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营销术语|品牌个性、品牌个性模型

品牌个性

定义:是品牌所特有的人格特征,和品牌形象相关联。

它是品牌形象(品牌表现、品牌个性、公司形象)的一个重要构成维度,而非唯一构成维度。

举例:

达克宁——信赖、关心、专业

哈雷·戴维森摩托——激情、勇敢、自由、原始动力、美好时光

可口可乐——乐于分享、年轻、真诚

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营销术语|品牌个性、品牌个性模型

Aaker和她的同事在2001年还对美国、日本文化背景下的品牌个性维度进行比较研究。结果表明,

Sincerity(真诚)、

Excitement(刺激)、Competence(胜任)、Sophistication(教养)

这四个品牌个性维度是两种文化背景下的品牌个性所共有的,

而Peaceful(平和)是日本文化背景下的品牌个性所特有的,

Ruggedness(粗犷)是美国文化所特有的。

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