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营销术语 | 复合多角化

复合多角化又称复合多角化经营战略、复合多元化等,指企业通过购买、兼并、合资或者内部投资等方式,扩大经营领域,增加与企业现有的产品或服务大不相同的产品或服务。

复合多角化的优点:

1.降低营运风险:利用不同产品间生命周期的不一致来避免营业收入的不稳定,减少破产风险。

2.财务综效:扩大企业的营业额且稳定现金流量,以取得更多的负债额度。

3.直接进入获利率较高的产品项目。

举例:

1.乐视生态链,从乐视网到乐视影业、乐视音乐、乐视智能汽车、乐视手机,研发了多款与服务大不相同的产品;

2.美国通用电气公司80年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司,从而从单纯的工业生产行业进入金融服务业和电视广播行业。

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