用五个字来总结,叫“渠道纳米化”。 “渠道纳米化”是个比喻,我想传达的是:商品的售卖渠道正在从永辉、天猫这样的购物平台,向更加细小、更加多元的渠道上分流。 简单来说,就是渠道在从大变小,从少变多。 渠道纳米化:新一轮的洗牌开始了 在营销体系中,哪个因素的变迁对行业影响最大?如果你问我这个问题,我的答案是渠道。 营销学…

    2019年12月26日

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