营销术语|品牌个性、品牌个性模型
品牌个性
定义：是品牌所特有的人格特征，和品牌形象相关联。
它是品牌形象(品牌表现、品牌个性、公司形象)的一个重要构成维度，而非唯一构成维度。
举例：
达克宁——信赖、关心、专业
哈雷·戴维森摩托——激情、勇敢、自由、原始动力、美好时光
可口可乐——乐于分享、年轻、真诚
Aaker和她的同事在2001年还对美国、日本文化背景下的品牌个性维度进行比较研究。结果表明，
Sincerity（真诚）、
Excitement（刺激）、Competence（胜任）、Sophistication（教养）
这四个品牌个性维度是两种文化背景下的品牌个性所共有的，
而Peaceful（平和）是日本文化背景下的品牌个性所特有的，
Ruggedness（粗犷）是美国文化所特有的。
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