1. 猴哥笔记首页
  2. 精选干货

苹果的文案,全世界最懒的文案!

01
2015年春季的某天。
一名中国的Transcreator(翻译+创作)从春困中醒来。
 
他慵懒地点开Gmail,一封来自苹果总部的邮件让他虎躯一振。点开邮件,一堆英文字母映入眼帘,中间的图片格外显眼。
苹果的文案,全世界最懒的文案!

iPhone6

The two and only.

这正是美国苹果官网的最新主图,内容是iPhone6的新主标。
 
他的任务,是对这句标题进行大陆版的本土化翻译。明天,苹果大中华区的创意总监要拿着它给苹果全球创意总监Review。
 
怎么译呢?不如先翻成大白话——“这两部手机,是全世界仅有。”
 
大概是这么个意思吧!

虽然苹果要求中英文吻合度要在90%以上,但中文意境也不能丢,要避免去年“比更大还更大”这种失误,被吐槽不说,中途被撤换也是颜面扫地。
 
苹果的文案,全世界最懒的文案!

不知不觉1个小时过去了,他盯着Keynote上敲出来的几行字,陷入枯竭……

绝无仅有的一对

独此,一双

两个独一无二的选择

唯二 ?&%#@……

不是太平,就是太偏离原版……啊啊啊怎么办,没灵感啊!
什么?!香港和台湾的Transcreator已经交作业了?!!
 
让我参考参考——

香港:“两款,世上无双”

台湾:“两款,无双”

事到如今,只有使出我的杀手锏了!
——叠-音-字大法~
 
“无双” 这个词不错,拿来用(港台同胞也没少照搬过我的好词句)。
那下半句呢,怎么和 “无双” 叠音呢?(成双…此双…一双……
 
有了!

无双,有此一双。

打卡下班。
苹果的文案,全世界最懒的文案!

5月中旬,中国大陆苹果官网更新,当天朋友圈便热闹起来——

【Apple资讯】Apple更新官网文案“无双,有此一双”

苹果官网再现神翻译:无双,有此一双

【爆笑】苹果翻译脑洞又开!无双,有此一双!天下无双!

……

知乎上也没闲着——

如何评价苹果官网的新文案设计「无双,有此一双」?

问题浏览量很快突破30万。

 
此刻的我,正无聊地刷着苹果官网,寻思着给广告语找点灵感。猛然间我发现,苹果官网的大多数文案标题好像都用了同一个技巧——“叠音字”。
 
呵,来来回回一个套路,苹果的文案懒起来,还真是 “天下无双” 呢!

02

一切还是要从iPhone4S说起(之前的都是乔布斯自己写)。
 
这款在乔布斯去世前27小时发布的iPhone,主标题——出色的iPhone,现在更出色
前运用了叠音字 “出色”。
从这之后,苹果 “先叠” 带动 “后叠”,开启了 “叠叠不休” 的文案模式。 
iPhone5——更多,少不少。
iPhone5S——,空
5S升级版SE——一小的一大
iPhone6——更大更大
因为被疯狂吐槽,主标换为港台版“岂止于大”,叠音字转移到副标——不仅更大更大放异彩。
 
iPhone6新主标——,有此一
iPhone6S——唯一的不同,是处处都不同
无一例外,都采用了 “叠音字” 手法。
 
除了iPhone,苹果其他产品也是 “叠音字” 的重度患者。
iPad:
iPad:这个电脑,拿掉了电脑的条条框框。
iPadPro:不只能做到,还能做到更好。
iPad Air:强,值。
iPad mini:小型,大有手。
iMac:
iMac:外形人,实力分。
iMac Pro:强有专业风范。
MacBooK:
MacBooK:轻于时代,先于时代
MacBooKPro:身才华,触,即发。
MacBooKAir:轻轻地,再次
其他:
Apple Pay:这个钱包,有没有
iPod Touch:精工细,尽情享乐之
Apple Wahch:自由,来电。
OS X Server:服务器,为人民服务
……
 
不看不知道,一看吓一跳。被封神的苹果文案,对 “叠音字” 的热衷竟到了走火入魔的地步,简直就是文案界的 “叠罗汉”!
苹果的文案,全世界最懒的文案!

03

“叠音字“ 究竟有何妙处,让苹果的大文案叠叠不休,不能自拔?我们就来研究(揣测)一下。
 
所谓 “叠音字”,就是将同音的字词在前后句中重复运用,同音带来的韵律感,可以增强句子的节奏和气场,让人过耳难忘。
同音不同意带来的巧妙和张力,会让文案在受众脑海中多停几秒,然后会心一笑,叹一声:这文案真机智!
 
朗朗上口,巧妙有趣,所以叠音字文案很容易成为人们津津乐道的 “金句文案”。
 
例如2018年“台湾广告流行语十大金句奖” 中,10句有7句运用了 “叠音字”,出镜率之高堪比易烊千玺。
 
※2018年“台湾广告流行语十大金句奖”

1、「我们家不爱花钱,除了为爱花钱

2、「我们家的财,就是每个人都有省钱精

3、「旅游这条路上,最怕没人赔」X

4、「没有同意,就是性侵」X

5、「先实,再交」

6、「从时间,偷一杯咖啡的时间

7、「大旅游不需大理由

8、「一杯咖啡的时间,把自己交接给另一个自己」X

9、「有新意,更有心意

10、「人们很,我不慌不

“叠音字” 文案不仅金句频出,而且戏路很广,从地产到外卖,可谓“上得厅堂,下得厨房”。
地产:境界所,人杰——万科·兰乔圣菲
外卖:饿了叫妈饿了——饿了么
电商:没人上,不一定没人逛——淘宝
日化:有汰,没污——汰渍
汽车:去征,所有不——现代途胜
酒类:欣赏欣赏——轩尼诗
饮品:杯喜茶,激发份灵感——喜茶
冰激凌:夏天好,爱要趁——哈根达斯
短视频:记录世界,记录你——快手
文明标语:向前,文明—WC
…… 

在伟大领袖的政治口号里,也有它的身影。

孙中山:族、权、生。

凯撒大帝:来了,看见,征服。(Veni! Vidi! Vici!)

林肯:有、治、享(of the people,by the people,for the people.)

甚至连段子手,也对它爱不释手。

别人用的是香奈儿,LV,宝格丽,而我用的是表情

等等等等,不胜枚举,上纲上线它可以,幽默风趣也不在话下。
 
如果有人问:有什么简单易学的技巧,可以轻松写出让人眼前一亮的文案?
我的答案就是 “叠音字”,应用极广,金句频出,效果看得见。
  
其实不只是苹果的文案,大名鼎鼎的台湾奥美和环时互动也是 “叠音字俱乐部” 的钻石会员。
 
2014年环时互动给陌陌做的系列海报:

⊙世间所有的内,都是聊错了对

⊙楼下的门,可能是球场搭档的控

⊙到哪旅,都有人同

⊙爱好再偏,陌陌也有

⊙拒绝口是心非,欢迎口示心扉

2015年台湾奥美的全联经济美学系列海报,把叠音字运用到了出神入化的地步,很多都成为当年台湾的流行语。
⊙我们家不爱花钱,除了为爱花钱
想省钱就一起租想更省钱就一起进厨
⊙为了下一代,我们决定拿起这一袋
⊙懂得怎么,就能活出一朵
⊙长得漂亮钱,把钱花得漂亮事。
⊙有了另一半,房租水电也开始省一半
 
就在我写这一篇的时候,手机APP给我推送了一条消息——《淘宝在台湾写了一波金句文案,像极了全联经济美学!》
 
点开一看,是淘宝618在台湾推出的题为「淘宝折学」的地化海报。一共10句,7句用了叠音字。

⊙比起坐在你昂贵的跑,我更爱清空我的购物

⊙妈妈叫我尽量花钱,我只有“”这个字没做到。

⊙小笼包折数再,也没淘宝

⊙不只一起婚,更要一起账。

⊙能躺买,何必站抢。

⊙人不如天算天算不如淘宝划

⊙投资理财有,淘宝折扣,稳

一口气带你看了这么多叠音字文案,你学没学会不一定,但你一定有种恶心的感觉,对不对?
“叠音字”虽好,但和任何技巧一样,一但用多了,就离烂大街不远了(如谐音梗)。
 
苹果或许也意识到了这一点,从6s后的7开始,英文文案一改霸气格调,开始变的淡然。

iPhone7:This is7

iPhoneX:Say hello to the future.

iPhoneXS:Welcometo the big screens.

中文翻译也一改重句式的特点,变得直白朴素。

iPhone7:7,在此。

iPhoneX:你好,未来。

iPhoneXS:大屏幕上见。

如同一个武林高手坐稳天下第一之后,不再叫嚣天下无敌,收起了锋芒和霸气,却多了一分沉稳与大气。
苹果的文案,全世界最懒的文案!

这,让我们反思——文案的技巧再花,终究只是锦上添花,句式也不是文案的全部,好的立意,才是文案的第一步!
    来源:文案包邮(ID:kol100)
    作者:kuang13
猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

除非注明,本网站均为原创。发布者:文案包邮,转载请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/84719.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

评论列表(1条)

  • 悦然网络工作室
    悦然网络工作室 2020年7月3日 上午11:12

    因为它是苹果,有苹果两个字就自带流量了,巨头专用文案,其他品牌学不来,哈哈。