微信矩阵账号占比22.8%,文摘、民生、时事类居多 | 中国微信500强月报(2018.09)

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第47期中国微信500强月报。

本期看点:
“有书”取代上月新晋十强成员“上海发布”,位列第九;“人民日报”运营数据全线提升,包揽四个指标冠军;

全“100000+”阵营增至8席,政务类账号“广东共青团”首次入围;

新浪短链接跻身“阅读原文”常用链接前十;

“言江”表现抢眼,点赞比持续上升稳居榜首,TOP20点赞数中独占12篇;

平均1个认证主体下有11个矩阵账号,矩阵账号以“多号成团”的形式运营。

1 概况

1.1 500强数据概况

9月500强整体发布9.8万篇内容,总计收获37.8亿次阅读,6881.8万次点赞。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.54次,每次发布6.5篇,每篇收获45001.6次阅读(环比下降3.3%)和882.3次点赞(环比下降0.1%),平均每51次阅读贡献1个赞。

2018101507391698

1.2 “人民日报”创月新榜指数最高

本月十强有1席换员,“有书”取代上月新晋十强成员“上海发布”,位列第九,单篇平均点赞数上升6.5%。

十强整体除“人民日报”和“十点读书”外,平均阅读整体都有不同程度降幅,降幅最大的为十强末席“新闻夜航”,达8.5%。

“人民日报”及“占豪” 推文勤勉,发布体量和发布频次环比都上升10%以上,“人民日报”因此而创月新榜指数历史最高点1062.8。

2018101507391748

1.3 “世界华人周刊”获升幅榜冠军

本月升幅榜十强,文化、体娱、政务类各占2席。

文化类账号“世界华人周刊”,曾在8月进行公众号迁移更名,本月平均阅读数环比提高4523次,上升3061名,收获升幅榜冠军;

“影探”为外剧推荐类公众号,与“视觉志”系同门,隶属于青岛视觉志文化传媒有限公司。它于8月底进行公众号迁移,迁移后平均阅读数上升4707次,平均点赞数上升1495次,本月收获升幅榜亚军;

学术类账号“中国气象爱好者”,上月单篇最高阅读数为62033,本月多次发布最强台风山竹的预警信息,收获7篇十万加内容,9月平均阅读数较上月上升14583次,上升548名,自15年12月加入新榜后首次入围500强。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)

2018101507391818

1.4  空降榜“虚位以待”

本月未有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5  500强门槛:875.7

本月500强门槛指数为875.7,较8月下降4.2。

居于中位的公众号为时事类账号 “齐鲁晚报”,每日可多次推送,本月共推送81次,386篇内容,平均阅读数为13202,平均单篇点赞为72.4,新榜指数897.5。

居于末位的公众号依然为幽默类账号“奔波儿灞与灞波儿奔”,本月累计推送30次106篇内容,平均单篇内容的阅读数为69198,点赞数为1235,新榜指数875.7。

以中位公众号为分界线,尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的7.6倍。头部优势明显上涨。

2018101507391954

1.6 指标冠军

本月“人民日报”推文体量增大,运营数据表现亮眼,发布次数、发布篇数、阅读数、点赞数环比都有不同程度升幅,分别上升13.3%、11.3%、11.3%及2.6%,包揽四个指标冠军。相较其他指标,点赞升幅有限,平均单篇点赞下降-7.8%。

原创篇数三甲虽未换员,但原生创作体量下降明显,上月榜首“参考消息”减产132篇原创内容,仅收获季军;“券商中国”以日均创作9.9篇内容共计296篇成功摘金。

2018101507392092

1.7 全“100000+”阵营增至8席

全“100000+”阵营数量增加3席,共计8席,分别为:“人民日报”、“十点读书”、“冷兔”、“唐唐频道”、“广东共青团”、”夜听”、“咪蒙”和”招财大牛猫”。

“十点读书”、“夜听”、”招财大牛猫”重归阵营,政务类账号“广东共青团”百尺竿头更进一步,本月推送90篇内容,篇篇收获“100000+”,首次加入十万加俱乐部。

2018101507392135

1.8 “英国报姐”获原创榜冠军

本月500强原创比例由17.6%降至16.7%,原生力量整体有所减弱。“英国报姐”以95.4%的原创比例收获冠军。

“人民日报评论”上月未入围500强,本月强势回归,再次居原创比例亚军。“韩国社”原创比例下降7.1%,至79.17%,居于末位。

2018101507392118

1.9 阅读原文使用概况

本月共有474个500强账号在37030篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号增加3个,图文使用比例环比上升1%。

引流至微信图文及有赞商城依旧是“阅读原文”最常用的使用方式,使用比例未发生明显变化。新浪短链接跻身前十,21个公众号在374篇文章中使用新浪短链接,使用量最大的公众号为“AppSo”和“zYY娱乐头条”。

2018101507392213

1.10 “言江”点赞比持续上升 稳居榜首

新疆互联网信息办公室官方账号“言江”,本月点赞比持续上浮,涨幅3.7%,以30.7%的点赞比例稳居榜首。

“咪蒙”时隔两月重回点赞比例榜,以16.8%的点赞比例摘获季军。

2018101507391748

1.11 点赞数TOP20:“言江”12篇榜上有名

本月点赞十万加的内容共计12篇,“言江”聚焦疆务,点赞爆表,收获7篇。其余5篇都与当月热点或节日相关,分别来自:“人民日报”发布的《教师节最赞的歌!阿卡贝拉版《夜空中最亮的星》》和《刚刚,警方通报“昆山砍人案”:于海明的行为属于正当防卫》;“水木文摘”发布的《台风山竹爆出最震惊一幕:他们无能为力,只有等死》;“新华社”发布的《刚刚,警方通报“昆山砍人案”!》;以及末那大叔发布的《刘强东事件:世道变坏,都是从小人狂欢开始的》。

本月点赞数TOP20中“言江”依旧占据12篇,与上月持平,为上榜最多的公众号。

2018101507400915

2 分类表现

2.1 类别冠军:类别换员

9月500强类别分布于不含楼市在内的23类,有4类别冠军换员,分别是学术类别(“中国气象爱好者”取代“募格学术”)乐活类别(“视觉志”取代“唐唐频道”)、情感类别(“卡娃微卡”取代“天天炫拍”)、美体类别(“练瑜伽”取代“新氧”)。 楼市类别亦发生了换员,“建筑管理”取代“真叫卢俊

2018101507401133

2018101507401255

2.2 类别分布

时事(89)、文化(65)、情感(64)、体娱(52)、民生(28)与时尚(28)是9月500强中所占席位最多的类别位次。上述六强类别占据500强席位的65.2%。500强席位由文化类、财富类流转至时尚类、乐活类和情感类,减员最多的为财富类,环比减少7席,而增幅最大的为时尚类,增加5席至28席,成为500强五大强类别之一。资讯与生活类账号的比例为1:1.2,严肃类账号席位进一步缩减。

2018101507401317

3 热点回顾

九月迎来的不仅仅是开学季或中秋佳节,还有超强台风“山竹”;昆山反杀案引发“正当防卫”讨论,杭州保姆纵火案执行死刑、高铁再现“霸座女”以及iPhone XS系列上市都掀起了社会波澜;其余《如懿传》热播、张雨绮离婚、范冰冰偷逃税、刘强东事件也是舆论焦点。

2018101507401531

4 平台观察

新榜观察到,最近两月接连有头部大号的同胞公众号入围500强,上月是“十点读书”的同门师弟“十点人物志”,本月是新晋加盟视觉志阵营的“影探”,同时它们隶属的主体都拥有多个500强账号,微信的马太效应愈发明显。目前,有多少以微信为生的团队?它们是如何在布局自身的账号矩阵的?新榜选取9月全样本账号为研究对象,试图观察目前账号认证情况及矩阵账号的运营现状。

4.1 认证概况

全样本账号的认证比例为60%,9月500强的认证比例为82%,500强的认证比例远高于全样本,说明头部账号更多的以企业运营。

2018101507401835

4.2 认证主体分布

统计全样本的认证主体,发现腾讯旗下有315个公众号,数量最多。而就500强来说,以“视觉志为代表”的青岛视觉志文化传媒有限公司、以“唐唐频道”为代表的北京创客互动科技有限公司以及以“讲武堂”为代表的深圳市腾讯计算机系统有限公司,这三家主体旗下入围9月500强的账号最多,均为6个。

2018101507402379

4.3 矩阵账号分布

2018年2月10日起,组织类主体注册公众号数量上限由50个调整为5个,观察全样本的账号分布发现,一个认证主体下的账号数分布在1~315个。其中,13%的认证主体下有两个及以上账号,涉及22.8%的公众号(称之为矩阵账号)。平均1个认证主体下有11个矩阵账号,说明矩阵账号以“多号成团”的形式运营。

2018101507403035

4.4 矩阵账号类别分布

统计矩阵账号的类别分布,发现文摘类占比达到28%,高于全样本的24%。此外,民生、时事、教育、美体、情感类的矩阵账号均高于全样本分布。这说明,认证主体布局的矩阵账号更偏向于以上这5类别。

2018101507403140

4.5 “十点系”矩阵分布

头部大号是如何打造账号矩阵的呢?以下以十点系为例,详细阐述头部大号的矩阵布局:

十点系以“十点读书”为代表的厦门十点文化传播有限公司旗下共有运营13个公众号,分布在文化、文摘、乐活、体娱、时尚、情感、教育等各个领域,以“十点读书”为核心账号,裂变为多个分布在细分领域的分账号,其中“十点课堂”、“十点好物”为服务号,侧重于盈利变现,“十点好物”为电商业务,“十点课堂”为内容付费业务。同时,旗下运营4个小程序,与公众号共同形成“十点”在微信端的全矩阵,打造流量闭环。

2018101507403994

4.6 “视觉志”账号矩阵的内部引流

矩阵账号应该如何引流呢?以青岛视觉志文化传媒有限公司为例,旗下共有8个账号,其中6个为500强。整个矩阵以“视觉志”为核心,用大号带动小号,为同主体及相关主体旗下的公众号引流。当用户关注“视觉志”时,公众号会自动回复引导文字,点开后是两篇微信文章,分别引导关注 “她刊”和“少女兔”。需要说明的是“少女兔”的认证主体是青岛冰糖网络科技有限公司,为视觉志公司法人参与管理的关联公司。

它最初由“深夜漫画”演变而来,历经“蛙哥漫画”、“兔姐漫画”至当前的“少女兔”。早在创立初期(2015年12月),“视觉志”就曾在推文中引导关注该公众号,新榜曾统计到,自2016年1月至2016年6月,该公众号单篇内容的平均阅读从24857连续上升至86942,仅历时六月,就获得了第一篇十万加内容。由此可见,除去本身的内容质量外,矩阵的内部引流也至关重要。(“少女兔”的快速崛起也许多种渠道推广有关)

2018101507404325

2018101507404541

矩阵运营的玩法多种多样,不仅有上文举例的“十点系”多领域布局,还有其他一些典型的玩法,例如腾讯系是以旗下各产品线来布局,例如“量子系”是以音乐相册为发力点进行批量孵化,当然,更多新奇有趣的玩法等待您来解锁。

编者按:本文来自微信公众号 “营销新榜样”(ID:newrankco)。

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

本文来自投稿,不代表猴哥笔记立场,如若转载,请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/8194.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注