严重违规48分,无货源店铺经营这些规则要牢记

汇总了近期天猫发布的规则,电商老板都要看!

1 规则增减调整类

1.新增《无货源店铺规则》公示通知

亲爱的天猫商家:

随着天猫业务的发展,为促进平台经营秩序持续健康发展,更好地保障消费者购物体验,天猫拟新增“无货源店铺”规则。

【具体处理措施】

无货源店铺经营,情节一般的,享有一次自检自查机会不扣分,其余每次扣严重违规12分,删除违规商品;情节严重的,每次扣严重违规48分。

同时,天猫将视具体违规程度采取限制发货、限制发布商品、减少店铺曝光等处理措施。

【规则解读】

“情节严重”是指什么?

包含但不仅限于以下场景:

(1)店铺短期内大量商品存在无货源违规行为

(2)店铺多次发生“情节一般”情形

(3)店铺发生被消费者投诉、媒体报道等负面舆论事件,进而对天猫平台声誉产生严重影响的行为

本规范将于2020年10月29日正式生效。

特此通知,敬请知悉,感谢您对天猫的支持和帮助!感谢我们能在一起共创更好的购物体验!

2.特价区业务整合暨平台下线的通知

致各位亲爱的特价区平台商家:基于业务整体策略和发展需要,特价区业务将与淘宝平台内其他同类型业务进行整合升级,特价区平台将于2020年12月31日合同到期终止后下线,不再独立开展续签和运营工作,特此通知。请您做好特价区平台下线的退出准备。2020年10月20日起特价区平台入驻入口关停,入驻邀约链接失效,续签入口不开放。调整店铺运营策略,减少特价区店铺的运营投入成本,做好店铺下线退出准备。2021年1月31日店铺账号关停。消息来源特价区平台业务。

2 天猫招商类

3.关于outlet/特卖店新增美妆、洗护、家清招商类目的通知

关于outlet/特卖店新增美妆、洗护、家清招商类目的通知!各位亲爱的商家:为进一步拓展outlet/特卖店的品类丰富性,适应市场需求,天猫将针对outlet/特卖店新增美妆、洗护、家清类目的招商。本次调整将于2020年10月20日公示通知,将于2020年10月27日正式生效。具体规则调整如下:《入驻资质细则》,新增开放“outlet/特卖”店招商类目,招商方式为邀请入驻,且商户需提供outlet版本的独占授权。彩妆/香水/美妆工具、美发护发/假发、美容护肤/美体/精油、美容美体仪器、家庭/个人清洁工具、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰。更多详情前往天猫规则页查看。

4.完整授权链条是什么?

完整授权链条指的是可追述至品牌商为源头的授权关系。以商标持有人为源头的一级授权,是指商标权人直接授权商家销售其品牌的商品。以商标持有人为源头的二级内完整授权,是指商标权人授权A公司销售其品牌商品,该公司又授权商家销售该品牌商品,商家需提供商标权人给予A公司的授权书及A公司给商家的授权书。以此类推以商标持有人为源头的二级/三级/四级内完整授权。

例如,商标权人授权A公司销售其品牌的商品(视为一级授权),A公司授权B公司销售该品牌的商品(视为二级授权),B公司授权商家销售该品牌的商品(视为三级授权)温馨提醒:商标权人的全资子公司在华全资子公司国内唯一总代理等的授权可视为商标权人的授权哦。

5.同一公司在天猫是否可以开多家/第二家店铺?

同一公司主体可以在天猫开多家店铺,但是必须要满足以下要求哦:

1.产品重合度:要求店铺间经营的品牌及商品不得重复。

2.一个经营大类下专营店只能申请一家。

3.第二家/多家店铺需满足申请类目的入驻要求,以上条件任一一条不满足就无法在天猫开设第二家店铺。

举例说明:

1.如果同一公司经营同一品牌想在天猫开第二家店铺是不允许的哦。

2.如果一个公司经营2个品牌的不同商品可以分别开2家旗舰店或2家专卖店,专营店一个经营大类只能申请一家。

6.天猫女装希望引入性价比好货

天猫女装希望引入性价比好货,但同时要求商家具备内容运营的基本能力(直播、短视频等)、在产品(款式、版型、面料)、视觉和打法上有创新。关注潮流趋势,偏好潮牌、设计师品牌;追求小众、独特的款式和稀缺性商品。2020年天猫女装重点招商类目:连衣裙、T恤、裤子、衬衫、牛仔裤、毛针织衫、大码女装、短外套、羽绒服、毛呢外套、中老年女装、皮草、毛衣、唐装/民族服装/舞台服装/汉服、棉衣/棉服。有相关产品的商家,自荐入驻天猫。

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