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年轻无极限,哈弗F5多栖营销引爆年轻的战场,IP爆款收割你的品味!

原创: 孙明 营销报

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作者 | 孙明

来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao)

要说当下年轻人最喜欢玩什么?

那必然就是穿潮牌、刷抖音了。穿上潮牌来几段freestyle,这在抖音的世界里更加是年轻人的个性表达方式。

在满屏都充斥着年轻元素的抖音世界,定位于汽车界新潮牌的哈弗F5,成为了抖音世界里的爆款道具。

随着泛90后逐步成为汽车市场的消费主力,车企品牌纷纷进行品牌革新及产品年轻化升级,希望在年轻群体这里站稳脚跟。近日,哈弗也顺应时代趋势,以年轻用户思维,打造泛90后专属的IP爆款——哈弗F5。

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这款名为哈弗F5的SUV车型出现在抖音里,在短短几天观看量便达到了23..5亿,参与人数也达到了24万,可谓是迅速抢占了年轻人的市场,堪称是汽车行业营销玩法的新标杆。

不论是短视频领域还是汽车市场,近年来“年轻”二字都是不可或缺的元素。抖音是一个专注于年轻人的社区,哈弗F5更是一款处处彰显潮流态度的年轻化SUV车型,正是由于它们共同的用户调性,才促成了哈弗F5在抖音中的连续刷屏。

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由哈弗官微发起的#年轻有智气#的话题也非常火爆,阅读量达到980万,讨论量也达到了1.1万之多,为接下来的活动牟足了火力与关注。

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潮酷+智能联动

90后一起同频共振

这款专属于90后的车,一定要在各方面都能经得起90后消费群体的口味和标准。

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(1)设计潮酷,外观喜人

想让年轻人喜欢的车,一定少不了颜值加持。尽管我们对于“美”的评判标准从来不是一个,但是表达个性、体现年轻潮酷的设计总是深受认可。

为了能把年轻人崇尚的智能、科技、运动、潮流的基因根植于哈弗F5的DNA中,在造型的塑造上,哈弗F5前车带来的视觉冲击力,无需抖音的15秒,一眼就能占据你的视觉神经。侧身流畅的腰身线条贯穿全身,营造出轿跑型SUV风格。

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全LED大灯加上全黑的全景天窗,也同样传达出整车给人带来很是精致的感觉,这更是符合当前90后小资对精致用车生活的追求。

(2)精致内饰与智能联动,质感不俗

车内采用了大量的皮质软性材料包裹,触手可及的地方都能给人带来细腻的感受。中控台上采用的金属质感按键,也为内饰带来了更强质感,坐在车内来一段抖音,瞬间就拍出了豪华SUV般的质感。

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这样充满激情而又质感满满的内饰,让哈弗F5拥有俘获年轻人芳心的高颜值的同时,也处处展现出了敢于挑战传统、刷新思维的“潮流态度”。

不仅如此,年轻的F5还非常智能,车内这套语音系统,在同级最高97%语音识别率之外,还允许车内乘员用语音系统设置车载导航、控制媒体播放、调节空调系统、开关天窗以及各个车窗,甚至是开启你的座椅通风和加热功能。

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而查询酒店情况、查询天气状况这些出游必备功能,F5的这套多媒体系统也是支持语音控制的,完全做到了能动口就不动手,从另一个方面来看,也大大减少了驾驶负担。

哈弗F5从颜值设计、智能互联、潮流运动等方面全方位展示了车型的年轻化特征。其中,哈弗F5在智能互联方面的突出正好契合了年轻消费者对于智能科技的追求。它不仅仅能给年轻消费者带来更便捷、智能的生活,哈弗F5更能像一个伙伴一样,陪伴你去发现和经历生活中的点点滴滴。

02

携手抖音达成深度合作

狂揽流量占据用户心智

光有潮酷且富有科技感的车还不行,年轻人不知道这车,有什么用啊?

于是哈弗选择了与年轻人潮流聚集地的抖音达成了深度合作,拥有优质流量和爆款基因的抖音也开启了一系列的动作来助力哈弗狂揽关注。

(1)抖音话题对战与手势舞,年轻化互动营销

为了充分传递哈弗F5“尖锋Battle美学、潮流智能”的产品优势,哈弗SUV在抖音平台发起了#抖出智气##抖出潮范#两场总名为#潮智抖抖抖#对战挑战赛,通过激烈对战比拼玩法激发用户参与兴趣,引发大家对哈弗F5的关注和讨论。

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与此同时,在#抖出潮范#挑战赛阵营中,抖音达人@Mr.three一只“F5”手势舞,引发全网12.1万用户模仿参与,“F”和“5”简单的肢体动作已经形成了哈弗F5年轻化的潮流icon,甚至在发布会的现场哈弗高层也纷纷做出F5手势,引发众人模仿。

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(2)潮范儿贴纸搭配定制BGM,哈弗F5打造沉浸式体验

专为哈弗F5本次挑战赛创造的BGM《年轻有智气》,集“年轻、潮酷、智能、科技”于一身,极易调动用户的情绪,张扬年轻潮流态度,获得用户热烈响应,播放次数也高达449万。

同时,科技范十足的哈弗F5贴纸自动识别用户的面部,使用户一秒“变身”哈弗F5驾驶者,伴随强节奏感的BGM,切身沉浸在哈弗F5带来的智慧科技,吸引超4万用户互动使用。

(3)上线全新广告,增加品牌曝光与用户粘性

在广告投放方面,哈弗F5此次选择了抖音的全新广告产品DTV进行内容投放。在投放期间,共收获2022万+的5秒以上有效播放量,同时有效提升点击率,达到普通信息流点击率的5-10倍,在同行业中实现了品牌传播最大化。

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在投放广告期间,抖音为哈弗输出具有年轻范和品牌生命力的内容,传递年轻化的品牌形象,进一步占领用户心智,获取流量实现高效转化。通过本次活动传播,账号粉丝增加至13.5万。

03

三里屯多场景发布会

赞助综艺多渠道发力

9月26日,在位于全国潮流地标三里屯的Superlife运动生活会所,哈弗品牌全新F系首款产品哈弗F5,以潮流快闪互动+时尚健康派对+露天泳池轰趴的形式高调入市。

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作为哈弗F5营销策略的一部分,新车发布会选在北京三里屯Superlife运动生活会所举行。泳池、灯光、音乐……营造出一个动感、时尚的派对氛围,连在场的“中年大叔”也忍不住感叹:这是年轻人的主场啊!

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你可以在这里静静品尝咖啡,也可以打桌球来放松自己,甚至可以去运动场馆体验动感单车,器械推举……

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当天发布会,哈弗邀请了90后珠宝设计师龙梓嘉作为“艺术尊享官”,从艺术设计的角度,用感性的语言向在场的人诠释了哈弗F5的外观设计理念。

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哈弗F5首次以五种动物-红鹰、蓝羚、棕狼、白鲨、黑马命名车身颜色,既为产品增添了更多年轻活力,也体现出对90后审美与个性态度的了解和把握,可以说很用心了。

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借助综艺IP进行娱乐营销已经不是什么新鲜事了,这次哈弗就选择冠名赞助音乐真人秀《蒙面唱将猜猜猜》节目。在节目中,用一支面具让歌手隐藏固有的“明星标签”,用音乐本身触动人心,正如最不喜欢被“标签”的90后群体,他们渴望更多的可能性。

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哈弗希望通过蒙面唱将这样一种新的展现形式,抛开过去对哈弗品牌固有的印象,把一个更年轻、更智能、更科技的哈弗展现给年轻的消费者。

不得不说,哈弗这一系列的操作会精妙。懂得与年轻人这个日益具有购买力的群体打交道,并且通过社交平台塑造自己,开展年轻人所喜闻乐见的互动活动,用年轻人能懂的语言和年轻人对话。全新的哈弗F系,创下了车企以年轻用户思维出发的全新营销模式,F5和抖音的合作使哈弗品牌和年轻目标消费群体高度互动,随后的发布会则让原本的平淡无奇变的潮酷有趣,吸引了一大波关注与流量,为自己的品牌与产品打下了良好的形象基础,给销量铺平了大道。打造出车企年轻化具有行业标杆性的案例,也为其他品牌的年轻化营销提供了借鉴。

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