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双十一 | 四大电商平台数据出炉,今年哪些快消品牌在领跑?

2019年双十一已落下帷幕,今年,双11走到了第11个年头。双11已经不仅是购物节,也是品牌成长节、消费者互动节。

【天猫双十一正式收官 全天成交2684亿元】

双十一 | 四大电商平台数据出炉,今年哪些快消品牌在领跑?

据悉,11月12日零点,2019天猫双十一落下帷幕,双11总成交额超2600亿大关,最终定格2684亿元。超过去年的2135亿元人民币,再次创下新纪录。

【京东双十一创新纪录:2044亿元】

11月12日零点,京东宣布,在2019“京东全球好物节”上,自11月1日零时至11月11日24:00,京东平台11天累计下单金额突破2044亿元,超过2019年京东618全球年中购物节所创造的2015亿元,同时也超过了2018年京东11.11所创造的1598亿元。

【拼多多:并没有更多“双11数据”对外披露】

2019年11月11日已过,相比较其他平台的战报,拼多多只发表了一封公开信,拼多多称,“人们都很关心数字和宏大的事物,但我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建,公司上下都在急着补货、比价和补贴,走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆,这一天就这样过去了。”表示并没有更多“双11数据”对外披露。

但从第三方平台星图数据公布的双11数据显示:2019年双11当天全网销售额4101亿,其中,主场作战的天猫占比65.5%,霸主地位实难撼动,京东、拼多多、苏宁易购分别以17.2%、6.1%和4.9%位居其后。按销售额占比算,拼多多销售额250亿。

【苏宁易购:1小时订单量同比增长89%】

11月11日凌晨,苏宁发布双十一当天1小时战报。战报显示,苏宁易购1小时订单量同比增长89%。虽然苏宁易购没有公布具体的销售金额和市场占有率,但从第三方平台星图数据公布的双11数据显示:2019年双11当天全网销售额4101亿,同比增长30.5%,苏宁易购占4.9%。按销售额占比算,苏宁易购销售额200.95亿,同比增长36%,高于全网增速。

天猫双11食品类销售额排行榜

今年哪些快消品牌在领跑?请看天猫双11行业榜单及细分品类榜单。

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△2019年天猫双十一食品类榜单

双11食品类企业全渠道成交额战报

我们再关注下双11全渠道食品类的成交额情况。

三只松鼠:全渠道销售额10.49亿元

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图源:三只松鼠

 

休闲食品企业中,三只松鼠全渠道销售突破10.49亿元,其中线上渠道累计突破9.23亿;线下渠道累计销售突破1.26亿,同比增幅226%,值得一提的是147家松鼠小店参与双11销售同比增幅超9539%

超级明星单品中,破亿冠军单品2款,每日坚果爆卖1973104箱,零食大礼包爆卖4563821份;2千万超级单品6款,分别为坚果大礼包、巨型零食、夏威夷果、碧根果、开心果、开口松子。

青岛啤酒:全行业首家天猫2.0店铺

据青岛啤酒战报显示,天猫旗舰店双11当日销售额同比增长212%,转化率同比提升182%。售出的罐子加起来相当于32个珠穆朗玛峰的高度。

值得一提的是,此次双十一,青岛啤酒电商首次采用天猫旗舰店最新的AR/VR技术,通过场景体现品牌与产品的历史背景,用沉浸式体验全景还原青岛啤酒工厂,展现了品牌历史底蕴,强化品牌定位,传播品牌文化。 

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良品铺子:高端零食全渠道销售5.6亿

良品铺子在高端海味零食全网销量持续领先,其中虾夷扇贝位列第一,芝麻夹心海苔与鱿鱼须,分别位列二、三位。重要的是,良品采取邀请李佳琪等近20位主播的形式助力,吸引4672万人次观看。线下之惠民店销售额突破2.19亿,同比增长27%。

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农夫山泉:电商总成交额突破3388万

农夫山泉在水饮类目全网排名第一。2019双11电商总成交额3388万+,同比增长44.5%。其中,婴儿水销售超过25万箱,同比增长52.6%;炭仌咖啡突破10万箱,全网即饮咖啡销量第一。

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蒙牛:全网销售额突破2亿元,强势卫冕5连冠

双11当天全网销售额突破2亿元,同比增长40%,销售额距乳制品行业第一。其中,天猫旗舰店、天猫超市同比增长均超50%。

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元気森林:总销售额突破2345万

2019元気森林5分钟破100万,19分钟破2018年双11记录,2019总销售突破2345万,同比增长901%,爆卖5600000瓶。

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亿滋:天猫饼干类目位列第一

亿滋集团天猫饼干类目位列第一(注:亿滋数据统计周期为10月21日至11月11日),同比增长25%,卖出的饼干可以绕故宫1646圈。奥利奥坚果抱抱在此期间狂卖55万包,共计13.8吨,店铺销售TOP3;奥利奥小蓝盒,期间突破8万盒,销售额近400万。

双11当日,亿滋天猫共寄出12万箱美味。

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随着2019年“双十一”落下帷幕,相关统计显示,2019年“双十一”期间,全网主要电商平台均实现销售总额再创新高,由此产生物流订单同比上涨24%。今年“双十一”购物生态呈现五大特点。

一是推新品。新品首发引爆流量,定制化开发提升转化效率,天猫“双十一“首发新品100万款,占比超10%;京东亦成为较多快消品牌新品首发平台。天猫新品战略的成功,印证了阿里平台通过数据挖掘赋能品牌商户的核心能力,而背后则离不开天猫新品数字系统、大数据等基础设施的支持。2019年“双十一“,新品战略作为核心战略,引领各平台销售增长。

二是新营销。KOL直播带货成为热点,营销玩法持续升级,天猫预售期间直播引导成交额增长超15倍,薇娅、李佳琦预售直播观看量均突破5000万人;商品预售在双十一销售总额中的比重超过30%。

三是下沉渠道。各电商平台纷纷聚焦下沉市场,结合社交拼团互动玩法和高性价比商品,把握小镇青年消费需求,如苏宁零售云等。

四是全场景融合。主流电商平台纷纷整合线上线下流量,吃喝玩乐购全场景深度融合,如苏宁“一小时场景生活圈”,阿里数字经济体24小时生活圈。

五是体验升级。物流设施进一步完善,购物体验持续优化。

从2019双十一看2020年品牌增长10大趋势:

  • 趋势一:流量运营是基础,品牌运营和产品创新是未来焦点和机会点

  • 趋势二:流量多元化,主播普及化

  • 趋势三:会员运营从拉新转向存量留存和复购

  • 趋势四:国潮兴起,爱国可以大声说出口

  • 趋势五:销售形式持续创新

  • 趋势六:流量明星对品牌销量贡献巨大,挖掘潜力股是挑战

  • 趋势七:颜值很关键,健康更重要

  • 趋势八:新势力崛起,蓝海待挖掘

  • 趋势九:虚拟服务线上销售开始爆发

  • 趋势十:跨境电商成为新品的重要孵化基地

来源:新经销(ID:New-distribution)

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