这个广告新场景为什么能让转化率瞬间飙升?

近日,腾讯新闻推出新的广告资源位——腾讯新闻微信&手Q插件文末小图广告(投放端规格名称:腾讯新闻960*274单图文)。新闻资讯场景不仅能为广告提升吸睛力,而且可以基于场景特性,提升素材与用户需求的契合度,帮助广告主实现更高效的传播和转化。

腾讯新闻能为广告主带来哪些福利?

腾讯新闻的月活跃用户超过2.5亿①,用户规模大,利于品牌扩大传播声量,广泛触达目标用户。其中,高学历渗透率高达72%,用户超过50%来自经济发达地区,能直接为广告主提供大量优质、高收入的流量基础。(① 数据来源:iResearch)

此次腾讯新闻推出的插件文末小图广告,以图片形式出现在腾讯新闻微信/手Q插件文章末尾,借助优质新闻资讯内容提供的浏览环境,降低阅读干扰和噪音,深度连接腾讯新闻用户。

文末小图广告的图片和文案形态简洁,利于让用户一眼get到广告主所要传达的核心信息,进而加深品牌记忆。值得一提的是,文末小图广告支持网页推广、APP推广及电商推广等多种诉求,可有效帮助广告主直达推广目标。

那么,腾讯新闻插件文末小图广告的正确打开方式是怎样的?推广效果究竟如何?不妨来看看下面几个优秀案例。

如何玩转腾讯新闻插件文末小图?

伴鱼绘本:利用场景展示创意,锁定目标人群眼球

文末小图的形态简洁,根据广告形态特点突出优质创意,往往能够大幅提升广告吸睛力。伴鱼绘本在投放文末小图时,利用素材区域较扁长的特点,用4个素材将突破区隔成4个区域,展示卡通动物素材,结合对家长人群的定向,成功吸引目标用户注意,最终点击激活率超过4%。

▼伴鱼绘本腾讯新闻广告示意

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尚品宅配:A/B测试选取优质素材,降低转化成本

素材的使用直接关系到转化效果,但究竟怎样的素材更能吸引人,往往只有测试后才知道。尚品宅配在投放广告前期,针对家居不同场景、不同配色的素材进行大量A/B测试,从中优选转化效果较好的素材。同时,广告借助结合历史数据,圈定与转化人群相似度高的受众,在控制成本的前提下实现大规模触达。从效果来看,平均表单成本下降了16.4%。

▼尚品宅配腾讯新闻广告示意

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银河战舰手游:素材突出游戏玩法,一举吸引潜在玩家

降噪的资讯浏览环境,结合用户利益点等核心信息的传达,可以帮助广告主快速提升转化效果。银河战舰手游在投放时,使用宏伟的飞船场景,在文案上突出“抽卡”“S级”等游戏玩法,让潜在玩家一秒钟get游戏特点。多素材多定向测试,结合OCPA投放功能,帮助广告以低成本获得大量转化,首日ROI即超过10%。

▼银河战舰手游腾讯新闻广告示意

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苏宁易购:直达民生消费人群,一键引导APP下载

新闻资讯场景与民生消费高度相关,可以为电商提供强相关的流量基础。苏宁易购在投放时,以接受度较广的水果为素材,搭配生鲜、美食、水果、健康等兴趣标签锁定目标用户,引导用户一键完成APP下载。从效果来看,平均CVR为3.30%,后端激活成本低于40元。

▼苏宁易购腾讯新闻广告示意

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人人车:简化落地页表单,快速收集大量客资

文末小图可以一键跳转落地页,帮助广告主构建转化闭环。人人车在投放时,在素材方面通过对上牌时间、收购价的强调吸引用户点击,在落地页方面则高度简化,突出关键表单信息填写框,简化用户填写流程,引导用户完成转化,最终平均CTR为1.1%,表单预约成本低于50元。

▼人人车腾讯新闻广告示意

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腾讯新闻插件文末小图怎么投?

那么,适用于各行各业、能满足多元推广需求的腾讯新闻插件文末小图,究竟应该怎么投?

目前,腾讯新闻微信&手Q插件文末小图广告支持自助竞价购买,登陆e.qq.com,广告主在“广告版位”选择环节选择腾讯新闻960*274单图文规格,即可投放至相应的信息流位置。

▼腾讯新闻文末小图广告投放指引示意

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编者按:本文来自微信公众号 “DoMarketing-营销智库”(ID:Domarketing-001),作者 腾讯社交广告。

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