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发问蒙牛:为啥所有优质牛奶都不叫特仑苏?

原创: 沈坤 横向思维

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沈坤营销随笔

前段在看电视的时候发现,蒙牛的特仑苏又在猛打广告了,这次广告片里除了陈道明之外,又多了一个老干部靳东,说实话广告片拍的不错,有意境有风度,但是,看到最后突然跳出来一句广告语“不是所有的牛奶都叫特仑苏”,我就听不明白了,不知道这句广告语想表达什么?

然后我在陪老婆逛商超的时候就特意留意了一下牛奶产品,当然免不了看看特仑苏。仔细一看才发现,原来“特仑苏”是蒙牛的一个商标,不是一种优质标准。我用手机查了一下百度,原来在蒙语里,特仑苏就是金牌牛奶的意思。

为了弄懂“不是所有的牛奶都叫特仑苏”这句广告语的意义,我特意到进口牛奶专柜看了看,发现来自澳洲的好多跨国品牌的牛奶,都不叫特仑苏,但售价远远高于特仑苏,同时还发现,很多城市女性都喜欢购买原装进口的澳洲牛奶而不是特仑苏。

我开始思考,广告的意思是不是想表达,蒙牛的特仑苏是最好的牛奶?或者说,真正的好牛奶应该叫特仑苏?但我觉得还不正确,广告语的意思是想告诉别人,特伦苏的牛奶与众不同?可是,与众不同在哪里呢?我没看出来。

在牛奶专柜调查的时候,我发现一个40多岁女人带着一个18岁左右的女孩准备购买牛奶,她们看了看特仑苏的,然后又转到了伊利的产品前,我发现她们最终选择了伊利的金典牛奶,就很好奇,所以上前询问为啥没选择特仑苏而选择金典?

她们狐疑地看了看我,直到我递上名片,说出我咨询的用意时才告诉我是一种感觉。什么感觉我问,小女孩说,特仑苏谐音“特能输”不吉利,所以我们才选择了金典。原来是小女孩要考试了,她渴望成功,所以不愿意选择“特仑苏——特能输”。

之后我开始了思考,一个广告语到底应该传递一些什么样的信息?而一个品牌名称到底应该如何起名?像特仑苏这样的名字,尽管没有人对此提出过疑义,但我觉得至少存在“有歧义”的问题。特能输就是其中之一。

其次,用一个蒙语名字,却在汉文化市场中销售,广告片中的人物也用了汉人而非蒙族人。用这样一个需要翻译的品牌名字,肯定是一个败笔,难怪它的销量始终超不过金典牛奶,我相信谁都不想让自己成为一个特能输的人。

“不是所有的牛奶都叫特仑苏”这句广告语的意思就是想说自己的牛奶好!但为什非要用这句呢?为啥别的牛奶非要叫特仑苏呢?再说,你特仑苏是一个注册了的商标,受法律保护,除了蒙牛能用,其它品牌能用吗?如果这样,不是所有的牛奶都叫特仑苏不是脱裤子放屁是废话吗?

说实话,蒙牛的产品质量一直存在问题,从最早的三聚氰胺,到特仑苏牛奶OMP致癌物丑闻和黄曲霉素MI超标,以及陕西省两次大规模学生中毒事件,都被蒙牛强大的公关力量给蒙蔽过去了,我在想,蒙牛蒙牛,就是蒙蔽质量事故最牛的企业,只能这么解释了。

对于这句广告语所产生的病句现象,我也只能笑了笑,人家是一个非常流弊的创意,到了你沈坤笔下,怎么就成了垃圾了呢?所以,最后我就根据这句广告语的格式,重新解释一下它的意思:“所有优质的牛奶都不叫特仑苏”。不信吗?让我们看看——

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来自美洲、澳洲和荷兰的优质牛奶产品都不叫特仑苏,它们有自己各自的品牌名称。即便是国产的优质牛奶,譬如伊利,譬如光明,譬如燕塘,它们也统统都不叫特仑苏,它们有自己的品牌。为啥非要叫特仑苏呢?

哈哈,这样的文字游戏是不是特好笑?在中国,确实有太多似是而非的广告语,它们大玩文字游戏,但谁也不知道广告想传递什么?跟香飘飘“绕地球N圈”一样傻逼!你不去思考也发现不了什么,但一经思考,就问题来了。

“不是所有的牛奶都叫特仑苏”,因为特仑苏是注册商标只能一家用,自然只能特仑苏的产品才能叫特仑苏。而由于蒙牛的产品质量频频出问题,由此,也成就了:所有优质的牛奶产品,都不叫特仑苏。反正,除了特仑苏,叫啥都可以……

本文来自微信公众号横向思维(ID:skhxsw)作者:横向思维

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