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凭一支泰国广告圈粉千万,徐福记巧芙町是怎么做到的?

原创: 林川 品牌头版

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作者 | 林川

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)

三支泰国广告,

再创10亿流量入口的内容效应

最近又有三支原汁原味的泰国广告刷屏朋友圈,上线1天播放量就突破了2000W,圈粉无数!但这次的主角却是地地道道的中国糖果品牌:徐福记!准确来说是徐福记近年推出的新品「巧芙町」,它是怎么做到的呢?

又是一年双11,徐福记选择三支泰国视频广告先行炸开“巧芙町”的影响力,可见对泰国广告的营销效应相当器重。

但实际上,泰国广告因为涉及跨国团队沟通、地域文化理解等等,制作要求、难度系数都更高,但依然挡不住品牌对泰国广告的热情。那么泰国广告的营销效应到底有多强呢?看看这个看得出情节,但猜不到结尾的广告就知道了!连恐怖片都有,看看都是哪些经典电影。

https://v.qq.com/x/page/v076532ccuq.html

视频借势三部电影IP的经典桥段,巧妙植入巧芙町的食用场景:在家休闲、办公室下午茶及聚会旅行分享,令人过目不忘。

场景一:《泰坦尼克号》

泰坦尼克号最经典的沙发做画的场景,开始的气氛渲染的十分唯美,引人遐想,美女当前,男主努力画画但却一直心有旁鹜,坐立不安。

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终于男主忍不住了,走向女主,女主也以为自己马上要被扑了!!但是画风一转,男主伸手直奔女主向后的巧芙町。

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男主吃到巧芙町之后,陶醉到头发都飞了起来,一脸享受的表情。不得不说泰国演员的神演技表达力太到位,吃一个巧芙町演出了好吃到灵魂出窍的感觉,让人隔着屏幕也能感受到巧芙町的美味。

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最后的结局是两个人在客厅里一脸陶醉的吃着巧芙町,而美女的画画成什么样子已经不重要了。

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最后的落版,适时的把观众拉回广告正题:多重口感,爱情小惊喜。

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场景二:《谍中谍》

又一世界级经典再见,《谍中谍》中的悬空取物。

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原本他们也是一脸自信的,但是由于楼顶的伙伴被巧芙町的美味吸引,一下松了手!悬空取物的这位差点 “五体投地”,好在最后的惊险一刻他把自己蜷了起来,吓出一身冷汗的效果不输阿汤哥在电影中掉下去的那把刀!

摇摇欲坠的这位,居然在最后的关键时刻,也吃到了巧芙町,而且以令人印象深刻的形式!

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最后两位也成功盗取了电脑中的机密文件,而这机密文件与巧芙町有关。

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鉴于这两位特工在工作中配合的如此默契,而巧芙町顺势点睛:多重口感,工作小惊喜。

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场景三:《关灯后》

恐怖情节加入广告,是这两年泰国广告的一个趋势,泰国恐怖片也是一大文化名片。第三经典场景源自好莱坞经典恐怖电影《关灯后》,聚会的中场男主去拿吃的,然后开灯关灯之间,看到了那个诡异身影!气氛很到位,胆小的只需要默念这是个广告!

果然就在男主吓的魂不附体的时候,这个诡异的身影塞给他一个巧芙町,反转来的刚刚好!

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最后男主居然带着这个黑暗中的身影一起参加了聚会,介绍给大家说这是我朋友!而点睛的文案此时再次跳出来,点明巧芙町,聚会小惊喜的食用场景。

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情节引人并且巧妙的将食用场景和品牌的调性都融入其中,在产品推广中直接爆发病毒视频特性引流,而同时也丰富了巧芙町的品牌形象。

产品传播

带入搞笑场景,刻画产品记忆

这三则泰国广告制作精良,引用了各种经典电影场景,让很多用户看到之后会心一笑。令人对融入其中的巧芙町印象深刻,自带的传播影响力也十分可观。

名声在外,自成流派,深受巧芙町目标用户欢迎

年轻群体对广告唯恐避之不及,但根据大数据显示,目标受众群喜欢观看搞笑视频,而泰国广告的搞笑功力有口皆碑,很受年轻人的喜爱。泰国广告常因创意的大胆、幽默的风格、触及心灵的反转共鸣常常引发社交网络的刷屏致敬。选择泰国广告切入,是选择了一种从心理上接近目标群体更短的路径,让巧芙町传递的信息传播到达率更高。

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魔性传播话题,经典场景构建,扩散产品知名度

泰国广告自带话题,而这三则广告,惟妙惟肖的复刻了三部世界级电影的经典场景,给了消费者分享的乐趣,更增加了传播内容的话题性。巧芙町借助经典IP的影响力+泰国广告自带的天然流量,引发病式传播的效果,扩散了产品知名度。

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反转情节突出产品,增加产品记忆点

三则段子视频中,产品的出现都在反转到来的关键时刻,无论是翻版露丝背后的巧芙町,关灯后的诡秘身影放在男主手中的巧芙町、悬空取物时被天花板上的伙伴咬断恰巧掉落另一人嘴里的巧芙町,都令人印象深刻。因为故事情节的加入,让人对产品产生更多的联想,加深用户的产品记忆。

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品牌形象丰富

幽默情趣,用户态度共鸣

从整合营销传播的角度来看品牌的任何一次露出,都是在累积形象资产,而这三支泰国段子式视频,在巧芙町的个性中融入了年轻、幽默的高情商个性。

中泰团队专业打造,寻找拉近用户距离的心理路径

视频由腾讯八妹工作室联合豆瓣排名TOP250的泰国电影《初恋这件小事》的导演打造。双方通过对目标用户和产品诉求点进行深度解读,最终寻找到品牌借助经典IP,以泰式段子式视频抵达用户内心的内容短路径,拉近品牌与用户的距离,累积好感。

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精品化幽默内容输出,与品牌调性相辅相承

虽然是电影复刻,但制作丝毫不马虎,各种细节都透露着品牌想要传递的网感幽默的品质调性。比如《泰坦尼克号》的最后暴走式的画作内容、主人公吃到巧芙町后夸张的恰到好处的陶醉表情等等,反衬的都是巧芙町美味特性,展现了品牌的智慧型幽默,是年轻人欣赏的类型。

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传播效果,内容成为流量入口

在渠道端发力支持下,这三支自带传播力的视频内容一触即发,上线1天播放量即破2000W,而且每个渠道设置引流到店的链接,直接促进巧芙町流量的转换。

在腾讯八妹工作室的努力下,巧芙町这轮营销整合了腾讯系全平台传播矩阵,优势渠道资源覆盖90%的网民,与巧芙町的目标用户群高度吻合。泰国广告的内容深度,加上渠道布局的广度和细分程度,让巧芙町与这三支泰国段子视频一起,成为网友刷屏的新宠,广受好评。

 

本文来自微信公众号品牌头版(ID:ceozhiku)作者:品牌头版

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