精选干货

  • 沈腾代言全国霸屏背后,我们常用的增长模型

     来源:鸟哥笔记(ID:niaoge8)     作者:姜頔 本文由鸟哥笔记春羽计划出品 本文8048字 你最近有被沈腾洗脑了吗? 作为易车网的新代言人,沈腾拍摄的易车网新广告在各栋大楼的电梯里循环播放播放,反复强调易车“价格全知道,买车不吃亏”的新Slogan。当你看完易车的洗脑广告,你记住了易车这个品牌,还记住了一个买车都会关注的关键点——易车价格…

    2019年11月9日
  • 这种文案手法,全球顶尖文案都用过

     授权转载自公众号:就服你(ID:kol100),作者哐十三 1969年7月20日,月球表面。 阿姆斯特朗将左脚踏上月球,豪情万丈地说道: 我的一小步,人类的一大步! 世界为之动容。 公元前200年,民间诗歌《长歌行》吟道 少壮不努力,老大徒伤悲 小时候你被它教育,现在你用它教育孩子。 两句名言金句,横亘中外,流传千古,响彻地月两球,如此宇宙级的传播力从…

    2019年11月9日
  • 扒一扒双11爆款品牌卖货文案,满满都是套路!

    犹记得,2018年天猫双11成交额: 1分钟超51亿! 12分14秒超362亿!(超2013年全天成交额) 8小时8分52秒超1207亿!(超过2016年全天) 15小时49分39秒超1682亿!(超过2017年全天) 24点00分00秒,2135亿!   一方面感叹于全国人民强大的购买能力,另一方面又惊叹于近年来几个购物节的火爆程度,简直神话一般。   而…

    2019年11月9日
  • 强势品牌的防御战 | 2014年,农夫山泉的经销商变革

     在探讨强势品牌如何守住其霸主地位前,必须先深刻了解自己保卫的是什么?意义和价值何在? 核心阅读: 1.什么是强势品牌? 2.强势品牌如何守“江山”? 3.农夫山泉如何调整经销商,阻击竞品? -01-   一.关于强势品牌的基本概念   品牌是产品的“烙印”(品牌一词源于古挪威文,意为烙印)。品牌营销是21世纪市场营销的主流。但严格意义上说,市场上没有好品…

    2019年11月8日
  • 年薪百万的总监不干,他从0开始做木工,拿到千万风投、十一座大奖!

    每当有人问我广告人的出路在哪里,创业怎么能成功,我就会给他们讲我的总监阿蛟的故事。 2008年,阿蛟把我招进阳狮当一名文案,全球第三大广告集团Publicis阳狮的广州办公室。那会阿蛟是阳狮的创意总监,他全名沈文蛟,我们都喊他阿蛟。 1、美指杀手 刚进阳狮的时候,有朋友就跟我说阿蛟是出了名的美指杀手。 啥意思呢?就是他要求太高,对作品非常苛刻,在他手下的美指…

    2019年11月7日
  • 北京多家公关公司及负责人因非法删帖被判刑

    在中国的公关行业,历来存在“有偿新闻”、“非法删帖”、“负面敲诈”、“黑公关”等一系列上不得台面甚至违规违法的操作模式,10月30日,来自中国裁判文书网公布的“北京迪思公关顾问有限公司、姜炜非法经营一审刑事判决书”以及“春鼎秋华(北京)公共关系咨询有限公司、北京环宇趋势科技有限公司非法经营二审刑事裁定书”,揭开了甲方雇主、公关公司、行业从业者合谋从事非法删帖…

    2019年11月7日
  • 营销套路害死企业:为什么徐福记、银鹭或遭雀巢抛弃?

    近日,不断有媒体报道:雀巢或将以逾10亿美元的价格,卖出徐福记、银鹭这两家公司的控股权。2011年,雀巢收购了这两家中国本土公司。当时,雀巢希望挖掘中国迅速增长的相关市场,但几年后却发现自己陷入了增长迟滞的困境。   如果没有这条新闻爆出,翻看今年徐福记和银鹭做的传播动作,特别是那些所谓的案例包装文,你会感到:这两个品牌2019年为了“转型”,做得有声有色,…

    2019年11月7日
  • 心理暗示:广告大师霍普金斯的公开秘密!

    这两年,“品效合一” 毫无疑问是大家最为热议的词之一,品牌方、代理商、媒体主、各大权威媒体等都在疯狂讨论与传播。   品效合一,说来也简单,“品” 就是品牌效应,而“效”就是实际销售效果。 为什么大家都追捧品效合一?究其原因,还是因为品牌这个东西看不见摸不着,而卖货是最直接的。品牌诚可贵,销售价更高嘛,大家更喜欢的是做品牌的同时把钱给赚了,而不是不断贴钱做品…

    2019年11月6日
  • 网红品牌到底是怎么死的?

    三个月前,我问客户一个问题:“你怎么看待自己网红品牌的身份?” 客户的CEO立刻反驳道:“我们不是网红品牌!这是外界对我们的误解!” 我突然意识到一件事:不知道从什么时候开始,把一个品牌称作“网红品牌”已经等同于骂人了。 可能是因为很多网红品牌都是短命鬼,而更多的网红品牌也只是赚了眼球,没赚到钞票。 可是,当我们终于可以理智地看待网红品牌时,业内对网红品牌的…

    2019年11月6日
  • ​爆红产品的打造:让顾客用了就想主动分享的产品体验操作指南

    背景: 上篇文章,怪兽先森讲了真正的好产品应该是让用户愿意主动分享,而这打造让用户主动分享的爆红产品的核心原则是”能超出顾客预期或认知的产品体验“(上篇文章链接:爆红产品的打造:不能让用户主动分享的产品,不是好的产品)。 而这篇文章就给你分享一下让顾客用了就想主动分享的产品体验的具体操作方法。   ❈ 读前思考3秒:   怎么设计一个超出顾客预期和认知的产品…

    2019年11月5日

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