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传统行业如何玩转IP 营销? 这个品牌玩出了新突破

原创: 小志 广告营销志

每个品牌都在致力于”年轻化”、”IP营销”的探索,KFCx《银魂》、京东x Linefriends 、可爱多x《魔道祖师》等,都是业内经典跨界的成功案例。很多品牌也紧随其后,一时之间,掀起风潮。

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各个品牌都在疯狂开脑洞, “年轻化”、”IP营销”也成了品牌的标配,但一味的”随大流”只会让品牌淹没在大潮之中,选择什么样的营销方式,和品牌本身的调性、风格和领域息息相关。

快消类相对来说容易玩出彩,也非常喜欢IP合作的营销方式来快速提升知名度和为品牌印象加分。但是很多传统行业品牌,都想要做好品牌沟通方式的升级,却不是件易事。例如家装行业,各个品牌都在想要传播生活品质升级的理念,都在呼喊着变革,标榜自己品牌形象需要年轻化、亲民化,但是真的将品牌沟通方式与大众喜欢的接受方式有效串联的,却少之又少。如何家居二次装修浪潮来袭下,做好市场营销与消费者进行沟通和互动,是所有广告人和市场人关注的焦点。

在家装行业”天生的束缚”中,有一家品牌却在近两年来就深入到了年轻化营销之中,跨界《奇葩说》、联手局座张召忠、携手蔡康永等,均取得了不俗的佳绩。最近,TA联手”开心麻花”这一大IP,一举实现了”品牌年轻化“+”IP营销合二为一的突破它就是国内卫浴品牌恒洁卫浴

牵手开心麻花,把广告拍出电影的质感

树立起年轻、会玩的品牌形象

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开心麻花作为话剧界和电影圈的”老司机”,持续高产优质内容,形成了自身特有的风格,同时也拥有一大群喜爱他们的忠实拥趸。

此次恒洁卫浴联手开心麻花,从消费者日常生活洞察出发,打造了这套名为”双Q生活美好图鉴“的系列短视频,不仅充满了开心麻花特有的味道,笑点密集、结尾反转,同时又不失对生活的发现产生共鸣,强化了恒洁卫浴与消费者之间的沟通。

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找准核心的用户洞察

传递出”每种生活 都值得更好”的生活理念

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恒洁卫浴用六支短视频,从不同的社会角色:父子、母女、情侣、主妇、明星等,多角度诠释TA画像,勾勒出他们都会面临的相似”痛点“——在忙碌中失去了好好享受生活的机会。

六支短视频,清晰有趣的将”智能双Q“系列产品的功能点和品牌传递的生活理念价值,融入到消费者所信奉的”每种生活,都值得更好“情感主张中,以恰到好处的帮助消费者更好的享受生活,解决目标人群共同存在的痛点。

https://v.qq.com/x/page/s0769kh461g.html

竖屏广告创意

用消费者更乐于接受的习惯与其沟通

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据调查,智能手机用户有 94% 的时间将手机竖版持握而非横版;52% 的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。利用竖屏界面进行广告创意已经成为一种新的风潮。在短视频大热的当下,运用竖版短视频素材内容一在抖音上线就获得大量曝光。恒洁卫浴以趣味话题、优质内容和短视频的”三位一体”的营销尝试,深入到了广大年轻群体中,为品牌的年轻化迈出了坚实的一步!

https://v.qq.com/x/page/m0763vnp8j4.html

鉴于产品特性、传统思维、行业习惯等,家装类的大多数品牌依然坚持着相对保守的营销风格。近两年,随着social风口的崛起,有一部分家装类品牌也逐渐开始了营销意识的突破与觉醒,开始尝试用优质内容,在线上和消费者进行沟通互动。但大多停留在浅层表面,没有将其和品牌自身的特点相结合。 而恒洁卫浴率先成为行业中的先行者,大胆做市场,找到了一条专属”恒洁”的年轻化营销之路,为家装行业的”品牌焕新”、”理念焕新”和”营销焕新”做了很好的示范作用,这样的品牌的确值得点赞关注!

 

本文来自微信公众号广告营销志(ID:guanggaoyxz)作者:广告营销志

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