乐事暖心微电影《风在吹》,看哭了!

作者 | 孙明(营销报主笔)

来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao)

送给爸妈最好的礼物是什么?是精心挑选的昂贵礼物,还是陪伴和分享呢?

最近,乐事推出新春微电影《风在吹》,由林永健、杨紫领衔主演,诠释#贵到你哭的礼物# 。

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新春微电影暖心上线

传递“越分享越有乐事”的理念

 

短片的一开始,林永健饰演的父亲只身一个人来北京,被司机问大过年的,是不是来走亲戚的?父亲沉默不说话,并长叹了一口气。

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他以自述的口吻说道:“这个新年有点特别,没想到这一天来得这么快”,从而抓住受众的眼球,吸引人往下观看。

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接下来父亲开始回忆着女儿小倩从出生到成长的点点滴滴,第一次走路、第一次送他礼物、第一次下水……

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父亲说女儿从小乐于分享,看着女儿一天天长大,他很开心,可是却也开始担心,担心女儿会离开家,担心她会去到一个自己不能保护她的地方。

 

女儿有自己的梦想,想去大城市闯一闯,就这样,在一阵争执后,小倩还是离开了家。父亲终于发现,不愿意放手的,是他自己。

 

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思绪拉回到现实,当女儿开门见到父亲的那一刻惊讶了。之前态度强硬的父亲,这一次却像犯了错的孩子一样,只是说道:“你妈让我来看看你,你好久也没回家了”。

女儿眼眶湿润了,自责地说出了“对不起”。

 

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在小倩结婚的那天,父亲上台说到自己该放手了,他最大的愿望是希望女儿过得开心。

并将女儿小时候送给他的绘画作品转交到女婿手上,原来父亲认为最贵的礼物,不是任何值钱的名贵礼物,而是女儿亲手做的贝壳画。

 

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从而露出核心主题:和值得的人分享,所有的事都是乐事。这也是乐事的品牌主张。

这份分享,不是单纯的物质分享,也不是以昂贵的礼物弥补陪伴,这份分享更多的是藏在背后的真心和牵挂。

通过微电影告诉我们:再贵的礼物,也比不上陪父母的真心。

贯穿全篇的一条线索,就是乐于分享。

比如一开始父亲说道:分享你成长的点点滴滴,就是我最大的快乐。

在微电影中,也多次出现了分享乐事薯片的镜头 ,例如父亲讲到女儿小倩会将喜欢的东西分享给别人。

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在父亲讲述希望有人愿意分享女儿的开心、难过和委屈时,也出现了乐事薯片的画面。

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这样将产品巧妙植入剧情的形式,避免了广告的生硬,也让广告内容显得合理,不会给人突兀的感觉。

同时也通过暖心微电影,传递“越分享越有乐事”的品牌理念。

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延续一贯的温情路线

大打“亲情牌”倾诉情感主张

值得一提的是,2018年新春,乐事也发布了一个微电影《追》,讲述了一个追梦路上的年轻人,在外拼搏,向往更大的世界,却忽略了和家人进一步沟通分享的故事。和《风在吹》有着异曲同工之处。

这类微电影之所以动人,是因为它反映的是我们大部分人的真实现状。

曾经有一个热门话题上了热搜,一女子连续加班三个礼拜,之后在地铁站崩溃大哭。

现代人面对高强度的工作,不能事事都跟父母倾诉,只能自己消化,这届年轻人真的「太南了」!

我们追逐梦想,向往外面的世界,一年到头都忙工作忙生活,被生活支配着,陪伴在父母身边的时间少之又少,却很少愿意和父母沟通交流,也很吝啬倾诉自己的情感。

我们总认为,表达爱的方式是给父母买昂贵的礼物,却殊不知,对于父母来说,陪伴和分享,才是最贵重的礼物。

乐事用暖心的过年故事,针对目标消费人群展开强烈的亲情感性诉求,进一步建立起受众对品牌的好感,从而引发更多人购买产品。

在广告日益泛滥的今天,人们往往对于广告日益产生审美疲劳,而走情感化路线的温情故事广告,却总能凭借走心的剧情牵动大部分人的心,因为只有情感,是最打动人的东西。

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聚焦社会话题引共鸣

引发裂变式传播

乐事暖心微电影《风在吹》,看哭了!

为了扩大传播效果,乐视还打造了#贵到你哭的礼物#话题,利用温暖的微电影调动受众的讨论度,引发新一轮传播。

截止到目前,该话题已收获了4.6亿阅读和40万讨论,取得了巨大声量。

不少人更是被微电影感动,分享了自己对于“最贵的礼物”的看法。

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也有网友分享了自己送礼物给家人的暖心故事。

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乐事利用情感性话题引发受众共鸣,同时也给受众传递出品牌主张,鼓励更多年轻人要多陪陪家人,在外打拼的时候别忘了给爸妈煲个电话粥,分享自己的近况和喜悦。

你认为送给父母最贵的礼物是什么呢?欢迎留言分享

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